“同心筑梦 金沙韶华”金沙酒业媒体交流会在京顺利举行
来源:财讯网 发布时间:2020-09-23 15:40:23

8月29日,以“同心筑梦 金沙韶华”为主题的金沙酒业媒体交流会在金沙酒业北京运营中心举行。

贵州金沙窖酒酒业有限公司党委书记、董事长张道红,北京海纳机构总经理吕咸逊,以及主流媒体余和大众媒体共同参与了此次交流。

张道红:金沙新时代 铸就新辉煌

会议之初,由金沙酒业董事长张道红与各位媒体代表进行了主题为《感恩共祝金沙韶华 携手再谱时代华章》的分享。

张道红介绍,金沙酒业能够取得如此快速的发展与成长,离不开媒体朋友们的支持,同时也离不开金沙的企业优势,这也是金沙酒业的核心优势。其一背景优势,金沙回沙酒其名称来之不易,金沙取自地名、取自制酒原料,回沙是工艺;同时金沙回沙酒与茅台同宗,一直都有着“二茅台”的美誉。其二产区优势,金沙地处北纬27度世界黄金酿酒带,位于赤水河中上游。其三品牌优势,贵州两大高端酱酒,贵州第二大酱酒基地,拥有摘要和金沙回沙酒两大品牌。其四品质优势,优质高粱是品质基因,窖池、产能、储能是品质保障。其五市场优势,市场基础好、覆盖面广,消费群体众多、重点区域绝对控盘。其六团队优势,金沙酒业有百亿智库团队及强大的销售团队等。其七发展优势,金沙酒业的发展有着领导关怀,受到集团重视、行业关心。

对于近年来金沙酒业快速发展的密码,张道红将之总结为“一大核心、两大品牌、三大单品、四大聚焦、五大文化、六大自信”二十四字方针。一大核心是高产能、高储量、高品质。两大品牌是摘要与金沙回沙酒品牌。三大单品是摘要酒,金沙回沙酒1951,金沙回沙酒五星。四大聚焦是聚焦市场、聚焦高端、聚焦客户、聚焦体验。五大文化是品牌文化、品质文化、品鉴文化、品德文化、品味文化。六大自信是品质自信、品牌自信、产区自信、市场资信、历史自信、发展自信。

在会上,张道红对金沙酒业的百亿战略进行了分享。整体而言,百亿战略分三步走,第一阶段(2020):夯基础、有品牌、建标准,第二阶段(2021-2024):耕市场、调结构、数文化,第三阶段(2025-2028):达目标、强管理、国际化。同时,张道红透露金沙酒业万吨产能扩张计划已经筹备完毕,即将进入实施阶段,预计在2021年起逐步投产,届时金沙酒业将实现3万吨年产能规模。

在品牌的打造上,张道红还表示将进行品牌IP化的打造,并提出了12字的品牌推广媒介:报、媒、会、展、网、话、广、牌、事、抖、群、圈,从“海陆空”全方位投放,集中提升金沙酒业的品牌形象。

吕咸逊:中国酱酒高端化趋势与金沙机会

作为金沙酒业百亿战略的智库专家,北京海纳机构总经理吕咸逊为与会嘉宾进行《中国酱酒高端化趋势与金沙机会》的主题分享。

吕咸逊首先对酱酒趋势进行了分享,在他看来,酱酒领悟目前以及在可预见的未来有着六大趋势。其一,酱酒产业这是周期趋势,以前是清香作为领头羊“汾老大”,接着是浓香,“酒王“五粮液,在当下酱酒新周期已经出现。其二是酱酒品类具有酱香产区化特征趋势。除了茅台镇产区而外,沿着赤水河下游继续向下,有着习水产区,沿着中上游有着金沙产区,其次,还有着大遵义产区。其三,酱酒热,酱酒市场扩容趋势。在当下及未来,酱酒消费人群、酱酒市场都将得以扩容。其四,酱酒企业价格建设将成为一大热门趋势。酱酒可以卖出高价格,是其高成本、高价值决定的。其五,追求产能是酱酒领域的核心趋势。特别是在2020年-2024年,整个酱酒市场可能会进入青黄不接阶段。其六,线上直播成为一大趋势。在今年,受疫情等因素影响,各行各业都纷纷走上直播的道路,这其中酱酒也不例外,如金沙酒业酒在今年2月成功举办了酱酒科普公益大讲堂。

在分析金沙酒业的机会时,吕咸逊表示金沙酒业的机会主要在产能、品类创新、数字营销模式三方面。在产能方面,酱酒中的茅台已经形成了飞天茅台、茅台系列酒、习酒各5万吨的庞大产能规模。而目前金沙拥有4万吨基酒储存,预计在2024年金沙酒业也将实现3万吨年产能规模,这就是百亿的有力保障。而酱酒吨位决定这地位,有产能才有机会,这是金沙酒业的大机会。在创新方面,金沙酒业有三大创新,一是醇柔酱香的亚品类创新,这是金沙酒业在酱酒中的首创,也是金沙酒业差异化竞争赛道;二是金沙的年份酒认证创新,金沙4万吨的基酒的储存已经被中国酒业协会认证,通过数字化数据库管理,金沙的年份酒管理会更科学,可以杜绝造假;三是金沙的数字化创新,目前金沙酒业的包装和生产线已经完成了数字化改造。在数字营销方面,金沙酒业不仅将数字化运用到生产当中,还将数字化工具运用到营销当中。

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