陈艺东:做一件80岁还很自豪的事
来源:新众网 发布时间:2019-12-02 13:43:11

十年前与代理的国外教育品牌失之交臂让她痛定思痛,促使她开启原创教育品牌开拓素质教育市场的新生——

如果你家有幼童,一定会关注到儿童素质教育市场这几年蓬勃发展的势头,越来越多的品牌进入公众视野,用创新性的教育方式更新传统教育理念。日前,一场以“荣耀”为主题的创新教育行业发布会在京举行,记者在现场看到,众多素质教育品牌创始人齐聚一堂,探讨开启协同发展。

荣耀2019创新教育行业发布会现场

活动主办方代表、精中教育董事长陈艺东看到这一幕开心且欣慰,十年自有品牌创业路,她深知素质教育对孩子成长至关重要:“儿童素质教育绝不是一时的风口,而是未来相当长一段时间里可持续发展的大方向。如何阻止‘蓝海’变‘血海’,为品牌发展与行业革新建设良好的生态环境是关键。”

精中教育董事长陈艺东

推倒重来 从零起步

金融专业背景的陈艺东曾经是一位大学老师,第一个孩子出生后,她萌生了为其寻找早教机构的想法。那时候大多家长还认为3岁以前的孩子只管好吃喝拉撒睡就行,“养”之外的“教”被很多人忽视。多方寻找后,陈艺东了解到一个美国的早教品牌金宝贝已经进入中国市场,而当时她所在的城市还没有这家店。于是,她于2005年主动和当时金宝贝的代理机构精中教育申请,签约成为推广者。因管理有方,陈艺东很快成为金宝贝在中国的最大加盟商,全国三分之一的销售额都是由她及团队创造的,她随后也成为精中教育的股东。

正在事业上升期的她,未曾想遭遇了职业“滑铁卢”。美国公司突然决定收回代理权。2011年11月,金宝贝业务从公司剥离,当时精中教育99%的收入都来自对这个品牌的代理。多年努力归零,员工深陷迷茫,公司濒临破产。

同美国公司交涉的过程让陈艺东做出了深刻反思:虽然我们帮他们开拓了中国市场,但丝毫感觉不到他们的尊重。而且一提儿童教育,挂在嘴边的都是蒙特梭利这些国外的品牌,我们自己的教育品牌呢?“我突然意识到,打造教育领域的民族品牌,是我们这一代教育人的使命。”她开始带领团队重整旗鼓。虽然核心品牌被收回,但是精中教育开创并培养了中国的早教市场,在商业模式、人才培养以及早教理念的普及和推广上都有很大收获。那时候精中教育旗下还有两个刚刚成长起来的品牌,她决定利用多年沉淀发力推广这两个自有品牌。

母亲的角色让我走得更远

成为母亲会带给女人哪些改变?除辛苦忙碌之外,是更清醒坚定的人生——“因为每个母亲都想给孩子最好的”。

工作经历加上做母亲的体验让陈艺东意识到,艺术教育会给孩子的健康快乐奠定基石。在他们以后面对人生各种不确定性的时候,艺术素养能让他们看到人生中的光,永远有发现美好的能力。她同时发现,中国的艺术教育走偏了,不能总和专业考级捆绑。“艺术本身就是跨界、普及性的教育。孩子在8岁之前有无限潜能,我们的职能是去激发,陪伴他动眼、动脑、动心,让他去感受、去触摸、去想象。”而且当时这个市场上没有一个叫得响的品牌,而品牌的价值对于精中团队来说有着极为深刻的认识和体验。

武汉人的勇猛果敢深植于陈艺东的血脉中。“一旦认定方向正确,就会毫不犹豫地走下去。”不同于传统的美术教育机构,蕃茄田艺术在成立之初,就确定了通过艺术教育激发孩子创意创新能力的宗旨。“和当年把金宝贝带到中国来一样,都是在市场还没有感受的时候我们提前布局,最早总有一批家长是认同你的,因为他们感受到自己的孩子起了变化。”

从2009到2019的十年间,蕃茄田艺术的课程体系从1.0迭代至3.0,始终坚持围绕跨学科、跨领域进行创新艺术类课程研究和设计,并以“释放每一个孩子的创造力”为核心教育理念,建立完整的儿童艺术教育课程体系——“创造力思维系统”。

蕃茄田艺术学员集体创作

蕃茄田艺术的课堂通常会给孩子一个主题,让他们自由创作,很像项目制学习。比如设立一个题目“home,我的移动城堡”,老师希望孩子们据此能感知到,每个人都有可能离开家,但是家永远会和你在一起。小朋友们可以合作这个项目,通过平面或者立体的方式去创作。蕃茄田艺术的课程体系是国内比较超前和创新的尝试,其独有的课程理念和体系,已经进入国际儿童教育的范本研究库。

在艺术教育过程中,孩子的很多创作及表现,也会激发陈艺东反思自己在做母亲中的不足。比如有一次她看到五个小朋友合作的“语言沙尘暴”作品,他们把平日里大人说给他们的“你好笨,你没有别人优秀……”等批评性的话语通过沙尘暴的方式呈现了出来,表达了语言沙尘暴对自己的伤害。“当孩子语言能力不够的时候,她需要用图像语言去表达情感,由此也会反思我当妈妈做得不好的地方。我愿意做教育这件事情,因为我自己首先是受益者。”

经过十年的沉淀和发展,蕃茄田艺术已在全国200多个城市布局近700家校区。越来越多的国际教育论坛以及展览中都能看到蕃茄田艺术的身影:多篇学术论文出现在联合国教科文组织艺术教育学会(InSEA)以及全美艺术教育协会(NAEA)上,他们对于创新性艺术教育的理论探索也获得哈佛大学零点计划大会以及SXSW EUD创新大会的肯定,蕃茄田艺术学生的作品先后获得2019神奈川国际儿童艺术双年展特别奖、2019东欧国际艺术计划荣誉文凭特别优选奖等多项荣誉。“从带领孩子去看世界,到让世界看到中国孩子的创造力,我们已经可以自信地做自己”。陈艺东用执着和专业赢得了国际市场对中国民办艺术教育机构的认可。

价值观契合是首选条件

“她们都说我有精神洁癖。”陈艺东笑着告诉记者,洁癖在于她对于合作伙伴及加盟商的挑选极为严格,“首要的是热爱孩子,创业是很痛苦的,你不热爱一件事情你不会把它做好,我喜欢我才能扛过来。”

在发布会上,很多创新教育理念让记者眼前一亮。其中有聚焦中国博物馆美育新方向的、有倡导亲子互动的专业家庭艺术启蒙教育课程、有专注培养孩子像科学家一样思考、像工程师一样解决问题的……陈艺东期待发布会上开启的创新教育服务平台项目能助力更多的创业者在教育领域去实现梦想。

创新教育服务平台启动仪式

“快速变化的时代,未来所有的产业都将是创意产业,我们期待为孩子们进入未来的跑道赋予审美素养,打好快乐基础。”陈艺东告诉记者,教育是百年大业,她想做一件到了自己80岁的时候讲起来还很自豪的事情。

责任编辑:陈晓冰 谢威

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