央广网财经1月22日消息(记者 初日)微信团队昨天(21号)在朋友圈里推送了一条打着“推广”标签的消息,这表示微信已经在测试朋友圈广告业务了。有人担心自己那“高贵纯净”的朋友圈很快就要掺杂一条条广告。也有人说微信作为一个免费使用软件也是要有商业模式的。无论如何,朋友圈发布广告已是势不可挡,但到底怎么发布?发布什么?会不会影响用户体验?
在昨天下午举行的“秒准未来”程序化广告年度分享会上,腾讯效果广告平台部总监程斌透露,朋友圈广告目前在测试阶段,未来朋友圈肯定会有广告出现。
程斌:现在进入到一个测试阶段,看看什么样的方式,用户也能接受,广告主也能接受。首先第一批进来的肯定是大的品牌广告主。肯定是在不影响用户体验的角度上再去做广告尝试,但是朋友圈肯定会有广告形式的出现。
微信团队用六句话描述了朋友圈里广告的模样:它无孔不入,你无处可藏,不是它可恶,而是它不懂你,我们试图,做些改变。
这样的推广文案,引得网友调侃,把广告卖钱都说的清新脱俗。但业内人士读出了另一层深意,微信公众号“山寨发布会”创办者阳淼说:
阳淼:根据朋友圈你经常会点开的,或者说停留的内容,给你推送相似的广告,而且你也可以自己决定是不是喜欢这个广告,根据你不断精确的口味去推送兴趣相关的广告。
这就是所谓的信息流广告,Facebook、新浪微博上采用的都是这种模式。而想达到这种效果,需要大数据的支撑。程斌解释说,这是一种复杂的后台算法,靠计算机运算来完成。
程斌:整个大数据是一个综合的体系,你理解为把数据提取出来,同时要排兵布阵,多种组合方式,可能才能出一些更精准的广告。
即使再精确,广告还是广告,用户会不会不胜其扰呢?百度在大数据商用上有诸多尝试,百度联盟资深产品总监平晓黎说,这种广告会更像是信息。
平晓黎:你会发现这些广告不再是那么讨人厌,会更多把广告变成有用的信息推给你,而不是干扰你。
而对品牌商来讲,有针对性的精确投放广告自然是再好不过了。只是,价格会是多少呢?有消息说,腾讯对微信朋友圈广告的预期是一年100亿。首批客户也是vivo、oppo、宝马、克莱斯勒等在推广上很舍得花的品牌。
但业内有观点认为,微信公众号广告是一个前车之鉴,初期很多尝试者5块钱买一个粉丝,后期因为缺少有效的盈利转化途径,死掉一大批。如果微信团队对广告平台预期过高,竭泽而渔,可能伤了用户也伤了广告主。