酱酒持续热 国台格外火——为什么说“贵州国台酒 酱香新领秀”
来源:财讯网 发布时间:2020-12-08 11:20:05

近几年,乘着“酱酒热”的东风,国台酒业在市场上风生水起,势能满满,销售规模实现新高,成为酱酒产业中一颗闪耀的新星。

国台酒业总经理张春新曾表示,1-9月份,在茅台的强势引领和厂商的共同努力下,国台酒业各项工作有序推进,延续了几年来“酱酒热、国台火”的势头,继续保持高速增长,主要工作都实现了预定目标,基酒产量达产略超同时提质、销售继续跨越、上市稳步推进、品牌价值大幅提升,公司治理逐步改善。

11月起,国台旺季旺销战迅速全面打响,以“举杯国台酒 健康中国年”为主题的国台健康饮酒中国行品销会正在火爆开展。据了解,春节前国台将举办1000多场规模品销会,持续推动国台酒走进消费者。延续“酱酒持续热,国台格外火”的势头,将国台的爆热氛围推向高潮。

透过观察发现,多年来,国台各项动作都是“六个新领秀”理念的落实和延伸,坚持品质驱动,创新发展,打造基于产区、品类、健康、创新、文化、生态6个方面的“新领秀”企业,是国台对“新领秀”概念的进一步精准诠释,也是国台努力的目标方向,更是政府、行业、经销商和消费者对国台的认可和期待。

立足产区 品质取胜

近年来,在茅台带动下,酱香产业一路高歌猛进,国台作为“酱香新领秀”,以“产地正宗、原料正宗、工艺正宗、品质正宗”著称,坚持打造一瓶相对更健康的正宗大曲酱香白酒,成为国台分享酱酒红利基础。

业内人士分析,只做正宗大曲酱香白酒,坚持高品质引领的国台,在茅台镇布局酱酒产业已长达20年,积累了足够产能和综合基础,这一轮酱香财富,对优质经销商而言,是难得的“上车”机会。

据介绍,国台自创立以来,就坚定地立足茅台镇酱酒核心产区,认认真真地酿造一瓶正宗酱酒。其看中的就是茅台镇独特的水源、土壤、气候、空气和微生物环境等天然的酱酒生产条件。

事实证明,离开茅台镇造不出茅台酒。同样,离开茅台镇也产不出高品质的国台酒。

业内专家评价:“国台对产区的敬仰源自对品质的信仰、对正宗酱酒的坚守。”今年6月初,天士力控股集团董事局主席、国台酒业闫希军董事长应邀出席茅台集团主办的“世界酱香型白酒核心产区企业共同发展宣言签署仪式”,茅台、郎酒、习酒、国台等7家酱酒“当家人”纵论大国酱香和产区发展,为行业发声,进一步夯实国台“产区新领秀”地位。

业内人士分析,对黔酒军团进行全景式扫描时,国台在众多酒企中脱颖而出,走上高质量发展之路,无疑具有样本观察价值。“酱酒热,国台火”的现象,尽管与国台在营销模式上的精心设计密不可分。但行业观察人士认为,品类、品质依旧是“酱酒热、国台火”的底层支撑。

国台扎根茅台镇20年如一日,认真学习茅台,精心酿造国台,坚持传统与创新并举,使品质越来越接近茅台,在生产上坚持“12987”的正宗大曲酱香工艺,在品质上追求卓越,铸就了品类上的领先优势,“品类新领秀”效应进一步释放。

目前,国台拥有国台酒业、国台酒庄、国台怀酒3个生产基地,储存年份酱香老酒3万余吨。连续3年入选央视“品牌强国工程”,2020年品牌价值达553.68亿元,位列中国白酒第12名,贵州第三名,初步奠定了“贵州国台酒·酱香新领秀”的品牌和行业地位,成功跻身中国一线白酒企业和酱香型白酒主流品牌。

健康引领 创新发展

如果说产区、品类、品质、品牌、企业规模是国台的基础优势,那么,健康与创新,则是国台高质量发展的巨大驱动力。从自有粮食基地到坚持“12987”传统酿酒工艺,再到首创白酒三级质量控制体系、开发智能品酒系统,以及后期的陶藏储存与大师科学勾调,国台把健康酿酒理念贯彻到了每一个细节。

“打造现代健康白酒,创新现代饮酒文化”,是国台对健康白酒的不懈追求。而科研技术人才,则是国台打造更健康的正宗酱酒的底气。

今年8月,贵州省人才工作领导小组授予国台酒业“贵州省酱香型白酒酿造及产业化人才基地”称号。此举意味着,国台不仅已拥有完备而强大的酱酒人才梯队,同时,在人才培养系统创建具有独到之处,显示出国台对人才的重视和培养,更体现了国台为品质提升、酱香型白酒酿造的探索作点贡献的信心和决心。

因此,国台“健康新领秀”价值呈现是多维立而体型的,兼具物质与精神。业内人士分析,在这轮健康风口中,国台的势能与需求再次放大,新时代,为消费者提供以国台美酒为核心的大健康产品一站式服务,将成为国台“健康新领秀”的新目标。

当然,创新是天士力的DNA,也是国台的基本法。国台创新酱酒酿造工艺由“经验”上升为“科学”;创新顶层设计,推动酱酒产业现代化发展;创新酒文化,让白酒产业“通达天下”;创新白酒生态圈,让厂、商、消费者共创共享、共有共赢;创新成为国台的灵魂,坐实了国台“创新新领秀”的品牌地位。

在严格秉承茅台镇传统正宗酱香工艺的基础上,国台不断创新顶层设计,在工程基建、智能制造、物流储运、节能环保等方面进行了突破性探索。同时,国台还创新机械制曲、生物发酵、管道化密闭输送、智能化储酒等多个环节,努力推动中国白酒由传统的食品酿造产业走向现代生物发酵产业,由重体力、高耗能、一定程度的资源浪费型传统工业走向以人为本、资源集约、环境友好的新型工业。

据介绍,国台自主创新按GMP标准建成行业一流的现代化酿造车间,执行HACCP、ISO14001、ISO9001等先进质量管理体系,高品质高标准贯穿酿造全过程。

1月5日,国台在2020年全国经销商赋能大会宣布,联合腾讯安全、京东数字科技、复旦微电子、DHIC等多个行业顶尖企业力量,重磅启动国台酒鉴真溯源体系。

该体系的应用,一是让国台产品有了唯一的身份证,鉴真识别更方便;二是强大的溯源功能,让消费者明明白白喝酒;三是与消费者无缝链接、深入互动,打造一瓶会说话的好酒。而鉴真溯源体系等数字化创新,深度实现了源头可溯、去向可追、风险可控、公众可参与,让市场发展更健康、更持续,让经销商销售起来更放心,让消费者喝起来更安心,进而为其“酱酒持续热、国台格外火”的全国化征程护航,国台的“创新新领秀”气质也在引领中愈发彰显。

上半年,国台“1611”线上直播工程共举办了20余场,数百万人次观看;线下赋能大会——国台大健康财富中国行举办了16场,发布大健康体验馆招募等举措,通过创新模式赋能酒商,各地酒商争先合作。截止10月31日,国台市场宣传推广活动共计5042场次。

文化铸魂 共创共享

文化是品牌最厚重的支撑力,更是白酒的精神内核。走进国台酒业的大门,一卷石刻《国台赋》极为引人注目,其中详尽阐述了国台的“通”文化。国台创建中国白酒“通”文化理念,道出中国白酒文化的灵魂,实现“酒通自然,酒通政和,酒通友情,酒通身心”,不仅如此,国台创新现代饮酒文化,首倡“三级九等”之饮酒九重境界观,倡导文明饮酒,健康饮酒,饮健康酒,饮酒健康,成为新时代酒文化的创新引导者,符合疫情之后的健康消费观,也为国台注入了丰富的品牌内涵,体现了企业社会担当。

一通之下,元神俱来。不同于传统酒文化或者饮酒文化,国台酒业始终倡导健康理念,塑造白酒的正面形象,认为喝酒要喝“通”,喝出酒的本质,喝出酒的价值观,喝出酒的人文品德。使喝酒从感官享受,上升到精神享受,上升为生活方式和价值观的体现。

国台以酒为媒,借酒之力,希望能够通向科学、通向健康、通向文明、通向未来。“通”的内涵,连结了现代白酒的物质属性和精神观念,体现着民族文化的传承和现代人群的追求。

“创新现代饮酒文化,打造现代健康白酒,使酒的健康价值、经济价值、文化价值、社会价值得以充分展现”,这不仅是国台人的理念追求,也是坚持不懈的动力之源,更是实实在在的酒业正能量和“文化新领秀”。

多年来,国台坚持与经销商共创共享,真正实现一体化发展;坚持以消费者为导向、以价值为纽带、以服务为核心,建立“国粉健康饮酒俱乐部、国台健康饮酒顾问团、国台健康饮酒联盟、国台领秀会”等交互平台,打造国台厂、商、消费者之间诚信包容、和谐共赢的生态圈。

今年上半年,国台给厂商生态赋予新表达,提出要创建并持续优化尊享愉悦的厂商关系。在疫情特殊时期,国台给政策、给帮扶、推出一系列扶商举措,真正与经销商共克时艰,让合作伙伴感受到受尊重,有信心。不仅如此,国台展开的系列线上主题活动,有效帮助经销商加快动销,让经销商感受到国台一贯的“轻松卖酒,快乐赚钱”的分享理念。

业内人士分析,对经销商而言,抢占酱酒风口,布局财富未来,在人生事业上可以达到事半功倍的效果。而品牌选择上,选对比努力显然更重要。与潜力大、实力强、品牌响、质量优、服务好的国台合作,后期销售更能安心与放心。

国台酒业总经理张春新曾说,国台给消费者带来的是一瓶好酒,给经销商带来的是财富平台、人生舞台,是一份有尊严、可传承的事业。

从市场表现看,国台的超前理念,国台国标酒、国台十五年、国台龙酒等主品的成功培育,厂商合作新生态,以及包括大健康体验馆、好酒进名企、核心联盟商招募等在内不断推陈出新的商业模式,让国台时刻保持着活跃且日渐强大的竞争力,备受经销商青睐,消费者信赖。

今年国台国标酒、国台十五年两款主产品也从一众酒品中脱颖而出,斩获多项大奖:2019贵州“100”强品牌、第六届“中国美酒”网络评选大赛酱香型大金奖与金奖、大国酱香千元酱酒典范、酱香文化明星品牌、2020中国酒业最具代理价值产品、2020“国际烈酒(中国)大奖赛”大金奖、2019-2020年度中国酒业青云奖年度酱香新名酒、中国酱香白酒动力大会品类贡献奖等,其在广大经销商心中的分量、市场美誉度可见一斑。

近年来,随着消费升级、酱酒热潮、消费者对健康产品的需求日益增加,酱酒作为中国白酒最后的“财富高地”,潜力无限,而“六大新领秀”加持下的国台,则是这块“财富高地”的“金矿”,未来大有可为。

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