“严选模式”新电商,中国制造转型升级新样本
来源:大河网 发布时间:2018-03-06 09:35:53

今天(3月5日)上午,十三届全国人大一次会议在人民大会堂开幕,国务院总理李克强作政府工作报告。工作报告中,“供给侧改革”、“互联网+”行动、“中国制造2025”等引发社会各界的热烈反响。对于正在步入新时代的中国而言,制造业的发展事关国家未来和人民福祉。经历了数十年的快速发展后,中国传统制造业被推到了转型的十字路口。

随着中国新兴中产阶级队伍不断扩大,新的社会消费形态也倒逼着供给侧改革。传统制造业拥抱互联网成为了制造业的突围口。实践表明,随着网易严选等“严选模式”新电商的兴起,制造业稳定良性发展,消费者更是享受到了性价比高的优质商品。

政府工作报告提及,过去5年,坚持以供给侧结构性改革为主线,着力培育壮大新动能,经济结构加快优化升级。深入开展“互联网+”行动,实行包容审慎监管,推动大数据、云计算、物联网广泛应用,新兴产业蓬勃发展,传统产业深刻重塑。实施“中国制造2025”,推进工业强基、智能制造、绿色制造等重大工程,先进制造业加快发展。出台现代服务业改革发展举措,服务新业态新模式异军突起,促进了各行业融合升级。

如何解决产业结构不平衡、低端产能过剩而中高端产品供应不足的矛盾?网易严选通过“互联网+”,创新思路,开创全新“严选模式”,助力中国制造业探求一条适合国情适应趋势的发展之路。

新消费时代,中国制造的新机遇

半年前,杭州的高女士不会意识到自己的网购行为会对生产产品的设计师、工人、工艺以及环境产生什么影响。她平时网购都是从商家的海量商品中挑选。也就是在半年前,高女士成为了网易严选的用户,相对于其他电商平台,高女士不用费心,在网易严选可以放心购买质价比高的商品。与此同时,她成为了网易严选的甄选家,参与了网易严选的选品选样,影响着商品的生产环节,为更多消费者挑选了很多高颜值高品质的商品。

高女士是中国庞大泛中产阶层群体出现的消费转变的一部分,他们的消费观念及行为等都在默默变化。网易董事局主席兼CEO丁磊表示,大陆的消费群体,正在经历一场演变。以前,大家追求怎么能买得到,现在大家追求怎么买的更好、更有品味。这个现象叫做“新消费”。

这种趋势在最近几年表现得越来越最明显。2015年,著名财经作家吴晓波的《去日本买只马桶盖》一文引发了社会热议,这充分映证了人民群众对美好生活出现了新的期待。随着中高收入人群的数量越来越庞大,中国经济的新消费时代已经到来。

经过多年的努力,中国制造已经具备了很好的发展基础,但也存在产能闲置、订单流失、转型碰壁等困境。幸运的是,中国新兴泛中产基层的消费群体推动需求,影响着供应链的每一环节,从需求侧推动供给侧改革,为中国制造转型提供新的利好以及机遇。

“严选模式”新电商兴起,中国制造转型新路径

目前,中国制造在各方面领先全球,在设计、工艺、生产、管理各方面都达到了一流水准,但由于长期代工,制造业对最终端的消费者需求和市场变化缺乏足够了解,转型升级无从下手。

网易决定利用互联网的技术优势、人才优势、资金优势,更好地助力供给侧结构性改革,满足人民日益增长的对美好生活的需要。网易严选是网易旗下生活类精选零售商,是“严选模式”的开创者,为互联网服务于实体经济提供了解决方案,是代表新时代电商未来发展趋势的一个创新性的商业模式。

网易严选首创严选模式之后,一些互联网公司也开始跟进。米家有品、淘宝心选、京造旗舰店纷纷效仿,做出了自己的“严选模式”电商。这些“严选模式”新电商的出现,助力了一批优质的制造商在中国的成长,成功帮助制造商转型升级。

比如网易严选考察了广东、浙江、江苏、山东等多地的3000余家企业,与其中的500家建立了合作,让中国消费者与中国制造完美对接。上线不到2年时间,网易严选开发了10个大品类超过1万款商品,主要销往北京、上海、浙江、广东、四川等省市,覆盖贵州、新疆等西部省份及港澳台地区。

一位不愿透露姓名的制造商表示,经营外贸多年,中国积累了一批能适应国外高标准市场需求的制造工厂。在新的经济形势下,这些工厂想转内销,但不熟悉国内市场,没有品牌经验,缺乏进入流通环节的能力。“严选模式”新电商的出现,把最优质的商品推送到国内市场,为制造商提供了新路径。

优化供应链效率,网易严选赋能中国制造

“严选模式”新电商的兴起,让中国制造不断赢得消费者赞美。这个过程中,“严选模式”推动了中国制造向数字化、智能化、精细化转变,推进制造业转型升级。以网易严选为例,网易严选正不断优化整个供应链效率,减少社会浪费,使中国制造业更加高效高质。

杨冯健敏是阳江一家剪刀生产企业的副总经理,以前这家企业100%均为出口订单,为德国某品牌代工。目前,公司在网易严选推出了两款剪刀产品,价格在10多元至20多元,相同的工艺及用料,公司为德国品牌代工的剪刀产品售价则达到200元人民币以上。凭着超高的性价比,两款剪刀产品销售十分火爆,上线不久销量逾3万把。这背后是网易严选是上游制造工厂和下游消费者之间的唯一环节,严选模式缩短了供应链路,减少了中间环节,去除了层层溢价。

此外,网易严选建立“柔性供应链”,在供应链全过程包括供应、制造、物流以及相应的信息系统等方面都具备一定柔性,能够及时调整各环节满足消费需求变化。网易严选背靠网易集团,拥有媒体、娱乐等各类数据,可以充分利用大数据优势,帮助制造商更快速、灵活地感知市场,更适应现在日新月异的零售环境,促进国内制造业良性发展。

网易严选的供应商、浙江东方百富袜业制造有限公司专业从事运动袜的开发、设计、生产和销售,先后成为CK、POLO、HANES、PVH、NAUTICA、ADIDAS等国际品牌的战略供应商。与传统大牌合作时,每笔订单从设计到生产,再到正式售卖,这一流程至少需要120天。对比之下,它与网易严选的首次合作订单量并不大,上线后根据真实消费者反馈来决定后期商品规划以及订量,最大程度上解决库存积压问题,中间多个环节被打掉后,生产流程可大幅度缩短至30天。通过这种合作方式,制造商可以更好地感知市场,更有预见性地安排生产计划。

先进技术也被网易严选采用,帮助制造业提升良品率。例如信息采集技术、高清摄像头的信息采集技术可以帮助制造业抓取到次品,通过机器人技术减少对劳动力的依赖,精益管理,降低产品成本。

目前,中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。严选模式赋能中国制造,推动供给侧结构性改革,有效提高了供给质量,重塑了电商行业的品质与服务标准,在供给侧和需求端引发双端变革。在不断推进中国制造转型的过程中,网易严选走在前列,为中国制造在全球经济产业链中提供优质竞争力。

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