日前，华润万家携旗下全业态品牌，参与了今年京东到家“1020超市狂欢节”活动，超1600家华润万家门店在本次“狂欢盛宴”中为消费者带来了惊喜优惠。据统计，华润万家销售额是去年大促的2.5倍，其中精品业态销售额是去年的3.7倍，业绩保持着高速增长态势。同时，华润万家和达达集团还联手众多知名快消品牌，创新了线下快闪、直播购物等营销新玩法。

(华润万家首次全业态参与京东到家1020超市狂欢节)

全业态参与1020 华润万家联合品牌线下快闪、直播带货

今年是华润万家第三年参与“1020超市狂欢节”，更是首次以全业态的规模全线参与。大促期间，华润万家联手达达集团为消费者送上大额优惠的同时，更联合品牌创新线下快闪、直播购物1小时达等多种营销玩法。

1020大促期间，华润万家与京东到家联合乐事、奥妙、美素佳儿、七度空间、真果粒、胡姬花6大人气品牌，在华润万家南京大卖场，打造了一场以“超市折学艺术展”为主题的“一日一大牌”快闪营销事件，进一步催热1020超市狂欢节。逛超市也能看展拍照，消费者耳目一新的同时，更被激发购物热情，体验“手机下单、1小时送达”的便捷。

10月18日，华润万家和京东到家携手联合利华等知名品牌举办直播专场，创新平台×商家×品牌的联合营销玩法，主打奥妙、金纺、夏士莲、多芬等多款个护家清热销单品。用户从直播间下单，商品从华润万家等门店发货，1小时内即可送达。

(京东到家与华润万家“一日一大牌”线下快闪展区现场)

打造专属线上购物节 华润万家会员量增3倍

今年7月，华润万家与达达集团宣布升级战略合作关系，双方在活动营销、用户运营、全渠道履约、商品管理等多个领域全面加深合作。目前，上述多个领域的合作深化都已在高效落地推进中。

活动营销上，除了会员日、商家日等平台大促营销外，双方联手打造了线上专属购物节，颗粒度细化到区域、业态维度，帮助商家精准提升线上销售额。如在“西北911线上购物节”活动期间，华润万家陕西区域门店在京东到家的销售额同比去年增长了4倍。

会员管理上，今年4月华润万家会员项目上线京东到家后，会员规模持续增长，有效提升用户黏性。现阶段，通过京东到家会员管理系统工具、优化入会流程等方式，华润万家会员规模快速扩大。截至目前，华润万家会员的数量已是二季度末的近3倍。会员群体比非会员群体的转化率高出7个百分点，下单频次是非会员的1.4倍。

履约优化上，双方目前已在深圳率先开展骑士扫码到店试点，后续将陆续分批扩大范围。商品管理上，双方在助力商家优化线上商品结构上不断探索，旨在筛选更适合线上销售的品类和单品，提升转化和销售。

值得一提的是，针对Olé、blt等精品业态，双方通过定制化打造“精品商家日”等方式精细化运作，精品业态近2个月的销售额月环比增长超过了50%。9月4日，“Olé&blt商家日”首次落地，单日销售额刷新了Olé&blt在该平台历史的峰值，环比上周增长了151%。

销售额屡上台阶 华润万家加速“万家+互联网”转型

华润万家和达达集团自今年7月战略合作升级以来，在提升数字化运营能力方面实现增速，线上线下也加速融合，如今华润万家的月销售额已连上多个台阶。

华润万家拥有遍布全国的线下门店覆盖和线下供应链优势，京东到家则凭借数字化能力和“零售+物流”的合力优势，助力合作商家快速覆盖更多低线城市。双方优势互补，共同发力下沉市场。今年9月，华润万家兰州地区首批门店上线京东到家，三天累计线上订单量即破万。

作为中国连锁经营协会(CCFA)2019年超市百强榜单销售额排名第一的国内零售巨头，华润万家与达达集团的战略合作升级、多领域合作持续深化，表明华润万家对达达集团数字化能力的充分认可，也将进一步巩固京东到家在商超O2O领域的领先优势。

华润万家相关负责人表示，华润万家今年已经是第三次参加京东到家1020超市狂欢节，首次以全业态近百城的规模全线参与。随着消费者购物习惯和结构的变化及本地零售O2O线上渗透的不断推进，华润万家围绕公司战略加速数字化转型，大力拓展线上渠道并加速线上线下融合。相信与达达集团战略合作的不断深化，将助力华润万家线上业务的发展，加速“万家+互联网”转型。