完美日记母公司逸仙电商纽交所上市首日涨超70% 用户代表上台敲钟
来源:中国网财经 发布时间:2020-11-20 11:30:31

北京时间11月19日晚,完美日记母公司逸仙电商(YSG.NYSE)正式在纽交所挂牌上市,成为美股中国美妆集团第一股。此次逸仙电商的上市发行价为10.5美元/ADS,总计发行5875万股美国存托股票(ADS)。截至今晨收盘价为18.4美元,较发行价上涨75.24%。

值得一提的是,当晚为逸仙电商敲响上市钟的并非公司管理高层,而是逸仙电商平台的共创者——旗下品牌多年的忠实用户代表;共同成长的KOL代表;一路并肩的投资人和供应商代表;以及最早加入逸仙、敬业精业的员工代表。

“他们是逸仙电商创业初心和商业生态的最佳诠释。借着这个特别的敲钟仪式,逸仙电商希望向他们表达衷心的感谢。”逸仙电商CEO黄锦峰在上市仪式现场表示。

上市敲钟作为最隆重的一环,其重要性与象征意义不言而喻。逸仙电商选择将这高光时刻交予其生态共创者,体现了公司不断践行“为用户创造价值、为合作伙伴创造价值、为员工创造价值”的核心理念。

逸仙电商上市敲钟图

据悉,逸仙电商创立于2016年,目前集团旗下拥有完美日记(Perfect Diary)、小奥汀(Little Ondine)、完子心选(Abby"s Choice),以及源于法国的高端美妆品牌Galénic四个高成长性的彩妆及护肤品牌,全网官方账户粉丝数量超4800万,并在中国90多个城市拥有超过200家完美日记线下体验店。至此,逸仙电商打造的“中国美妆新品牌孵化平台”格局雏形已经显现。

逸仙电商旗下品牌矩阵,源自招股书

根据知名市场研究机构灼识咨询(CIC)的数据显示,中国已成为全球最大和发展最快的电子商务市场,互联网用户和在线购物者众多。2019年,中国拥有8.91亿互联网用户,是同期美国2.85亿互联网用户的三倍多。此外,中国电商市场发展迅猛,2020年“双十一”各大电商成交额突破7747亿元,天猫双十一的成交额达4982亿。

在此背景下,生于数字时代的美妆企业拥有更多与消费者直接互动的机会,这些交互数据将为美妆产品的开发与迭代提供强有力的指导。据了解,除了线上渠道的数据采集,从2018年到今年疫情之前,逸仙电商每个月会在全国各地坚持组织消费者线下见面会。通过消费者见面会,积累现代女性的美妆体验中的痛点和真实需求。

“还有一个很土的方法,就是你真的跟消费者去沟通和互动,在我的手机微信里大概会有接近1000个好友其实是我们的用户,这是过去的几年时间里我们积累下来的。然后去通过这些互动和交流,找到消费者和顾客对于产品需求。”此前,逸仙电商CEO黄锦峰受访时说。

正是得益于品牌直达消费者DTC(Direct-to-Customer)和数据驱动(Digitally Native)的新型商业模式,以及对Z世代和千禧一代的美妆需求的深入洞察,逸仙电商在短短四年内实现跨越式发展。

2018年“双11”,成立刚满1年的完美日记成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌;2019年,完美日记成为“双11”创立11年以来首个登顶天猫彩妆榜的国货品牌,并成为天猫“最受00后喜爱的国货品牌”第二名;2020年,完美日记“双11”累计销售额破6亿元,蝉联天猫彩妆销售第一。完子心选33分钟成交额破千万;小奥汀天猫旗舰店累计破亿,为去年的30倍,顺利跻身天猫彩妆榜前十。

此外,今年10月30日,公司与欧洲最大的皮肤医学及护理公司之一皮尔法伯(Pierre Fabre)签订协议,收购了其旗下的高端美妆品牌Galénic,并在产品研发及生产领域与皮尔法伯建立长远的战略合作伙伴关系。

与逸仙电商共同成长,彼此成就的美妆博主兼忠实用户Shirley在上市仪式现场表示:“现在的美妆消费群体正日益年轻化,Z世代和千禧一代已成为中国美妆产品的消费新主力,个性和自信是这个时代的代名词,悦己和尝新成为新的消费动机。始于颜值、陷于成分、忠于高效,逸仙电商新品迭代迅速,今年打造的小细跟、羽缎粉饼等新品都非常符合现下消费者的喜好和性格特点。十分期待公司未来能够不断创新,为用户创造更多价值。也祝愿逸仙电商未来发展越来越好。”

关键词:品牌 中国 用户

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