首个青年文化内容综合体 南京金茂览秀城开创新商业时代
来源:财讯网 发布时间:2020-10-09 14:33:06


      南京金茂汇即将于今年 12 月 19 日正式升级换标,更名为南京金茂览秀 城。升级后的南京金茂览秀城以“青年文化内容综合体”为基本定位,项目总

体量 48 万平方米,其中购物中心 9.6 万平方米,项目位于南京主城区中央路沿

街,毗邻玄武湖,地铁一号线玄武门 2 号口直达。作为金茂商业的第一个收购项目,南京金茂览秀城的升级对于金茂商业“520”战略而言意义非凡。

青年文化内容为核心定位 赋能青年新型生活方式

去年 10 月 23 日,南京金茂汇举办了升级览秀城招商发布会。升级后的南京金茂览秀城将牢牢抓住青年人的消费需求、情感需求和成长需求,将文化、艺术、展览、学习等青年人自我成长密切相关的精神价值融入空间内,通过多种形式的文化体验形式,为南京青年赋能。

在整体的业态组合上,南京金茂览秀城突破了传统商业产品千篇一律、没有精神情感粘性的劣势,而是以青年内容为核心,利用“青年自我成长”的生命周期将全部生活场景将 B1 到 8 楼整体串联。

B1 作为地铁与商场、商场与下沉式广场的连通延伸地,结合了 BHG、屈臣氏、老虎堂、MIUBOOK、奈雪的茶、良品铺子、TUTUANNA、和府捞面、万利记等多种年轻人喜欢的生活零售与流行简餐,并与好利来、REAL BREAD CAFÉ、Zoff 等多个知名商户合作,营造最具网红度与潮流度的逛吃圣地。

L1 以青年潮流为主题,在保留原 Apple Store、星巴克、喜茶、蓝蛙外,集合优衣库、Aape、Vans 等国际潮流零售,打造标志性时尚购物体验楼层。Aape、Vans 作为国际潮牌的领军者,将以更丰富的品类集合与南京青年会面,并结合来自上海首进南京的艺术商店 Kuku 和未来长期用于潮流艺术快闪的 Show Space, 通过潮流、艺术、社交的混搭,共同打造出南京青年潮流生活地。

L2-L3 针对女性经济,优衣库、Gap、JNBY、速写等国际潮流品牌和国内设计师品牌的组合,引入 FINELYCUP、J-café,以及公区的艺术区,共同打造女性精致生活美学的场景。

L4 则定位为“Motion”,未来将是南京金茂览秀城的标签化符号。4 楼将运动零售、潮流生活、livehouse 三者有机相融合,将国内头部的音乐、街舞、脱口秀品牌引入南京。除 NIKE、ADIDAS、PUMA 等标杆性运动品牌外,国内最知名的脱口秀文化品牌——笑果文化将首次入驻南京,携手南京金茂览秀城推出南京人的喜剧新空间。同样作为首进南京的国内资深的文化演出运营商——星在文娱, 则跨越览秀城 L3、L4,未来将给南京年轻人带来与纽约百老汇、伦敦西街同步的沉浸式音乐剧、国内顶级乐队的 livehouse 表演。国内知名的街舞培训学校CASTER 舞蹈教室南京首店也将落地。除了年轻人相关的潮流、运动、生活的业态外,南京金茂览秀城在 4 楼将打造一个南京潮人的玩乐空间,after party、街舞、滑板、沉浸式表演等等众多丰富的内容将落地于此。

南京金茂览秀城将联合言几又、X SPACE、天真蓝共同将商场 5 楼共同创造一个集阅读、绘画、摄影等生活美学相关业态为一体的兴趣世界。作为自带流量

的媒体矩阵,言几又以设计力、书店力、场景营造力和生活方式提案力为四大核心,联合多元品牌矩阵,以品牌复合业态满足南京年轻群体的全方位体验。X SPACE 艺术空间则将商业和艺术完美融合,超越早期机能主义所给予的空间定义, 吸纳跨行业跨国界的艺术家、藏家、艺术爱好者,创作艺术作品、沙龙交流等丰富多元的活动,赋予南京艺术和生活方式的融合。

超大展览艺术空间、UME 电影院与年轻人热捧的网红无边界美食街区—— EATERS 是 L6 的重要主题,结合鱼酷、太二酸菜鱼、猫抓烤肉、浦原拉面南京首店、越南米纸小馆等网红餐饮,搭配 UME 影院,营造出“无边界、慢空间”的生活主题场所。未来 6 楼的艺术展览空间,南京金茂览秀城将携手 iag 艺术院线等国内顶尖的艺术策展机构,共同为南京热衷于艺术的年轻人带来全年不断的艺术盛宴,展览内容将包含:潮流艺术、沉浸式新媒体艺术、IP 展览、网红展览等等,将当代艺术与潮流、打卡、沉浸式体验融合,给南京年轻人带来与上海、北京同步的潮流艺术体验。

L7-L8 引进各国料理品牌,狮王府、凑凑、大渔铁板烧、柏龄茶园食府等品牌的餐饮组团,满足工作日商务、周末中高端家庭需求。全新的业态组合,将文化、艺术、零售、娱乐等综合性内容融为一体,未来览秀城将持续引进种类丰富的优质品牌,带给人们沉浸式美好生活体验的城市综合体。

高精准社群玩转青年社区 自媒体包罗青年生活万象

社群概念的引入也是金茂“青年文化内容综合体”的重要组成部分。目前, 南京金茂览秀城已成功建成近百个 SoShow 主题社群,共聚集近 30000 个趣味相

投的青年社群成员。SoShow 社群共筹划开展 90+期社群活动,涵盖知名大家分享沙龙、美食品鉴、手作花艺、绘画陶艺、摄影教学等多种兴趣互动体验课程。全年百场艺术文化内容呈现,包罗青年文化与生活的方方面面,实现对青年客群需求的精准挖掘与满足。

同时,为了更好的与社群成员打造情感黏性,南京金茂览秀城将集合线上线下媒体资源,包括现代传播集团、NOWRE、西瓜视频等在内的多方知名媒体与自媒体平台,致力于打造具有特色的传播形式。社群和自媒体的相结合,社群与目标客群进行强关联,在提升商场客流、反哺商户经济上发挥重要作用。未来,览秀城将变成一个具有同样兴趣爱好的南京年轻人的青年社区 ,提高青年人对商场的品牌好感度。

前沿展览提供文化滋养 潮流 IP 带来新奇体验

文化艺术是助力览秀城打造青年文化综合体的重要养分。今年五月,南京金茂览秀城小试牛刀,在商场 1 楼空铺内打造 Show Space 艺术空间,通过以“年轻、成长、探索”为主题的艺术展览,传递青年自由、艺术、成长的精神主张, 展现年轻人自我探索、向上生长的生命力。“悠闲的下午”—彭磊个展打响了览秀城艺术展览的第一枪,成功在南京青年社交圈中留下鲜明的艺术印记,此后便一触即发。未来,览秀城将开拓商场第 6 层 600 平米的艺术空间,给予这座城市的青年人提供充盈的文化滋养和精神体验。

此外,览秀城对标北京、上海的内容商户运营模式,广泛与外部 IP 类头部资源对接、形成战略,将携手中国头部零售平台,打造深受青年人热爱的潮牌潮装快闪店。同时,联合国外知名 IP 设计师,国内标杆性设计师品牌和明星主理人跨界品牌将落地于此,满足消费者在物质上的更高要求。通过文化、艺术与时尚潮流和创新主题零售结合,带领南京青年来到属于他们的生活“目的地”。

智慧零售突破线下门店限制

在智慧零售方面,南京金茂览秀城将联合南京巨得臣集团,联合开发运营“云中览秀”智慧零售平台,在线上建设一座 24 小时不打烊的览秀城,旨在为消费者提供更加优质的服务、更加便捷的购物渠道以及更具性价比的商品 。通过该平台,金茂商业与巨得臣、YYSPORTS、宝源等多家品牌代理公司建立了更加紧密的合作关系,突破以往线下门店的限制,在线上进行更多品牌和商品的深度合作。云中览秀智慧零售平台将以微信小程序为载体,保证正品货源,充分发挥央企平台优势争取价格优势,在此基础上结合社群营销、线下购物车等手段不断探索创新,实现购物中心新的 O2O 场景闭环,助力品牌商户持续经营,建立与消费者更加广泛密切的联系与互动。

升级之后的南京金茂览秀城 ,不仅将成为行业内的高水准作品,其之于金茂商业“520”的布局也颇具分量。这张专为南京定制的商业名片,不仅独具匠心,也或将助力“览秀城”品牌跃升为行业标杆。毫无疑问,升级改造之后的南京金茂览秀城将探索商业的无限可能,在未来持续开辟新天地,定义全新的青年生活方式。

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