你知道吗？视频里妆容精致的可能是男性，美容院也不只是女孩子的专属，厨房更是不用多说。日前，“发现精彩”APP与艾瑞咨询联合发布的《2020年新白领消费行为研究报告》指出，2020年近两成男性每月在医美护肤方面的消费情况达到1131元，与女性的1197元几乎持平。同时，报告还显示，53%的男性周末会在家做饭。可谓，男颜、男厨齐上阵，只让人惊呼越来越不懂男人了。

男颜崛起 近两成男性选择医美

短暂的周末休闲时光里，新白领更愿意去为了变美而努力。数据统计，疫情后旅游、外出就餐、服饰鞋包消费支出分别下降9.9%、6.8%、4.3%，下降比例最高。而养车和生鲜食材受到的影响较小，医美成为唯一的不降反增的消费支出，实现了小幅增长。

在大众眼里，女性医美已是屡见不鲜，但如今越来越多新白领男性也开始尝试医美，对于他们而言，医美和健身一样，都是变美的方式。报告显示，女性与男性医美月消费基本持平，分别为1197元、1131元。新白领开始医美的年龄集中在23-30岁之间，88.9%的新白领开始医美年龄小于30岁。男性医美人群更为年轻化，从19-22岁年龄段开始医美的占比为22.4%，比女性更高，成为新一批的医美用户。

医美护肤市场的持续增长，也让商家们看到了机会，开始加大在各个平台的投入。以广发信用卡发现精彩APP为例，广发商城近年开始增加医美护肤品牌商品的引入，截至目前，广发商城合作品牌8000个，较去年增加了25%，其中就有大量的美妆个护品牌。并且，广发商城还持续补贴用户，例如圣罗兰、欧莱雅、雅诗兰黛等大牌美妆产品经常可以享受到优惠福利。发现精彩APP还重点开拓国货网红品牌，围绕用户新型消费需求，拓展线下娱乐场景、医疗健康场景、高端生活增值服务等，各类大牌全覆盖，用户可以轻松便捷的使用信用卡享受各类服务。

五成男白领周末在家做饭 男厨当道是潮流

不知何时，男性会做饭成为了普遍现象。报告显示，53%的男白领周末在家做饭，高于女白领的39.5%。新时代，男女的刻板印象果然已不能作为定义的标签。

男厨当道固然好，偶尔出去约饭也是增进感情的小贴士。报告指出，疫情后，外出就餐仍然是新白领的主要休闲方式，但会更注重餐厅的卫生和安全。新白领上一次外出就餐选择品牌连锁餐厅的占比45.8%，其他选择本地餐厅、私厨菜馆、星级酒店餐厅、高档西餐厅、街边小店中，街边小店占比最少为5.5%。在选择餐厅时，新白领往往优先考虑之前有听过的餐饮品牌，对无名小店的偏好减弱。

如今品牌餐饮化趋势下，整合平台在品牌餐饮优惠信息上更具有优势，新白领获取餐厅优惠信息的渠道更集中于方便查找目标品牌的整合型APP，20.4%的用户会通过餐厅公众号或小程序了解目标品牌餐厅的信息，其次是餐饮品牌和折扣固定的信用卡APP，占比18%。

信用卡APP也在不断通过品牌整合为新白领提供全面的服务。同样是在发现精彩APP，截止目前，共有4万多家大牌商户强势入驻，覆盖近1000座商圈。近日，发现精彩APP还隆重上线“约饭吧”，约上好友线上投票选出系统个性化推荐的餐厅，即可享受一场美食盛宴的狂欢！爆火的饭票也新上线智能饭票排行榜，包含商户销量榜、饭票销量榜等，给用户的餐饮消费提供更多的参考。

其实，不止新白领群体，整个社会群体里，男性和女性在消费方面都已无刻板标签，无论是医美，还是做饭、购物都已不是哪一类别的专属。