TCL正当年,中国品牌出海最好时代已来临
来源:大河网 发布时间:2017-12-26 11:38:04

“TCL ,不老也不新,而立之年,正当年。”TCL集团常务、品牌管理中心总经理张晓光在“2017大国品牌年度峰会”上的开场白这样说道。

参与国际化18年的TCL,实际上在一个品牌最好的年华。

只有强大的企业品牌,才会有强大的国家品牌

近年来,中国企业的全球化意识日益增强,全面“走出去”的时代已经来临。

企业品牌是国家品牌承载的微循环的一个个体,像一个组织品牌、个人品牌一样,是讲述一种文化的主体。这些主体发挥的作用其实在某种意义上将会代表一个民族。

中国品牌迎来了百年历史上最好的一次机遇,为什么这么讲?

“一带一路”是我们国家在新时代背景之下呼之欲出推动中国企业、中国品牌、中国组织实施全球化战略的阳光大道,这给企业发展和全球化建设提供了很好的路径和条件。

“一带一路”、十九大等国家政策和新时代契机为中国企业、中国商业组织发展奠定了很好的基础。对于品牌强大的力量来源,张晓光认为极致的产品力、技术与创新、领先的制造能力以及产业链的全面升级是推动中国品牌强大并强势出海的动力引擎。

企业在品牌国际化进程中,最大的挑战是什么?

面对论坛中的核心问题——企业在品牌国际化进程中最大的挑战,张晓光表示,“回顾TCL的出海历程, TCL国际化所遭遇的困难和挑战颇具代表性。”

“当下,中国企业国际化依然任重道远:如何摆脱中国制造低价低质的印象,建立起有能力提供优质产品和服务的品牌印象;如何从单纯的产品输出到品牌输出,摆脱世界代工厂的桎梏;如何由低端品牌到更多品牌溢价能力的全球品牌转变;如何在全球实现中国文化自信与中国特色的商业文化,都是阻挡中国品牌走出去的拦路虎。”

未来中国品牌对于高利润和高产品附加值这一部分的需求呼之欲出,这是企业经营未来的方向。

加速科技创新提升产品力 ,国际化营销大招频出

“目前,TCL业务遍及全球160多个国家和地区,在80多个国家和地区设有销售机构。作为‘大国品牌’的代表,TCL在世界各国广泛设立生产基地、研发中心和销售公司,海外销售收入占比接近50%。”张晓光就目前TCL在国际化进程中取得的成绩做了简要说明。

TCL是中国大陆唯一一家掌握“面板—模组—整机”垂直一体化产业链条的彩电企业,不仅打破日韩企业在半导体面板制造领域的长期垄断,同时实现了半导体面板产业格局的重大突破。

技术研发环节的持续投入,让TCL实现产品由低端迈向高端,并得以在世界舞台与国际顶级品牌同台竞技。张晓光介绍说,“我们在全球拥有26个研发中心,10余家联合实验室,科技创新能力位居行业前列。”

2017年第三季报数据,TCL高端产品的占比不断提升,产品单价也不断提升。这是创新能力为品牌升级带来的正面影响。

今年以来,TCL大国品牌广告投放“一带一路”沿线15国、国内230城,开国内企业先河,规模联动效应明显;德国IFA期间,TCL的旗舰产品广告广泛覆盖法国、德国、波兰等多国城市的机场和城市核心地段,全面展示中国制造的实力与魄力。

随后,TCL全球创意投影广告登上美国纽约、法国巴黎、德国柏林、英国伦敦、澳大利亚悉尼和意大利罗马六国多个城市,在美国帝国大厦、法国艺术聚集地红磨坊等知名地标性建筑上齐齐亮相,再次彰显了TCL作为全球化产品、大国品牌应有的角色和姿态。

2017大国品牌年度峰会已经谢幕,但中国企业大国品牌的国际化脚步不会停歇。相信会有更多的中国品牌同TCL一起,在国际舞台上彰显大国品牌自信,用新气象、新面貌、新作为让世界更好地感知中国品牌的力量。

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