瑞贝卡全球化布局或迎新增长点股东密集增持显信心
来源:洞察网 发布时间:2018-07-03 18:50:53

7月2日,河南瑞贝卡发制品股份有限公司(以下简称“瑞贝卡”)控股股东河南瑞贝卡控股发布公告称,将在1个月内,以自有资金增持公司股份,增持股数占公司总股本的比例不低于1%,不超过2%。

值得一提的是,此前在2018年2月9日至2018年3月9日期间,控股股东已以2193.51万元增持公司398.94万股,占总股本的0.35%。截至公告日,控股公司持股占总股本的32.69%。

瑞贝卡总经理郑文青坦言,订单量的持续上升,国际业务的发力以及美元对人民币汇率的连续升值,都让控股股东对公司后续增长充满信心。

市场消费升级引来高速成长期

据悉,瑞贝卡作为国内假发行业的绝对龙头,出口创汇多年来一直位居国内同行业首位,是国内生产规模最大的发制品企业。

2017年度,瑞贝卡实现营业收入19.47亿元,同比增长7.5%;净利润2.15亿元,同比增长25.36%。2018年一季度,公司营业收入达4.64亿元,同比增长1.9%;净利润4987万元,同比增长15.23%;。

靓丽的业绩数字背后,与强大的产品力和完善的业务布局不无关系,公司从1990年创立到2003年成功上市,始终坚持拥有自主知识产权,拥有自主知名品牌的企业战略,公司定位优质时尚品制造商,积极拓展国内外市场,走全球化道路,由生产制造型企业向品牌营销型企业转型,产品畅销北美、西欧、亚洲、非洲的40多个国家和国内100多个大中城市,成为全球假发制品的龙头企业和国内假发第一品牌。

而非裔人群作为全球最大的假发受众,成为公司的主要“战地”之一,据悉公司在尼日利亚、加纳建厂,自有品牌NOBLE、JOEDIR、COUTURE在当地有较高市场知名度,产品供不应求,并且,随着新增产能逐渐投放,预计今后仍将保持较快增长。

不但如此,公司内部人事表示:“未来为了持续做大非洲市场,将会有加纳假发工厂投产,公司将从低端的化纤发条逐步引导高收入人群购买高端工艺发条和人发假发,改善产品结构带动收入提升,与此同时,当地工厂的投产将会显著降低公司的人工及物流成本,显著扩大收入规模。”

国内外市场多地布局跨境电商

近年来,随着国内市场消费升级,瑞贝卡逐一二线城市店面开设进度,截至2017年底,瑞贝卡已在北京、上海、广州、深圳、成都、西安、重庆等国内大中城市拥有220家门店。并且,公司布局天猫、京东等线上渠道,增进线上和线下结合。

产品线方面,瑞贝卡以定位高端的Rebecca品牌主打一二线城市,以定位性价比的大众品牌Sleek主打三四线城市。同时,公司计划未来将进一步加强对终端的管理和运营,并增进线上和线下结合,国内市场的营收有望通过精准细分的产品和渠道布局实现高速增长。

国际市场中,瑞贝卡为了降低人工成本,逐渐将部分产能转移至非洲、东南亚等国。通过利用当地廉价劳动力优势,公司在尼日利亚、加纳建厂,基本实现“地产地销”,使得公司综合毛利率从12年的20.95%上升至17年的36.51%。自有品牌NOBLE、JODIR、COUTURE在当地有较高市场知名度,订单量激增,产品供不应求。

目前,瑞贝卡已逐步形成了完整的产业链条和产业布局,上游纤维发丝原材料实现了自主研制与生产,替代了大部分国外进口。人发原材料采购实现了全球化布局,并引领公司所在地许昌市成为全球最大的人发原材料集散地和假发生产制造基地。

此外,值得注意的是,瑞贝卡在此次对美贸易中未受影响,而人民币贬值将对公司产生正向作用,瑞贝卡总经理郑文青表示,美方已提出的2000亿美元征税清单中,并未涉及假发产品。而假发作为极其小众的细分行业,且美国本土没有假发生产企业,未来或也不会受到影响。

而自6月以来,受到美国经济走强、美元指数抬升以及全球范围内贸易摩擦等综合影响,美元对人民币汇率出现连续升值。7月3日,美元兑人民币中间价突破6.7关口,至2017年12月13日以来最高水平,对公司将产生正向影响。据测算,假如当期美元兑人民币平均汇率每增加0.1元,按照公司每1亿美元的美元销售收入,人民币销售收入将增加人民币一千万元;同时根据公司现有美元债权情况,会产生人民币一千万元以上的汇兑收益。同时,从某种程度上来说,美元兑人民币汇率升值刺激外需,增强出口竞争力。

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