TST特约赞助《极限挑战5》,罗志祥成TST首位男明星代言人
来源:中国金融商报网 发布时间:2019-05-13 15:41:27

日前因特约赞助《极限挑战》第五季而引发广泛关注的国产化妆品品牌TST再次走到聚光灯下。5月7日,TST对外宣布《极限挑战》第五季首发艺人罗志祥将担任公司明星产品苹果肌面膜代言人。

分析人士指出,面膜作为化妆品的重要品类之一,市场空间巨大,但又高度分散,因此谁能率先从前几年的营销竞争中率先确立在品牌上的领先地位,将会在这个巨大的市场中进一步获得更多的份额,而这或许就是TST苹果肌面膜牵手罗志祥的原因所在。

小小面膜后的大市场

近年来,国内化妆品市场逐渐成熟,细分化态势愈发明显。面膜作为其中快速增长的高渗透品类,越来越受到消费者喜爱。同时,随着经济发展和消费结构升级,面膜已然成为“颜值”消费中不可或缺的一环。

小小面膜的背后是个巨大的市场。前瞻产业研究院公布的数据显示,2017年中国面膜市场零售总额达到191亿元,同比增速超过5%,远高于护肤品市场增幅,而且面膜类产品已占到护肤品市场份额的10%,预计2023年中国面膜零售市场规模将达到300亿元。

与此同时,消费者的诉求也日趋稳定。从国内女性消费者需要使用的护肤品市场调研情况来看,面膜以在20岁至30岁受访者中32%、31岁至45岁受访者中39%的提及率在各品类中排名第一。

在市场需求的带动下,TST等质优、性价比高的国产品牌受到广大消费者追捧。以此次牵手罗志祥的TST旗下明星产品苹果肌面膜为例,可以深入肌肤底层锁水保湿,改善干燥粗糙肤质,缔造柔润美肌。

TST苹果肌面膜的膜布为天丝材质,不含防腐剂、荧光剂,轻薄无负担,其重量仅1~1.4克,厚度仅0.1毫米,却能承托高于普通面膜25倍的精华液。面膜主要成分有具有超强抑黑效果的苹果酵素、增强皮肤长时间的补水能力的透明质酸钠、双重保湿因子银耳以及强效美白的传明酸等。苹果肌面膜特含的十余种果蔬精华可渗透至肌肤底层,促进肌肤弹性,有效改善干燥、粗糙等换季肌肤问题,让肌肤滋养无负担。

业内人士指出,罗志祥前卫时尚且极具亲和力的形象,有望快速提升TST苹果肌面膜在用户心中的认知和品牌美誉度,从而进一步提升产品的触达率和销售业绩。

TST有望再造爆款单品

邀请明星代言在化妆品行业可谓是常规动作,但TST选择罗志祥却是深思熟虑的结果。出道25年的罗志祥,唱歌、跳舞、综艺、主持样样在行,在亚洲乃至全球都被誉为“全能艺人”。这位首位登上台北小巨蛋的流行歌手,拥有《罗生门》《恋爱达人》等众多高传唱度的经典作品,个人专辑斩获各类唱片大奖。而前几季的《极限挑战》中,罗志祥也给大家带来了无限欢乐。

在此次罗志祥为TST苹果肌面膜拍摄的宣传片中,罗志祥一边跳着动感的舞步,一边一片接一片地用着苹果肌面膜,屏幕里罗志祥水嫩白的脸庞,配上这位全能艺人“每天敷、每天敷、每天敷,每天让肌肤喝饱水。TST苹果肌面膜,让肌肤多喝点水”的叮嘱,“种草”威力直接溢出屏幕。

罗志祥这样一个高知名度却又很接地气的人气偶像与TST品牌也有着众多契合之处。公开资料显示,TST是林瑞阳、张庭夫妇创立的自有品牌,以护肤品为主打品类,并通过自有线上电商平台庭秘密APP和线下实体店的O2O方式进行产品销售。凭借具有鲜明特点的“明星代言人阵容+微信社群获客”模式,TST产品受到广大用户的喜爱。

在罗志祥代言苹果肌面膜之前,TST已与多位人气偶像、明星有过合作。2018年1月,“小戏骨”蒋依依成为TST“五菌合一”新生面膜乳代言人;2018年6月,“女神”林志玲宣布代言TST胶原蛋白果味饮料。这两款产品至今依然是TST平台热销的明星产品。

从营销比拼到确立品牌领先,TST此次牵手罗志祥,背后的“野心”无疑就是要再次打造一个爆款单品,在巨大而又分散的面膜市场中进一步确立自己的话语权,这或将也会给TST打开更广阔的发展空间。

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