小红书推美妆时尚博主扶持计划 00后博主成为涨粉标杆
来源: 发布时间:2020-09-17 10:37:49

9月15日,小红书“时尚C计划”一期活动结束,在平台第一阶段对美妆时尚创作者的扶持中,小红书博主张咸-sa1t、UG你大哥、火山大王和shgiook凭借极具小红书特色的优质内容以及瞩目的涨粉速度,登上“小红书时尚C计划第一期时尚新星大赏”榜单,成为第一批“RED时尚新星”。

(小红书“时尚C计划”助推时尚美妆创作者)

8月初,小红书推出“时尚C计划”,拿出百亿流量扶持美妆时尚品类的视频作者,通过冷启动流量、激励金、专业运营指导、顶级荣誉资源等多项权益,打造C位出道的美妆时尚头部作者标杆。截止到目前,活动共吸引4.7万人参与,浏览量超2.2亿。

同时,小红书也借此开始与创作者进行“独家内容签约”,以美妆时尚品类作为切入点,旨在与优质创作者锁定其内容在小红书的独家发布。小红书为签约博主提供从内容扶持、流量扶持、行业资源到商业化变现的全方位支持。据悉,“时尚C计划”将持续展开,继续扶植时尚美妆类优秀创作者在小红书的个人发展。

(四位RED时尚新星)

“时尚C计划”加速00后美妆时尚军团崛起

首批“RED时尚新星”中,快时尚穿搭范本张咸-sa1t是首位粉丝量突破百万的新星博主,UG你大哥依靠整容级美妆分享40天涨粉15万,00后猫系少女火山大王则创下10篇笔记涨粉9万的纪录,可盐可甜的00后元气女孩shgiook单月涨粉超5万。

有小红书特色的优质笔记内容、火箭式的涨粉速度是“RED时尚新星”的共同特点,而他们背后则是以00后为主的新生代美妆时尚军团。在小红书,这个群体有着视频化程度高、粉丝粘性强、追求个性化表达的鲜明特点。

据了解,小红书00后美妆时尚博主中,50%以上博主视频化程度超过90%;他们月均活跃粉丝占比87.8%,其中超过60%为22岁以下的年轻人,44%集中在一线城市;在内容创作方面,00后博主拒绝做“流水线产品”,追求个性表达,拒绝同质化的表演,内容独立完成创意和内容,不代表任何人或者机构。

(00后博主Susan苏与抗氧的分享)

例如,以精湛的创意妆容技巧获得了大量关注的博主抗氧,表示他在小红书分享的目的就是“表达我对美学的想法,传递我的审美。大家的夸奖让我快乐和自信,粉丝就像是我的朋友,他们想学什么妆容,我就会化给大家看”。抗氧所有的笔记从创意到制作都是自己独立完成。

美妆时尚垂类的领军地位优势明显

00后美妆时尚博主的快速崛起离不开小红书UGC社区独特的自我进化能力,以及在激烈美妆时尚垂类竞争中的独占性壁垒。

常驻纽约的时尚博主Susan苏16岁在社交媒体上爆红,在YouTube和Instagram上有近50万粉丝,国内粉丝群体庞大,许多搬运视频在国内社交网站上都有极高的播放量。出于平台调性与用户心智考虑,她在国内众多社交社区平台间,选择只在小红书在开设账号,70余篇笔记已经获得超过38万粉丝和超过40万点赞。除了Susan苏,还有琪琪崽等诸多多平台博主,愿意把美妆时尚类内容的独家发布在小红书。

根据《2020小红书年中美妆洞察报告》显示,在多元化的社区生态形势下,小红书目前MAU活跃人数过亿,2020年6月,56%的活跃用户会在小红书社区消费美妆内容,小红书美妆类创作者人数同比去年增长达192%,美妆整体笔记发布量同比增长108%,美妆视频内容消费增张113%。相比于其他主流社交媒体,小红书在美妆内容的传播中具有领先优势。

关键词:小红 时尚 内容

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