2019天下女人国际论坛聚焦“女性成就品牌”
来源:中国金融商报网 发布时间:2019-05-14 13:39:48

5月10日是中国第三个品牌日。虽然中国已经是世界上仅次于美国的第二大经济体及制造业强国,但多年来中国品牌苦于自身的品牌塑造及在国际上打造影响力,知名品牌仍显不足。全球的经济竞争就是品牌间的竞争,如何打造好中国品牌,更好推动中国企业攻占全球经济的制高点?中国品牌日当天,以“女性成就品牌”为主题的2019天下女人国际论坛邀请了各行业中的佼佼者。他们从不同的专业角度带来主题演讲,探讨“女性对于品牌的推动及两者之间的互相作用力”、“品牌的推广和创新”、“品牌艺术与美学”、“中国本土品牌的国际化之路”等多方面内容,从不同侧面对“如何打造好中国品牌”这一问题作出了解答。

杨澜发表主旨演讲

得女性者得天下。在论坛中,天下女人国际论坛的发起人杨澜女士用一系列数据佐证了这个观点:经济转型期,中国经济正在从投资驱动转向消费驱动。2018年,消费对GDP的贡献达到76%。中产阶级消费群体达到2.25亿,并以每年13%左右的速度增长,可支配收入持续增长。从消费类别来看,时尚、育儿和健康三大领域的消费尤为突出:女人推动美妆行业每年以11.5%的速度增长,而全球平均增长只有4%左右;2018年,女人在母婴市场的消费达到3万亿,早教市场达到6271亿,年增速15.3%;女性重视健身和家庭健康,去年天猫上购买跑步装备的女性增长14倍,营养品上的消费增长44%……针对扮美、育儿和健康领域的市场消费,三位来自不同领域的创业代表在论坛现场分享了自己的品牌理念:衣二三创始人和CEO刘梦媛准确将事业聚焦于以租代买的年轻一代,精准抓住年轻女性消费升级时代的潮流和趋势,为速食时代开创颠覆性的全新穿衣方式;蜜芽集团总裁付娆针对女性生娃后的焦虑,从解决焦虑到助力妈妈们利用平台轻创业提出了解决方法;和睦家医疗创始人和CEO李碧菁准确抓住女性消费者痛点,洞见健康市场存在巨大的未满足空间,创建全生命周期的医疗平台——和睦家医疗。

李碧菁、付娆、刘梦媛对谈“用创新为品牌赋能”

今年的天下女人国际论坛向那些最具突破性、创造性和引领性的女性精英颁发了“女性创造力”大奖。她们是联想集团高级副总裁、首席战略官和首席市场官乔健,旅德跨界艺术家王小慧和著名导演胡玫。她们不仅是一个行业的女性代表和引领者,她们本身的创新力量和个人创造力更是映射着中国当下女性的不断“向前一步”。

杨澜视频连线对话DVF品牌创始人Diane Von Furstenberg

品牌的推广与创新同样离不开女性。35%的互联网企业由女性创建; 在阿里巴巴上,49%的电商是女性创办的;70%女性创业者选择互联网商业;70%的女性企业家创业时在35岁以下。但在女性创业者细致、高敏感度、深切同理心的同时,她们也面临着玻璃天花板。女性需要主动地学习和提升,也需要公共政策,社会和家庭提供更包容,更具支持性的环境。论坛邀请到“继香奈儿之后商业上最成功的女性设计师”——国际时尚品牌大师Diane Von Furstenberg(黛安·冯芙丝汀宝)带来分享。Diane用自己创办品牌的奇迹故事向大家建议,做品牌一定要谨记保持真诚秉承初心,人生中最重要的关系是“你与自己”。

乔健带来精彩演讲

联想集团高级副总裁乔健、摩根大通私人银行亚洲区行政总裁关金星等独当一面的女性商业精英也为到场来宾分享了新经济下品牌创建之路。乔健分享的主题是用亲和力来搭桥,用学习力来洞见,号召运用足够的女性智慧连接内部与外部,今天与明天;关金星对品牌及创业者的个人品牌打造分享了独特的见解。

向松祚分析经济新趋势

项立刚解读5G

同时,宏观经济领域与通信业知名专家从自身专业领域为现场观众以另一个角度剖析今天的中国和世界,以及未来的经济新趋势。中国人民大学国际货币研究所理事兼副所长、著名宏观经济学家向松祚特别分析了未来的经济新趋势,在他看来,当前经济最大的挑战是智慧经济时代下,企业的发展方向和创新的改变。中国要想在经济的变化中掌握主动权,就需要把资金、资源、人力真正地转型到原创型科技研究,这也是现在中国企业家的使命。而中国通信业知名观察家、飞象网创始人项立刚以《4G改变生活,5G改变社会》为演讲主题,为大家分析5G时代将带来的第七次信息革命。

沈漪现场分享

5月10日的论坛中,太平人寿保险有限公司党委委员、副总经理、人力资源总监、首席风险官、 太平养老产业管理有限公司总经理沈漪提到,在太平人寿,女性撑起大半边天,女性代理人占比超过70%,2018年创造保费占比近80%,在客户中,女性投保人占比57%,在各层级管理人员中,女性占比58%。

以审美引领品牌发展,“颜值”就是生产力品牌不仅关乎品质和价值,更关乎情感和精神,高内涵的品牌文化是品牌长久发展的核心价值,最终体现在审美层面。当今大量文创品牌应运而生,其中不少是女性艺术家、设计师、传媒人创立的。本届论坛中,如何以审美引领品牌发展,雅昌集团的创始人万捷先生、旅德跨界艺术家王小慧女士、清华美院的苏丹教授带来了品牌艺术与生活美学的哲学。

王小慧、苏丹、万捷对谈“品牌艺术与生活美学

”清华大学美术学院教授、清华大学文化经济研究院副院长苏丹在分享中提到,品牌塑造与认知终究是个美学问题;雅昌文化集团董事长万捷则表示,企业的责任,就是使艺术为人民服务,通过品牌让大众了解小众艺术;旅德跨界艺术家王小慧分享自己多年从事艺术工作的经验:艺术是未来生活方式的灵魂,也是品牌创新的灵魂。艺术是一种态度、一种精神。要用这种精神去创造未来的生活,才能更好的成就品牌。

然而,中国本土品牌的国际化之路还很长。从模仿者到原创者,从粗制滥造到精益求精,从本土到全球,中国品牌正在快速转变成长,势不可挡。但未来的路还很长。在2018全球最具价值的100个品牌的评选中,中国只有华为一家企业上榜。瑞士著名品牌战略管理学家白福瑞教授(Florin Baeriswyl)、中国品牌战略与管理专家徐浩然博士在现场深度解析品牌成长的规律。

近些年来,政府及相关政策都在大力扶植“中国制造”,中国企业的生命力及发展潜力也不再仅仅只局限于对境外企业的收购。树立品牌共同推动商业文明和社会文化的进步,是中国企业家需要深入思考的使命。

特别鸣谢太平人寿保险有限公司长期以来对天下女人国际论坛的大力支持,同时也感谢传奇今生对本次论坛的协助。

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