许冰清

在逐渐甩掉了AOL、有线电视和一批杂志业务后，时代华纳还在不停调整自己的结构。下一个被挂牌出售的，会是它自己么？

1月初，New York Post网站率先爆料称，激进投资者正在游说时代华纳，将其部分或全部业务打包出售。而根据New York Post昨天的追踪报道，在苹果负责数字内容的高管Eddy Cue对这桩八字还没一撇的消息还真有兴趣，正盯着事件的后续进展。

另外，AT&T、Fox两大电视网，以及有数字媒体业务的亚马逊也被列为潜在交易对象。2014年，Fox申请过以85美元一股的价格收购时代华纳，总价在800亿美元左右。最后，Fox还是被时代华纳以“不被收购，我们也可以做得更好”的理由拒绝了。

但实际上，时代华纳并没有兑现这个承诺。距离Fox提出收购已经过去了一年半时间，公司的股价一直在缓慢缩水，目前已经跌到了70美元附近。

如果从业绩来看，时代华纳做得并不差——公司旗下的三大业务，看上去个个都在赚钱。HBO从电视台延伸到网络电视后，《权力的游戏》和《硅谷》一直还能吸引用户交订阅费；包含了CNN、TBS、TNT等一批电视频道的Turner Network，靠着体育转播收入活得也挺好；剩下的华纳兄弟，虽然电影制作成本越来越高，但游戏业务弥补了很多。

从这种“自产自销”的方式也可以看出，时代华纳还是一家业务模式很重的公司，这可能也是投资者着急的原因之一。相比之下，2015年股票涨得很好的Netflix只是将好内容聚合在一起就能吸引用户，再加上一两部自制剧，一下子就能与HBO在声势上相抗衡了。

在时代华纳的计划中，HBO可能还是他们最不愿意放手卖出去的一块业务。但即使是出售电视台和华纳兄弟，报价也会十分昂贵。在New York Post的爆料出来后，跟进这一消息的各家媒体纷纷表示：把苹果单拎出来说，可能只是因为苹果有钱而已。

目前，苹果的账面上躺着近700亿美元的现金，确实有能力完成很多大体量的收购。但在历史上，这家公司完成的最大收购案，只是2013年交给耳机制造商Beats的30亿美元。

况且，如果从业务合作的层面上说，苹果在自家的Apple TV中，早就拥有了来自HBO的资源。如果勇敢地接下整个时代华纳，反而会给自己带来很多管理上的麻烦。毕竟，苹果目前主要还是一个卖硬件的公司，至于收订阅费和开发电影，它都还没什么经验。

对这件“传言中”的收购案，Quartz的评论就是：以苹果的规模，可能会对很多很多东西感兴趣，但不意味着最后都能成。