近年来，国内美妆行业发展态势强劲，早在2018年年产值已经达到四千亿规模。根据行业预测，2022年将突破五千亿，且伴随着消费升级、渗透率提升等，国内美妆市场规模将持续呈现稳步提升态势，虽然进口品牌占据优势地位，但国货美妆已然转守为攻，以传奇今生为代表的国货美妆品牌，不断强化品牌、渠道、产品、营销等多方面的综合实力，同样分得了行业迅速发展的红利，并将持续发力，进一步擦亮美妆“中国质造”品牌。

从“供需两侧”看，国货美妆市场依旧高景气

从供给侧方面看，国内美妆市场大有可为。我国美妆消费群体观念日渐成熟，市场规模在稳步扩大，竞争格局在稳定中蕴含新机。一方面，产业链趋于完善，上游原料供应充足，下游消费需求随着经济的快速发展，居民购买水平的提升，行业规模持续扩大；另一方面，尽管国际美妆大品牌根基稳健，并且仍在持续通过品牌管理、渠道把控、产品研发、市场营销等方面来提高核心竞争力，但是国产品牌与“网红产品”不乏突破口与发展空间，市场竞争方兴未艾，将进一步优化美妆产品的竞争格局，倒逼各品牌通过不断优化产品品质来提升议价能力，在传统的直接销售或者间接代工的基础上，持续增大研发力度丰富美妆产品的供给链。在供应渠道上，传统销售渠道稳步发展，电商平台更是来势汹汹，逐步抢占市场份额，将消费者触点化整为零。

从需求端看，消费者对于美妆品类的需求更加丰富，催生了各品牌不得不进一步作出精细划分与个性化发展。随着我国人均GDP突破8000美元，“不差钱”的消费者对产品的需求进入了一个多元化的阶段：从原来对价格、品质的单一追求发展到集对产品舒适性、功能、品质、便利性、安全性等多元化为一体的需求。集美们对于美妆产品全方位的高要求使得美妆品牌商更加专注于精细化、高端市场发力，五花八门、功能各异、颜值出彩的美妆产品纷纷下场，在白热化的竞技场中供消费者选择，总有一款能够“解渴”。

此外，消费心理也发生了转变。一个有趣的现象是，曾几何时消费者认为“外国的月亮总是特别圆”，外资品牌进入市场较早，且随着近年来我国GDP不断攀升，消费者对美妆的选择不在以价格为第一考量，而更关注产品的品质与口碑，对以品质见长的国外品牌更加亲睐，不少消费者坦言，“想尝试国内品牌，但是担心安全风险。”那些漂洋过海、远道而来的商品，包装上明明印着费解的外文标识，却让人信赖莫名，这就是大牌的力量。然而，随着近年来本土研发技术的不断夯实，更加契合东方文化的国货品牌纷纷崛起，中国消费者逐渐意识到“月是故乡圆”，不再只是偏好海外品牌商品，这也给民族品牌更多机会。国内领先美妆品牌传奇今生，通过多年的沉淀，产品质量、研发技术、销售渠道等均实现国际化大牌水平，占据越来越高的市场份额，正在成为不可忽视的国妆力量，正在展现出国妆文化的自尊心与自豪感。

树立国妆标杆，传奇今生替代进口能力势不可挡

面对依然占据主导地位的国际品牌，传奇今生受益于“中国质造”和“新零售业态”双轮驱动，凭借着其在品牌、渠道、产品、营销等多方面较为领先的优势迅速崛起，有望脱颖而出，成长为国妆巨头。

自品牌创立伊始至今，传奇今生始终保持初心，坚持将产品高质量作为第一原则，始终践行者“让你的人生更出色”的品牌初心，先是用一支能够同时满足消费者对于口红、润唇膏以及唇膜三类产品需求于一身的唇膏，完成了从横空出世到成为国妆标杆品牌的完美蜕变，创新研发出突破传统美妆的革命性产品，为新时代高品质极简生活写下了全新的注解，不仅有国民偶像赵薇的推荐，而且获得了无数消费者的认可。此后的传奇今生，十年如一持续为消费者提供优质产品。在唇妆的基础上，充分洞察消费者对护肤的诉求，先后推出了既是喷雾、也是乳液的传奇今生花漾精华乳，以及能够为肌肤高效补水、储水、缩水的“水水膜”传奇今生水漾保湿面膜等，让消费者满意又安心的质造产品，以诚意之作满足国内消费者对消费升级的需求，进而逐步提升市占率。

不同于其他通过销售代理或者代加工的国妆品牌经营模式，传奇今生早早便拥有了自己的独立研发团队、高科技工厂、以及接轨国际化的唇膏生产与监测线，自主研发和创新能力不断提升，带动国妆行业不断实现着从“中国制造”到“中国质造”的高端化升级。而随着互联网的发展及网购的流行，电商、O2O 等新零售业态正在深刻地改变护肤美妆产品的传统销售渠道，传奇今生抓住新零售业态的发展契机，充分联动线上线下各类渠道，将线下实体店、联合优质美容机构、线上APP、社交电商等渠道一体推进、全面布局，促进市场份额不断提升，带动国产美妆品牌逐渐崛起。