世界杯体育营销 这次我只服1314茶
来源:项城网 发布时间:2018-06-28 17:47:41

世界杯来袭,疯狂的不只有球迷,还有全世界的商家。特别是在餐饮业,几乎所有商家都在“蹭”世界杯的热点。其中,就不得不说到1314茶。网友说,1314茶的世界杯活动做得简直“绝了”;业内人士说,1314茶的这次的世界杯营销堪称体育营销的典范。

那么,关于这次“全行业”性质的世界杯体育营销,1314茶到底做了些什么让网友与业内人士赞不绝口呢?

世界杯新品吸引眼球

“坐在1314茶世界杯主题的店里,喝上一杯球问或是球爱,不请自来的仪式感仿佛自己来到了世界杯现场。”一位1314茶的消费者如是说。

在世界杯开战的第一天,1314茶的“世界杯主题门店”便随之上场,不仅运用了大量的世界杯元素妆点店面,就连店员也全员穿了球服战袍,浓浓的世界杯氛围吸引了不少消费者。紧接着,契合世界杯主题,1314茶又推出了“球问”与“球爱”两大新品。“球问”的创意来源于1314茶的“解惑茶”系列与世界杯“猜球”的结合。顾客可以写下一些关于两队对战谁会赢这样的问题,1314茶会随机给出答案;“球爱”创意则来源于1314茶许愿茶系列,以奶盖的形式,球迷可以通过“球爱”为喜欢的球队或球员打call。

如今,“球问”与“球爱”已经成为1314茶的两大爆款。

活动与小事件轮番轰炸

与此同时,1314茶还组织了“玩游戏赢iphonex”的活动,活动期间,顾客关注1314茶微信公众号,后台回复“游戏”得到游戏链接。不难看出,通过该活动,1314茶不仅加强了用户与微信公众号的“绑定”,同时,也通过游戏加强了品牌与用户之间的互动,可谓一举两得。

在很多网友认为1314茶的世界杯活动会在游戏中圆满落幕时,1314茶的“奇葩请假条”又高调登场。起源于一位员工需要请假盯紧“输球可能会砸电视的男朋友”,爆笑理由获得不少关注。请假条上,领导的神回复也成为“网红请假条”的神助力。“别让他上楼顶”,“不同意,旷工吧,一天才200!”一时间,这张请假条引来转发无数,火爆社交网络。

还有一波“危机”营销

近日,1314茶微信公众号上出现了一则“另类”声明,对日前出现的游戏漏洞问题进行详细解释与道歉。原来,在“玩游戏赢iphonex”活动中,有玩家反映排位第一名的玩家可能存在作弊问题。对此,1314茶通过积级调查发现,按照游戏的玩法,第一名120秒的成绩确实几乎不可能实现。随即拿出处理意见,并表达歉意。

在声明的结尾,1314茶强调:“去伪存真是我们的品牌态度,一生能做好一件事就足够了不起的信念让我们对待任何的事都是如此较真。”无疑,一次信任危机事件,又让1314茶刷了一波好感。

从主题店面的设计到世界杯新品的推出,从游戏赢大奖的活动推出到“奇葩请假条”的诞生,1314茶打出了一组“教科书”级的体育营销套路,这样的操作,网友表示:“服了!”

猜你喜欢

体育营销迎变革时代,肆客借世界杯做破局者

体育营销迎变革时代,肆客借世界杯做破局者

体育营销在我国已进入黄金时期,各方正享受着其带来的红利,如海信通过欧洲杯营销巩固了自己在行业...更多

2017-12-27 14:32:35
世界杯选择蒙牛 品质是根本驱动力

世界杯选择蒙牛 品质是根本驱动力

中国乳业近期的大事,当属不久前蒙牛集团与国际足联联合宣布,蒙牛成为2018年俄罗斯世界杯全球官方...更多

2018-01-18 14:15:34
蒙牛凭何出线世界杯? 只有两个字:品质

蒙牛凭何出线世界杯? 只有两个字:品质

出线了!在蒙牛宣布成为世界杯赞助商后的18天,蒙牛为消费者带来了世界杯包装的第一杯酸奶——Natur...更多

2018-01-21 13:53:22
精选三大升级 蒙牛以品质开启世界杯“模式”

精选三大升级 蒙牛以品质开启世界杯“模式”

自去年12月蒙牛与FIFA世界杯喜结良缘,精选牧场就积极响应号召,于2018年1月13日推出身披世界杯战袍...更多

2018-02-16 11:14:36
知萌CEO肖明超出席世界杯网易战略发布会

知萌CEO肖明超出席世界杯网易战略发布会

2018年3月1日,2018俄罗斯世界杯网易战略发布会在京举行,会上网易还与德国足协正式签约,成为卫冕...更多

2018-03-02 11:20:48
送体育彩票 抢千万好券——世界杯该你上场

送体育彩票 抢千万好券——世界杯该你上场

体育彩票已经整装待发,预备着给全国人民送大礼喽!在2018年3月9日至4月5日期间,您只要使用支付宝任...更多

2018-03-08 09:24:24
AWE上的海信黑科技:300吋8K激光影院首现身,世界杯电视让你变懂球帝

AWE上的海信黑科技:300吋8K激光影院首现身,世界

3月8日,中国家电及消费电子博览会(简称AWE)开幕,海信带来了一系列最新科技产品:从300吋8K激光影...更多

2018-03-09 13:38:13
2018俄罗斯传奇超级世界杯赛正式启动!中国队首次出征角逐

2018俄罗斯传奇超级世界杯赛正式启动!中国队首次

2018年3月7日,2018俄罗斯传奇超级世界杯赛新闻发布会顺利召开!本场新闻发布会迎来了国际足联裁判...更多

2018-03-09 15:38:24
海信推世界杯定制版新品 开启俄罗斯世界杯营销之旅

海信推世界杯定制版新品 开启俄罗斯世界杯营销之

距离2018俄罗斯世界杯已经不到100天的时间,4年一届的足球大赛不仅是全球球迷的盛宴,更是世界各大...更多

2018-03-14 17:12:03

京东金融承办“数据世界杯”KDD Cup 赛题聚焦“

进入3月,北京的天空被雾霾笼罩,空气污染问题卷土重来。与此同时,一场以预测北京空气质量为题的数...更多

2018-04-03 18:30:17

新闻热点

48小时点击排行