全世界都在玩跨界,可这个后来者却把跨界玩到骨子里
来源:益群网 发布时间:2020-01-06 19:06:53

2019年,广告圈最六的玩法就是“跨界”:麦当劳和设计师联合推出了全球限量版合金篮子;百事可乐一改“肥宅快乐水”习惯,打造了更快乐的百事可乐咖啡。而近期新发布的美学家电品牌Jya更是从发布之前就开始玩跨界,可以说是把跨界玩到了骨子里。

这个品牌的信息第一次出现,是在知名建筑设计师青山周平的微博中。青山公布展览信息的时候,配图用的就是Jya发布会邀请函.

在品牌发布之后,Jya也是在积极向艺术靠拢,更是跟中国最知名的艺术展览中心——UCCA尤伦斯当代艺术中心联手打造了一场《生活之内——Jya艺术项目》展览。

此刻,Jya和艺术之间的关联也越来越清晰——生活艺术。

这个展览的不同之处,在于参与其中的艺术家们,创造性地将艺术装置、使用家居、产品融为一体。在艺术展开始之前,Jya也放出过对于艺术家的访谈视频。

展望,中国知名的艺术家、雕塑家。他在Jya艺术项目之中展出的《觉着》中,选择背离光鲜亮丽的生活表面,转而深入事物内部进行探究,通过对材质附加意义、功能性的消解,发掘材质本身纯粹的物性,进而审视与探讨生活、 设计、艺术三者隐秘的内在关系。

青山周平作品《城市寄生家具计划》,由“突起物”城市、平滑城市、“寄生家具”三个部分组成。

家具通过重新设计,与城市中的既有设施结合,形成“寄生”关系——两个生物体处于共生状态,乙方从另一方生物体中单方面持续获取能量,原本消失的生活从私密空间向城市中延展开来,城市的公共空间中再现原本看不见的“家”。这和青山采访视频中传递出来的理念也非常一致。

张亚东虽然本人没有在艺术展上出现,但是他的痕迹在整个Jya的对外传播过程中无处不在。产品声效、展区配乐几乎全部由张亚东创作。这样合作方式似乎比作为代言人有力量更深刻当然也更有效果。

从骨子里向艺术“跨界”,Jya自然不能仅仅作为一个赞助商或者单纯以品牌展示区示人。Jya选择以现有的产品打造《内生》展区。

48盏Jya新光台灯组成的灯阵,伴随着张亚东创作的声效切换效果。声和影的组合在感觉上带来不一样的体验,Jya的台灯也能借这种形式“秀肌肉”。

另一方面,商业性的内容也被规划在专区——UCCA 商店。Jya和UCCA合作的Jya新光台灯UCCA定制款在这里进行售卖,能跟一票的艺术周边售卖,这款台灯可以算是成功跨入了艺术品的行列。

应当承认,在如今跨界成风的品牌环境中,层出不穷的联名模式在夺取流量的同时,也或多或少消耗着品牌的价值和消费者的耐心。而Jya选择与艺术联动的聪明之处在于,通过对艺术家及其作品、理念的深度挖掘,从而抓住了跨界和品牌的本质连结,即贴合品牌本身的功能、基调、观感和内涵。所谓的跨界的终极目标,应该是在共赢的基础之上使营销承载更多的意义,也让品牌获取更高的价值。

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