“本地人游本地”正在孕育新的市场空间 城市微旅行成新热点
来源:经济参考报 发布时间:2020-10-15 15:26:46

10月1日清晨4点多,12岁的孙牧遥戴着鲜艳的红领巾,跟随外祖父来到上海外滩。他们和另外13名游客一起迎接日出,用手机、相机记录下阳光映照在黄浦江两岸的美景。随后,游客们一路漫步至外滩与南京路步行街衔接处。东拓后的南京路步行街沿线视野更加开阔,两侧景致让人流连忘返。

这趟城市微旅行线路主题为“摄影”,沿途有专业摄影师指导游客们如何用手机、相机等器材,选择独特的拍摄视角拍出“大片”,游客则以上海市民为主。

“以摄影、品尝咖啡、观剧等为主题的城市微旅行线路非常畅销。”春秋旅游副总经理周卫红分析,疫情改变着人们的出游方式,越来越多游客爱上和家人一起体验近程风景和城市生活的美好。

“本地人游本地”在今年渐渐流行起来。今年春秋旅游推出的城市微旅行产品参与人数已经超过5万人次,有相当部分游客为上海市民;很多原本负责出境游的工作人员都把精力投入到相关项目中,服务品质也有所提升。

刚刚过去的国庆中秋假期,上海共接待游客883万人次,同比恢复75%。不过,全市150多家主要旅游景区(点)共接待游客860万人次,同比增长4%;沪上饭店旅馆客房出租率为66%,同比增长16个百分点。来自上海市文化和旅游局的数据印证,“本地人游本地”的旅游消费正在增长。

中国移动湖北公司此前发布的《2020“十一”期间用户出行及通信消费大数据报告》显示,10月1日至8日期间,在湖北选择出行的人们以本地游、周边游、短途游为主:2354万湖北移动用户选择本地游,省内游的用户有526万,省外游的394万。

中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)调查显示,国庆中秋长假期间,城市公园、休闲街区、夜间美食、城郊乡村游高位运行。有35.8%的游客认为“国内疫情形势好转,国内中长线旅游变为省内游或近程游”,不少人在假期中段返程后二次短途出游和多次本地休闲。

上海财经大学教授何建民分析,随着各地文旅供给能级提升,人们更加热衷于“本地人游本地”。出入境旅游市场受国际疫情影响仍然低迷,因此更多的旅游业者将主要精力放在更好地开发本地游、周边游、国内游市场上。从需求端来看,人们更加注重出游安全,老百姓旅游休闲半径也是在逐步扩大的过程中;今年以来,多地鼓励弹性休假,也为人们本地休闲、短途游提供了时间。

美团点评副总裁陈荣凯分析,疫情发生后,休闲旅游的本地化趋势明显,消费者更愿意选择本地游和周边游。这有利于本地生活服务平台充分发挥优势,在满足游客“吃住行游娱购”全场景需求的前提下,助力旅游业全面复兴。

业界分析,来自本地旅游休闲的需求正在孕育新的市场空间,助力我国文旅振兴。

中国旅游研究院院长戴斌认为,“旅游业逐步振兴,要与本地居民休闲生活相结合,主客共享,把外来游客和本地居民统一到共同的消费市场;要抓住‘新基建’机遇,坚持文化与旅游融合发展,既要‘旅游+’,也要‘+旅游’,不断培育新型旅游市场主体。”

在华东师范大学教授楼嘉军看来,“本地人游本地”与全域旅游“处处是景、时时宜由”的理念“不谋而合”。“市民即游客,城市在景中,这也是‘人民城市人民建,人民城市为人民’理念的生动实践,能让更多本地人走出家门,乐享当地风光和美好生活。”(记者 陈爱平)

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