“618”刘强东联合曲美家居玩了一把黑科技
来源:太平洋财富网 发布时间:2018-06-20 09:17:37

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“618购物节”刚刚结束,刘强东发文谈道,“今年的‘618’是一次真正意义的面相无界零售的基础设置的‘大阅兵’。从消费到物流再到共赢,我们实现了多终端的千人千面的商品推荐和购物体验,京东曲美市场生活体验馆等众多线下连锁品牌打造的黑科技门店纷纷成为了引发业界侧的案例和标杆。”

刘强东提到的“京东曲美时尚生活体验馆”到底是什么?引起了无数投资者的好奇。

京东曲美跨界共赢:新消费新体验

刘强东曾发布了一篇关于"第四次零售革命"的文章,他用12字来形容,就是"场景无限、货物无边、人企无间",也就是无界零售。

然而,这阵风潮就是这么快。在家居卖场领域,京东牵手曲美,落地了一个最新的无界零售样板店,这种新购物场景赢得大众的声声好评。

由京东与曲美家居联手打造的“京东曲美时尚生活体验馆”近日正式开启。

据悉,京东曲美时尚生活体验馆是京东利用无界零售理念为家居行业赋能,打造数字化家居门店的新尝试,主要体现在三个方面:科技赋能、大数据精选和沉浸式体验。结合AI和大数据的智能定价、智能补货、智能客服等技术极大的提升了企业的运营效率和用户体验。

具体来看,针对不同的消费需求,店内设置了8个风格不同的样板间,其中不少科技元素随处可见,虚拟货架、电子价签、虚拟试装、等黑科技产品吸引了不少消费者亲身体验。

据了解,在这个3000平米的体验店内,运用了包括TAKE技术、智能摄像头、WIFI探针等在内的16项科技技术,通过这些技术,消费者不需要依赖导购可自行购物,畅快消费。

同时,消费方式也有改变,为消费者提供一个舒适氛围一直是曲美家居所追求的方向。不少消费者选择在这边喝咖啡、聊天约会、看书休息,多重场景,多重业态,不知不觉沉浸在这样的场景中,从而使其体验无界,消费无界。

今年以来,无界零售成了各家追捧的头条,大众倾向于消费的新零售成为业界争抢的蛋糕。牵手京东的背后,源于曲美家居顺应时代潮流,将供应链和产品、库存、货物全部升级成同一个系统,达成双方供应链的整合,为新零售时代变革的场景化布局做了充足的准备工作。

京东相关负责人告诉记者,这只是京东无界零售布局线下的一小步,未来京东还将深化整合电商、技术、供应链、金融等方面长期积累的优势,和曲美有更多深度的合作,推动家居行业迈入无界零售时代。

曲美海外并购之路

记者注意到,除了和京东的合作,曲美家居近日在资本市场也有大的动作。

日前,停牌逾40天的曲美家居完成上交所问询回复,宣布复牌。同时,发布《重大资产购买报告书(草案修订稿)》。公告显示,曲美家居已于6月5日向挪威奥斯陆证券交易所上市公司EkornesASA(以下简称“Ekornes)的全体股东发出公开自愿现金要约收购,拟收Ekornes至少55.57%(经充分稀释),至多为Ekornes100%已发行股份。

“Ekornes生产效率极高,但是它的市场效率却有待提升。”在6月14日的投资者见面会上,曲美家具董事长赵瑞海表示,公司一直谋划并购,前后看重了十几个标的,最终选择了Ekornes。

赵瑞海认为,并购Ekornes可以与曲美现有业务发挥协同作用,利用曲美在中国的市场优势,加大Ekornes产品在中国的推广。

据悉,Ekornes是全球化的知名品牌,创立于1934年,总部位于挪威Ikornnes,1995年在奥斯陆证券交易所上市。经过多年资本运作和产品革新,在全球范围内拥有数千万用户,旗下品牌拥有超过4000个销售网点,几乎涵盖了世界主要家具市场。截至2017年底,Ekornes在全球拥有21家销售公司,9家工厂,2,140名员工。

目前Ekornes拥有四个产品品牌,分别是Stressless,Svane,IMG和EkornesContract,构成了不同地域、不同价位的品牌矩阵。其中,最负盛名的Stressless品牌,以“世界上最舒服的椅子”品牌形象享誉全球,销售区域遍布全球40多个国家。据说在400万人口的挪威本土,已经销售出150万个Stressless躺椅,意味着平均每三至四个挪威人中,就有一个人使用Stressless躺椅。挪威人可能不知道“Recliner躺椅”这个单词,但却知道椅子的品牌叫Stressless。

强强联合为投资者带来新体验

对于本次要约并购,赵瑞海谈道,曲美家居对Ekornes的收购目的很明确。他介绍道,本次交易是积极响应国家“走出去”战略,顺应消费升级大趋势,推动新曲美战略的进一步落地。

由于二者在品牌布局、市场开拓、产品研发生产、供应链管理等方面具有较强的协同性,曲美将通过整合资源、深耕渠道,通过在国内拥有的经销商和专卖店布局及互联网营销经验,与Ekornes共享现有渠道资源以及互联网营销技术成果,使Ekornes产品更好地迎合中国“消费升级”和“新零售”的发展趋势,大力拓展中国市场的业务发展。

同时,本次交易完成后,曲美家居将充分融合双方现有资源及优势推动企业整体发展,在推进Ekornes中国业务发展的同时,联合Ekornes具有丰富的国际销售经验的管理团队,推动曲美国际化进程,助力打开国际市场。在财务管理方面,曲美家居表示,将加强投后整合,特别是销售收入、套期保值、营运资本、成本费用、资本结构等一系列管理,充分提升公司盈利能力,增厚利润水平和每股收益,实现投资价值,从而积极回报股东。

曲美家居2017年报显示,公司营业收入20.97亿元,归属于上市公司股东的净利润2.46亿元,基本每股收益0.51元。由此可以看出,曲美家居和Ekornes业绩水平非常相似。

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