借势今夏爆款IP《做家务的男人》,海普诺凯1897成功引爆品牌效应
来源:项城网 发布时间:2019-09-04 15:47:06

由爱奇艺打造的观察类综艺节目《做家务的男人》已经播出5期,其火热程度高涨不下,霸占爱奇艺综艺热度飙升榜第一,东方卫视同时段收视率35城市同时段第一(0.543),52城市同时段第二(0.488),云合有效播放量达1.46亿,微博话题破15亿,收获无数热搜与话题。高端奶粉品牌海普诺凯1897作为节目联合冠名商,借势今夏爆款IP《做家务的男人》制造一系列动作,成功引爆品牌效应,为品牌背书打出漂亮一仗。

生活化场景植入品牌信息大曝光

传统的节目借势通常只在主持人口碑及节目现场的品牌上露出,但是这种形式化的广告模式已经让消费者感到审美疲劳。海普诺凯1897的IP布局,是通过视觉及内容的深度渗透,全面实现品牌与节目的高度融合。

在节目中海普诺凯1897通过首尾贴片、自然穿插口播、转场、花字等权益露出,实现品牌信息反复曝光。比如朱丹张歆艺主动展示奶粉冲泡正确姿势;海普诺凯1897奶粉成张歆艺哺乳期营养补给及汪苏泷牛奶布丁制作的首选;张歆艺享受机场母婴室尊贵服务、前往线下门店购买奶粉等等。

海普诺凯1897借节目嘉宾与品牌产品进行深度互动,打造品牌“明星认可的荷兰高端婴幼儿奶粉”大众认知,无数生活化场景让品牌真正实现与节目视觉及内容融合,最大化传递品牌信息。

从IP借势到品牌造势,玩转创新营销新花样

海普诺凯1897打破传统IP营销方式,不过度依赖节目内容,而是建立自身品牌与消费者之间的情感交流通道,将“IP借势”变成“品牌造势”,玩转创新营销新花样。

海普诺凯1897以袁弘张歆艺明星夫妻的相处之道为出发点,从节目话题衍生至社会话题,打造#爱家奶爸的1897式#话题,并基于话题在各大流量平台中多次释放演绎主题的视频、漫画及图片等内容,联合微博微信等平台大V,中华网、凤凰网、妈妈网等新闻及网媒平台共同发声。截至 9月 2 日,节目衍生的品牌话题#爱家奶爸的1897式#总阅读量4287.9万,讨论量达3.8万!

基于品牌话题,海普诺凯1897借势衍生出节目同款打卡任务《亲子陪伴12式》,以线上社交平台信息释放引流,线下易拉宝投放至门店的联动之举,倡导更多爸妈注重孩子陪伴成长。

借势明星精准营销,实现品牌价值倍增

此外,海普诺凯1897捆绑明星精准发力,以张歆艺在节目中谈及“星星”话题为契机,联合袁弘微博晒出品牌赠予的行星命名证书,并借势在线上渠道释放袁弘同款星星定制信息,利用社交平台反复曝光,为海普诺凯1897第二届超级品牌日火热造势。通过节目IP衍生玩法汇聚流量变现,在增强用户粘性的同时,无形间传递品牌爱与陪伴的理念,实现品牌价值倍增。海普诺凯1897这一营销手法可谓是此次合作的“点睛之笔”。

作为源自荷兰百年乳企的高端进口品牌,从IP借势到品牌造势,海普诺凯1897联手《做家务的男人》玩转营销新花样,精准渗透到目标人群中,取得了非常不错的曝光效果和用户口碑,为海普诺凯1897坚守品质初心不变,齐力传承荷兰百年贵族品质做品牌背书。

《做家务的男人》正于每周五中午12:00爱奇艺,每周六晚间22:00东方卫视火热播出中。相信未来海普诺凯1897还会联合节目,带来更多全新动作!

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