苹果回归小屏手机为何已无价值?
来源:科技资讯 发布时间:2015-11-23 09:32:01

苹果回归小屏手机为何已无价值?

文/孙永杰

随着苹果大屏手机iPhone 6s和6s Plus的上市,有关苹果未来发布小屏(主要是4英寸屏幕)iPhone的传闻再起,实际上早在今年iPhone 6s和6s Plus发布之前就有传闻称,苹果可能会在随着新iPhone发布一款小屏iPhone,但最终的事实证明,传闻依旧是传闻,那么未来苹果会真的回归小屏手机吗?

iPhone5c颇具争议的市场表现

提及小屏iPhone,就不免让我们回想起当年苹果iPhone 5c的发布,因为那是苹果首次打破其发布iPhone的固有策略,且也是在iPhone被业内认为创新不足,为了增加销量的选择。那么最终的结果如何呢?

尽管后来有关iPhone 5c究竟是成功还是失败,业内说法不一,那么事实究竟如何呢?据Localytics今年年初对对超过1亿部iPhone所运行程序的监测显示,iPhone 6和6 Plus在所有iPhone机型中占据了超过40%的市场份额,而iPhone 5c只有8.5%,比iPhone 4s的8.8%都还要低。也就是说从iPhone5c本身的销量看,至少与自家的iPhone相比,难言成功。

而至于业内所言的iPhone 5c可能间接促进了当时与其一起发布的iPhone 5s销量的说法,也很难有实际的数据支撑,即有多少iPhone 5s的用户是因为比较了iPhone 5c之后购买的iPhone 5s。但从用户选择的逻辑推断,购买iPhone 5c的用户更有可能是与iPhone 5s比较之后,出于价格的因素(比iPhone 5s便宜了100美元)而购买了iPhone5c。即便是这样,iPhone 5c也未能在市场中掀起多大的波澜。

苹果自身用户选择的变化

回到传闻中苹果可能发布的小屏iPhone与当年的iPhone 5c相比,除了配置低于同期主流的iPhone之外,还多了个屏幕的不同,即苹果在已经发布了两代大屏iPhone(4.7和5.5英寸)之后,回归到4英寸小屏,不仅与智能手机市场的大势不符,更与苹果目前自身用户的选择相悖。

据CIRP最新公布的数据显示,在9月份这一季度中,美国市场总共有1.01亿部iPhone手机在使用中,其中,2/3为iPhone 6或更新款手机,具体为大约有5800万部iPhone手机是iPhone 6和6 Plus,400万部为iPhone 6s和6s Plus。而众所周知的事实是,这四款机型尺寸为4.7英寸或5.5英寸均属大屏。由此可见,经历了两代大屏iPhone(iPhone 6/6s和iPhone6s/iPhone 6s Plus)的熏陶,iPhone本身的用户已然接受了iPhone的大屏化。

苹果回归小屏手机为何已无价值?

另据来自市调机构Kantar Worldpanel最新数据显示,去年一季度,大屏手机在美国智能手机中的市占率,仅为微不足道的6%。而到了今年初,大屏机市占率已经增长到了21%,翻了三倍有余。

与此同时,设备提供商DeviceAtlas的最新数据显示,4.7寸仍旧是全世界范围内最受欢迎的手机尺寸(无论是在发达的美国,还是新兴的非洲、印度市场),且最受欢迎的手机分辨率为750x1334,而市面上提供这一分辨率的手机就只有iPhone 6/6s。

另外,2K屏幕分辨率(1440x2560)正在逐步成为主流,尤其是在新兴手机市场的国家。在美国,使用2K显示屏的用户不足10%,而在印度,这一数据达到了12%。而分辨率需求的提高,也意味着大屏手机需求的增长。值得注意的是,该统计显示,尺寸在5.5英寸以上的手机最多的国家竟然是美国。

苹果回归小屏手机为何已无价值?

苹果回归小屏手机为何已无价值?

从这两个统计可以看出,客观的手机市场的大屏趋势及主观上苹果大屏iPhone的发布及热销,在同时加速大屏手机普及的同时,也意味着未来小屏iPhone的发布不仅要面对大势的冲击,更面临自家大屏iPhone的影响,这也是小屏iPhone与当年iPhone 5c相比更不易成功的因素。毕竟当时大屏手机刚展露出发展的势头,且苹果自己也没有发布大屏手机。

此外,从定价和苹果自身追求利润率的策略看,之前iPhone 5c与主流iPhone 5s的差距仅为100美元,远非业内期待的所谓面向低端和新兴市场的价格。而这点势必在未来小屏iPhone上延续。而惟一不同的是,今天的智能手机市场已非两年前iPhone 5c与iPhone 5s同台可比,中国厂商的崛起造就了大量性价比极高的大屏Android手机,这无疑让小屏iPhone的所谓价格优势被稀释,额外平添了竞争的难度。

最后就是所谓的成本

有业内分析称,小屏iPhone有助于苹果降低成本,进而变相提高利润率。试想一下,销量未定的小屏iPhone与销售占据绝对主流的大屏iPhone相比,芯片、屏幕等这些占智能手机成本大头的部件,怎么可能具备更高的经济规模效应?这种说法本身就值得商榷。即便是在销量相同的情况下,当大屏越发成为趋势之时,单从屏幕的成本与经济规模的角度,也是大屏的规模效应显著,而小屏的规模效应只能是越来越小才是。

综上所述,我们认为,鉴于之前苹果之前iPhone 5c颇具争议的市场表现,及与当时iPhone 5c发布时智能手机产业和苹果自身产品和市场的变化,例如大屏化、大屏和高性价比Android智能手机的崛起、苹果自身用户选择的变化等,苹果回归小屏手机已然失去了战略意义和价值。

注:本文为作者独立观点,不代表立场。

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关键词:已无 苹果 价值 手机

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