专访MONO品牌创始人孙雷——潮牌健身服饰蓝海市场的掘金者
来源:洞察网 发布时间:2018-06-18 19:10:31

mono的敌人只有balmain,请不要拿mono和李宁相提并论。——MONO创始人孙雷。

在健身房,“穿的好才能练得好”已经成为不少年轻人的共识。随着全民健身意识的提升,健身、骑行类服装成为市场新宠,形成一股“暴走的身材经济”风潮。不少厂商看中这一蓝海,纷纷涉足这一行业。其中时尚潮牌MONO行业凭借先锋、时尚的品牌风格,满足了青年人强劲的审美诉求,在众多运动服饰品牌中脱颖而出。

穿着舒适、适宜运动是健身服的入门级要求,而杀菌、防晒、速干、排汗等功能高配插件也早已专业健身服的标配了。然而除以上基础硬件之外,设计感和品牌格调则是都市青年一族的更高级诉求。这也是MONO品牌区别于阿迪达斯、耐克等传统运动品牌,凭借其独树一帜的品牌调性脱颖而出的法门所在。

以上这些设计感出众、理念前卫的男装作品都出自MONO品牌创始人孙雷之手。

我们带着好奇与兴奋采访了MONO品牌创始人孙雷。

从见面的第一刻,孙雷身体里流淌着的那份艺术家独有的先锋和敏锐就让我们印象深刻。

2006至2013年,孙雷任光线传媒包装部视觉总监,这期间光线绝大部分视觉输出的作品都属于其个人作品。2014至今孙雷成立了个人工作室——朋党工作室,此间孙雷一直与爱奇艺腾讯、优土、央视、浙江卫视等主流媒体有着良好的合作,其业务包括电影特效、电影预告片、微电影、广告、宣传片、mv、视频秀、楼体投影等等。从前期策划到中期拍摄执行,再到后期剪辑包装配音配乐,孙雷团队的作品从未让合作方失望过。

离开光线后的孙雷实现了独立视觉艺术家的华丽转型。因灵性过人的艺术天分和多年来在先锋视觉领域的历练,让其作品形成了强烈的个人风格,有业内同行评价孙雷,在时尚奢靡风格的前卫艺术风格领域国内无人出其右,而这些赞誉也为孙雷吸引了大批合作者,这十年来,孙雷基本和中国百分之八十的头部一线明星合作过。

作为特立独行的艺术家,孙雷浑身散发着魔幻主义色彩,他自称自身是个宿命论信奉者。研究玄学是孙雷的一大爱好,且造诣颇深,李冰冰、佟丽娅、柳岩、张蔷,林夕,陈珊妮,周笔畅,韩庚,常石磊等等明星都被他看过手相,深度解读命运蓝图。

“见诸相非相,则见如来。信仰不在于形式和俗念,而在于内心,”孙雷说。

2017年,孙雷成立了个人时装品牌,定位于高级定制,品牌一经推出就以奢靡华丽、卓尔不群之姿,横扫国内时装市场。

2018年,孙雷在自己多年的健身中猛然发现,时下的运动品牌并不能充分满足健身人士的需求,诸如阿迪耐克之类的传统运动品牌容易撞衫,且设计感中规中矩、四平八稳,缺少一定艺术性和年轻人独有的亚文化精神。由此,他操刀创办了潮牌男装MONO品牌,专为健身人群提供兼顾功能性与设计感的运动服装。

相由心生,孙雷的品牌里自然承载了他朋克、前卫、充满灵性的个人特质。他的标新立异体也充分现在其作品的反叛、先锋、极度视觉化,将潮流与性感结合得天衣无缝。

MONO主要分为GREECE MIXROMA、TOKYO NIGHT、MONO SPORTS三个系列:黑金色(GREECE MIX ROMA)主打艺术品格、红色(TOKYO NIGHT)主打热血高校、(MONO SPORTS)绿色主打阳光活力。其设计融合了巴洛克、古希腊和古罗马的艺术风格,品格高调,款式独特吸睛,与完美身材天生契合,是神秘、性感、诱惑、个性的集结者。

mono仅仅推出不到一年,就和各路明星有过亲密合作,柳岩,彭于晏,陈志朋,宋威龙,马伯骞等等。孙雷表示,估计权志龙,麦当娜,比约克就是不认识mono,否则一定相见恨晚。

质量是品牌的基础,设计是品牌的灵魂,找准行业的痛点和风口也是品牌实现差异化成为市场的常青树的关键。

坐拥潮牌和健身两个朝阳产业的风口,接下来孙雷的团队如何继续挖掘潮牌健身服这座金矿?我们拭目以待。

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