25秒销售破亿!林氏木业双十一再创佳绩!
来源:新众网 发布时间:2019-11-11 20:55:21

2019年双十一大战再次擂响战鼓,11月11日零点,天猫双11全球狂欢节正式开始!天猫双11活动已经迎来了第11个年头,双十一活动已成了电商行业每年一度的大节日,线上线下齐欢。回顾2018天猫双11购物狂欢最终销售额定格在2135亿元,远超2017天猫双11当天的1682亿元销售额。今天,双十一战火再起。

在这场如火如荼的电商大战之中,又是见证奇迹的时刻。据官方数据显示,家具品牌林氏木业销售额仅用25秒便突破1亿元,240秒突破2亿,1小时17分销售额破5亿,在进入双十一的第一个小时,蝉联软体品类家具和住宅家具品牌两大类目销量冠军。

粮草充足,全渠道协同有保障

自2007年起,林氏木业携手电商平台,致力于线上家具营销,多年来围绕“家”做整体的场景化搭配,借助大数据,打通线上和线下,实现产品、服务、价格一体化。今年,林氏木业再次整合品牌全渠道资源备战天猫双11活动,全球252家线下门店,一起实现人货场的全面结合,线上线下全渠道同步营销,全域引爆。最大化实现用户线下优质体验,线上蓄力冲单,用难以想象的数字反应着当前最新的生活方式。

根据双十一的预售情况,林氏木业提前备货10亿,并以此基础统筹仓储物流情况。在林氏木业新零售体系的仓储管理下,单日发货金额可达4000多万。充足的备货和先进的内部流程,让林氏木业再次提高了双十一物流响应速度。对于热爱林氏木业的年轻消费者来说,快速的物流反应能力,无疑是另一项优质的服务体验。

消费升级,新零售异军突起

除了线上的一系列探索外,新零售也成为林氏木业突破增长的关键。

自2014年起,林氏木业开始探索新零售渠道,截至目前,全球门店数量已达252家,并且定下了“三年千店”的目标。与此同时,将线上大数据分析能力、多风格全品类产品力、供应链整合能力、仓储物流能力等全面赋能到线下新零售门店,实现了线上线下的双向互通。

线上线下双向导流使客流量飙高,2018年林氏木业新零售获客成本仅98.55元/人,智慧门店GMV增长36%。

在2018年双十一,林氏木业在家具行业新零售销售排名第一,产品爆款率高达78%。在今年的双十一中,林氏木业线下与线上零售深度结合,利用大数据、云计算等创新技术,新零售业绩增长强劲,线下门店销售也获得快速增长。

精准定位,十年常胜的兵法秘籍

林氏木业的快速发展,绝不是偶然的运气,而是基于品牌精准的用户定位和顺应趋势的数字化运营,并坚持在不同时期,围绕大数据分析新生代用户需求,挖掘消费者的多元化需求,提供差异化搭配方案。

当前,中国消费升级趋势明显,消费市场空间巨大。消费需求正从注重数量增长向追求品质生活加速转变.满足高品质生活的关键是能够提供高品质的商品,不断提高产品质量,满足消费者需要。林氏木业一直坚持立足年轻消费者群体,并于双十一前夜发布全新的品牌slogan“用精置,活出兴致”。主张因喜欢而买,为热爱而活。立志让产品和年轻人交朋友,成为年轻人第一次买家具首选品牌。林氏木业倡导让省钱好用是一件既聪明又很酷的事,售卖出的不仅仅是家具,更是紧紧贴合年轻人需求的生活方式。在品牌战略发布会中推出的新品系列,也很好的展示了林氏木业对时尚、青春、潮酷生活的极致表现力。

自我迭代,王者的极限修行

林氏木业以独特的极致产品方法论修炼着自身,严苛要求自己达到极快的产品供应速度,极准的爆品力,极高的产品性价比。每年全新SKU2700多,每月全新上新SKU225,每年推出210个系列。从获得市场需求到产品上线开售最快反应速度30天。在此基础上,新零售渠道坚持“五同”体系建设,即线上线下同货、同价、同质、同活动、同服务,打造出门店在形象、服务、流程等方面的标准化运营方式。林氏木业正不断积极探索着产品供应链变革的无限可能性,创新和优化着足以改变行业的新零售模式。

用精置,活出兴致;兴致不息,狂欢不止。

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