品牌思考 华润雪花啤酒携手井柏然开启创造力空间的意义?
来源:财金网 发布时间:2019-09-02 18:47:27

“世界虽然无聊,还好我会创造。”由井柏然担当主理人的雪花M.SPACE邀请你来到这个既凉爽而又充满激情的创造力空间,一起玩转创意,享受有趣生活!8月24日,由华润雪花啤酒旗下雪花MARRSGREEN与井柏然共同打造的创造力空间在北京北京世贸天阶开启首站。生活需要短暂的休憩,任思绪创造不凡的气息,透过雪花M.SPACE,享受生活中的灵感!思考,华润雪花啤酒携手井柏然开启创造力空间的意义还有哪些呢?

井柏然、何穗齐现身 致敬“时尚、创造力”

作为华润雪花啤酒今年4月上市的高端新品,雪花MARRSGREEN从一开始便被定义为时尚和创造力的融合。此次雪花M.SPACE也是将这种品牌精神和理念完美传递了出来。据了解,活动全程创意满满,不仅现场设置了“创无止境”、“时尚森林”、“千城千面”、“Cool冰通道”等各种创意区域,还能畅喝随聊,体验啤酒的各种创意喝法。当天活动吸引了大量消费者前往打卡互动。

晚间,两大代言人优质青年男演员井柏然与国际超模何穗双双惊喜现身,共同诠释时尚与创造力。

值得一提的是,井柏然更以雪花M.SPACE主理人的身份现身活动,为大家分享打造M.SPACE的初衷。“雪花M.SPACE是一个可以承载每个人不同创意灵感的容器,带领大家去体验时尚、有趣的生活方式,”在井柏然看来,有一种创造叫MARRSGREEN!”

另一代言人何穗也在现场发表了她的独到见解。“有一种时尚叫MARRSGREEN,”她认为,雪花MARRSGREEN的创造力使“时尚”具备了独一无二的色彩和个性。

雪花品牌进击年轻化的利器

近年来,随着国民经济的快速发展,我国啤酒市场不断增长。据统计数据显示,在消费升级的刺激下,啤酒整体消费格局逐渐向高端化发展。另一方面,随着80、90后消费群体的不断崛起,年轻消费者逐渐成为消费市场“主力军”,越来越多的行业开始意识到“得年轻者得天下”。啤酒行业也不例外。

作为行业引领者,雪花啤酒不断进行品牌升级,加紧高端品牌市场的抢滩布局。今年,雪花啤酒继续致力于产品创新和品牌年轻化、高端化打造,推出年轻化战略新品——雪花MARRSGREEN。

雪花MARRSGREEN主要面向的正是25-35岁的年轻人群,包装设计由著名产品包装设计师潘虎亲自操刀出品。“网络上看似热闹、生活中却都是无聊”,是这群年轻人的生活常态。正是基于对目标受众的深入洞察,这款产品倡导更时尚、更有创造力的生活方式。

精准营销  雪花M.SPACE花样玩转时尚&创造力

毫无疑问,品牌年轻化是现在越来越多传统行业要完成的新命题,而要真正很好地完成这一课题,只进行产品层面的升级换代是远远不够的。传统行业要想全方位地完成品牌年轻化转型,还需要在营销渠道与玩法上不断创新,聚焦大众眼球。在品牌年轻化的前提下,如何释放更多的营销能量也成为众人关注的焦点。

无论是使用全世界最受欢迎的颜色马尔斯绿作为瓶身颜色设计,还是首次采用双代言人的营销重拳,这款啤酒都带给年轻受众与众不同的全新感受。虽然夏日已经悄然离别,但初秋的阳光依然强烈。来M.SPACE 感受马尔斯绿的海洋带给你的凉爽吧!

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