9月13日，一个普通的周日。但是对于北京全利网的员工和用户来说，这是一个值得纪念的日子。这一天，全利网手机客户端APP和微信服务号理财全面上线。除了一封内部通知和几百条用户短信，全利网没有“发”出一点声音。这对于热衷“一掷千金”砸广告的互联网金融行业来说，多少有点“反常”。

　　“不按常理出牌”：必有“妖气”

　　据记者了解，在早已厮杀成红海的互联网金融行业，针对新品发布这种重大举措，往往是“先声夺人”，即宣传永远跑在服务落地之前，这样做，一是为了在行业内起到入市警告作用，比如BAT等“大鳄”，一旦开声，就意味着巨头进入，“后来者”再想进入这个行业，就得掂量自己的“分量”并仔细考虑市场定位是否细分，以避免和BAT正面较量。第二，建立行业“标杆”，一旦名号打响，这将是一柄“无往而不胜”的宣传利器;第三，“刷脸”并吸引用户持续关注，一方面增加品牌曝光度和话题量，另一方面加深用户卷入度和粘度。

　　既然有这么多好处，那么这家“不按常理出牌”的公司，又为何如此“低调”呢?难道正如其负责人所说，平台跟‘风’，是因为用户需要(移动端理财：便捷安全)，而非行业“风气”(别人有，我也必须有)。在这里，小编这个门外汉，就不作评价了。

　　明明“小而美”，却立志做“大鳄”

　　从寥寥无几的宣传资料里，记者了解到，这是一家提供网络借贷撮合业务的互联网金融信息服务公司。风格既有点“正”(公司使命：扶小微助三农)，又带着些互联网公司的“天然基因”(理念创新：绿色金融，安全有利)。正如其吉祥物全利小牛一样，圆圆的身子，灵动的大眼睛，既再现了小牛在人们心中憨态可掬的形象，同时还赋予了小牛不一样的聪慧与睿智。尤其头上的“信号接收器”，像极了最近红遍网络的“头上长草”，可谓自带“萌点”。

　　从目前的宣传推广力度和表现来看，这家公司可以说是业内第二家“小而美”平台，业务单一(小金理财只做活期理财，全利网只做针对三农小微的个人短期小额信贷)，不搏宣传，搏口碑。

　　没错，第二家。第一家是移动理财端的“黑马”——夸氪金融旗下的小金理财。这个就不多说了，成绩有目共睹。第二则是这家全利网，可以说自上线以来，一直在闷头苦练“内功”，连业内通行的“羊毛”活动都没做，正如其负责人对记者所说，“现阶段，我们只想实实在在地做些事情，不需要用羊毛党来刷数据。我们更愿意把实惠给到那些真正的平台用户手里，没那么多花架子。”估计这就是其为何短期标还18%的年化的原因吧。

　　然而，就是这样一家“小而美”的平台，却立志要做“翼龙贷”那样的“大鳄”。也对，不想做“大鳄”的“小而美”不是优质的“小而美”。与翼龙贷同样深耕“三农金融”、同样立志“扶小微助三农”、同样专注于个人短期小额贷款，小编相信全利网这只“小而美”成长为翼龙贷那样的“大鳄”，也只是时间问题。