科达股份打造快消品标杆案例,受营销行业推崇
来源:项城网 发布时间:2018-06-19 09:23:45

进入年中,广告界与营销圈各大奖项接踵而至,前有金瞳奖联手抖音为竖屏短视频营销开创性的设立了““V-up”竖屏广告创意大赛”受追捧,后有权威度与公信力持续攀升的虎啸奖揭晓激动人心。不过想要囊获各项大奖就必须拿出真功夫,最近在对于快速消费品类案例的盘点中,来自于科达华邑于去年至今为达能旗下知名饮料品牌“脉动”打造的一系列案例,十分耀眼,在近期各大奖项中开挂式揽获包括金远奖“音乐体育类金奖”、“社会化营销类金奖”、金瞳奖“音乐类银奖”及虎啸奖“视频营销类”等9项大奖,值得一提的是该案例分别受到音乐类、社会化营销、视频类、娱乐类甚至体育类等不同维度评判标准的一致青睐。

紧扣《差不多先生》十周年契机,科达携手脉动联合说唱歌手热狗,改编经典,全新打造《差不多先生》十周年纪念版《差不多先生过新年》,用音乐表达拒绝差不多的新年的态度。从新年最没状态的场景洞察出发,让核心内容与品牌高度契合,紧抓品牌关键词“差不多”,同时借势圈层最有代表性的IP“差不多先生十周年”、改编耳熟能详的嘻哈经典《差不多先生》,MV一经释出播放量迅速突破1000万。其中采用三姑六婆的扎心话语,使脉动与消费者建立起关联,让脉动新年包装在货架中脱颖而出,在淡季场景让消费者关注到脉动,强势拉动销量。微博话题阅读量也随着歌曲上线在短短三天突破了1亿次。

目前,该案例已受到超过80家新闻媒体报道,40次入选案例推荐。作为科达数字营销全链条中的品牌端,科达华邑以“为品牌生意负责”的理念,提出了“万法皆为目标生”的营销传播使命,并独创“三端合一”理论,重新定义“社会、产品、渠道”,进行三端交互式营销,为各行业品牌主打造一个又一个经典现象级营销。

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