美图吴欣鸿:00后和短视频两波浪潮绝不能错过
来源:科技资讯 发布时间:2016-03-19 14:32:11

导读 : 如今,00后大行其道,活跃度远超90后,谁能抓住00后,谁就能快速崛起。

在厦门举办的asiabeat亚洲创业挑战赛上,美图CEO谈到美图秀秀的创业初衷,源于90后市场对于图片需求的空白。如今,00后大行其道,活跃度远超90后,谁能抓住00后,谁就能快速崛起。

此外,短视频的浪潮已然来临,图片已是过去时,相关领域的创业公司绝不能错过。

以下为i黑马对美图吴欣鸿演讲内容进行整编后的呈现。

我在2007年做了一个产品叫做“火星文”输入法,开发仅用了三天,发布没花一分钱推广,当年就获得超过4千万用户,这个增速很吓人。

对用户分析后我们发现,80%以上为90后,主要通过QQ聊天、群聊或者空间来进行社交和传播。

这些90后有很强烈的个性化需求,“火星文”正好满足。通过社交的二次传播,普及特别快。

但当时仍有一个巨大需求没被满足——图片。其中,非主流图片和非主流头像在百度占有超高搜索量,排名搜素前列。

此外,WINDOWS系统中,图片处理痛点很多,有比较大的优化空间。

再加上这块市场还是空白,我们在2008年初启动美图秀秀。

2007年时做火星文,误打误撞碰到90后用户大爆发。如今8年过去,时代又出现了两大新的趋势。

第一个,00后爆发。

在2015年,我们又观察到00后用户惊人的高活跃度,他们在美拍平台上的活跃度为90后用户的三倍,80后的五倍,这是一个非常变态的数据,00后其实已经爆发了。这是一个非常有潜力的群体,相关的创业公司需要特别关注。

第二,视频爆发。

相对于图片,短视频产品很容易引爆。

此外,图片竞争已趋白热化,视频竞争也大,但段视频、直播才刚开始。这是一大趋势。

基于这两大趋势,我们确立了三个方向的产品,

第一个,主打工具,如美图秀秀,美颜相机,潮自拍、美妆相机等。

第二个,社区型产品,如美拍,直播平台,段视频分享平台。

第三个,智能硬件,如美图手机和美图智能相机两款产品。

2015年10月底,美图公司已覆盖超过9亿台智能手机,截至目前已覆盖超过10亿台智能手机。

在如此巨大用户基础上,商业化属于最后考虑的因素,主要从四点来考虑:电商、广告、游戏和增值服务。其中,电商将做更多尝试。对于盈利能力,我们并不急迫要在今年得到证明。

有美图工具占据入口,推广速度很快,国际化相对容易。此外,未来会尽可能从工具用户去转化,转化至云相册、社区、社交。

在海外推广上,针对亚洲和欧美市场特征,策略不同。

一方面源于两种文化对于审美的差异。

亚洲的审美基本一致,产品容易复制到日韩和东南亚。比如亚洲喜欢美颜,让皮肤更白,五官更精致。而欧美在人像上追求真实、很少修饰,喜欢使用滤镜。

另一方面源于市场特征的差异。亚洲特别是东南亚属于增量市场,智能手机时代刚启动不久,红利远未用尽,相比中国已饱和的市场而言,仍有两三年的爆发期。

但欧美等国家,智能手机早已饱和,因此在策略和运营必须偏向于精细化。

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