被点名后关闭弹窗广告 360一季度净利润同比减少24.85%
来源:蓝鲸TMT 发布时间:2021-07-26 18:19:56

“永久免费、无弹窗广告……”

7月20日,360安全卫士对外发布新产品——主打无弹窗广告的“极速版”,回应了此前江苏省消保委的点名。

7月18日上午,江苏省消保委通报了11款存在网络弹窗问题的软件,其中包含两款360旗下产品——360安全浏览器和360安全卫士,此外,迅雷、酷我音乐、2345看图王、QQ等也被点名。

根据江苏省消保委调查,装机工具类网络弹窗问题突出,如今没了弹窗广告后,360们如何填补收入缺口?

PC端广告收入占比超七成,被点名后关闭弹窗广告

根据360发布的2020年度报告显示,互联网广告及服务收入为人民75.12亿元,同比下降 22.75%;智能硬件业务收入为人民21.42亿元,同比增长27.77%;互联网增值服务收入为人民11.34亿元,同比增长18.41%;安全及其他业务收入为8.08亿元,同比增长70.73%。

值得注意的是,尽管互联网广告及服务收入有所下降,但在主营业务收入中占比仍最高,达64.78%,智能硬件业务收入排在第二,占比达18.47%。

可见,360对互联网广告及服务收入的依赖过重,其他业务带来的盈利水与之相比存在较大差距,尚不及其收入的一半。

据360关于上交所对2020年年度报告相关信息披露的回复公告,2016年至2020年公司重组上市前后,360的PC端广告与移动端广告业务收入占比基本保持3:1的比例,变动趋势基本一致,2020年PC端广告收入占比达75.6%。

具体来看,360广告收入主要来自PC端,从PC端产品来看,2020年360安全卫士市场渗透率达96.1%,排名第一,其次是360安全浏览器,市场渗透率达81.3%。

值得注意的是,这两款产品恰恰是此次被消保委点名的产品,而弹窗广告是其主要的营收渠道。

江苏省消保委此次开展的PC端应用软件网络弹窗调查,线上共收到有效问卷14727份,线下体验调查共选取30款应用软件。随机抽取了其中10款消费者反映问题众多的软件,通过华军软件园、太洋下载中心、腾讯电脑管家、360软件管家等四个常用第三方台再下载测试。

问卷调查结果显示,有78%的消费者表示遇到网络弹窗,装机工具类网络弹窗问题突出,其次是影音类、系统工具类。体验调查结果显示,360安全卫士的弹窗内容还存在以挑逗暗示图片或语言诱导网民点击,推广不明网站的情况。

7月20日,360安全卫士相关负责人表示,360始终注重用户体验的提升,由于部分用户对弹窗广告反馈较多,为了满足用户新需求,经过一年多的调研与研发,360安全卫士“极速版”应运而生。

记者下载“极速版”使用一段时间后发现,此前令人头疼的弹窗广告的确消失了。记者在360设置中心查看“弹窗设置”进一步发现,产品推荐提醒和焦点资讯提醒在“极速版”中都默认关闭,在防护弹窗模式中,则默认开启智能模式,即只在发现风险、高危行为时弹窗提示,适合大部分用户。

从体验来看,360安全卫士极速版的推出解决了用户追求无广告打扰的痛点,但对360而言,这会给它的营收带来困扰吗?

艾媒咨询CEO张毅接受蓝鲸TMT采访时指出,弹窗广告对于安全产品的威胁反而是最大的,因为用户对于弹窗是非常反感的,这就意味着用户会弃用反感的东西,这也是期360安全产品用户使用度持续下滑的根本原因。换而言之,没有用户的使用也没有360的未来,因此去掉弹窗广告的安全软件反而是未来的刚趋势。

至于网络安全产品的营收渠道,也并非只有广告这一种突围方式。

360一季度净利润同比减少24.85%,To B端销售或成未来发力点

根据360发布的2020年度报告显示,2020年度实现营业收入人民116.15亿元,同比下降9.55%。其中,主营业务收入为人民115.96亿元,同比下降9.63%。同时,归属于上市公司股东的净利润29亿元,同比减少51.3%。

360今年第一季度报告季报显示,360在2021年第一季度总收入营收达25.52亿元,同比增长13.41%。归属于上市公司股东的净利润2.7亿元,同比减少24.85%。

净利润下降的背后是网络安全市场的快速增长,根据IDC今年3月发布的《全球网络安全支出指南》显示,其预测2021年全球网络安全相关硬件、软件、服务投资将达到1435亿美元,相比2020年增长8.7%。

7月20日,周鸿祎在2021年中国网络安全年会上表示,数字化时代一切皆可编程,未来所有产业、行业、生活都将架构在软件之上,我们身边的一切皆可编程。

根据360的2020年年报显示,智能硬件业务是其第二重要的收入来源,主要包含行车安全、家庭防火墙、儿童产品、家庭安防、智能生活等多项品类。记者查看360官方商城发现,目前相关产品类型超25款,其中家庭安防和汽车用品类产品较多,以摄像机和记录仪为主。

在张毅看来,对于网络安全企业来讲,To B端销售反而是未来的一个重点。To B端市场非常广泛,不管是政府,还是重点项目及重大活动等方面都有对网络信息安全的保障需求。

主要经营消费者业务的360,在To B端面临的挑战不容小觑,启明星辰、深信服、阿里云等玩家跻身网络安全赛道第一梯队。

根据国家互联网应急中心(CNCERT/CC)发布的《2020年中国互联网网络安全报告》显示,奇虎、启明星辰、阿里云、深信服等均位列国家级网络安全应急服务支撑单位。

这些网络安全企业的工作能力各有千秋,如启明星辰在漏洞信息收集、漏洞发现、漏洞技术分析等方面能力优秀,且多为两颗星以上,而奇虎在漏洞信息收集和漏洞技术分析优势明显,但其他方面略逊一筹。

周鸿祎在2021世界人工智能大会上曾指出,“一切皆可编程意味着漏洞无处不在,万物均要互联的结果是打通了虚拟世界和物理世界,大数据驱动业务意味着数据安全对城市运转变得前所未有重要——数据一旦遭到攻击就意味着业务停转,造成严重经济损失和社会后果。”

网络安全市场规模将达172亿美元,网络安全产品类漏洞达424个

IDC预测,2021年中国网络安全市场总体支出将达102.2亿美元,2020-2024年预测期内的年CAGR(复合年均增长率)为16.8%,增速继续领跑全球网络安全市场。到2024年,中国网络安全市场规模将增长至172.7亿美元。

张毅认为,网络安全主要分为两个方面的问题,一个是网络安全已成为国与国之间及利益集团之间的攻击手段,因此网络安全频发跟国家之间的竞争有一定关系;另外一方面,因为电商和支付绑定比较深入,不管在游戏、电商还是个人方面都深度饱和,这对于黑客已经成为比较通畅的渠道。因此在他看来,不仅仅是过去这几年,未来都会是网络安全频发的时代。

根据《2020年中国互联网网络安全报告》,2020年国家信息安全漏洞共享台(CNVD)收录安全漏洞数量共计20704个,继续呈上升趋势,同比增长27.9%。其中,高危漏洞数量为7420个(占35.8%),零日漏洞数量为8902个(占43.0%)。按影响对象分类统计,排名前3位的是应用程序漏洞(占47.9%)、Web应用漏洞(占29.5%)、操作系统漏洞(占10.0%)。

“安全漏洞不会越来越少,恐怕会越来越多”,张毅认为,安全漏洞会随着时代信息技术的发展和用户、企业在互联网的深入度同步,在网络安全世界里攻防会越来越激烈,整个网络安全市场会有越来越大的增长空间。

值得注意的是,CNVD收录的通用型漏洞(一般是指对某类软硬件产品都会构成安全威胁的漏洞)中,网络安全产品类漏洞数量达424个,同比增长110.9%,网络安全产品自身存在的安全漏洞需获得更多关注。其中,终端安全响应(EDR)系统、堡垒机、防火墙、入侵防御系统、威胁发现系统等网络安全防护产品多次被披露存在安全漏洞。

针对网络安全产品存在的漏洞问题,张毅指出,整个网络安全的管理流程、制度以及防护产品,都需要同步进行升级和更高层面的提升。

周鸿祎在2021中国网络安全年会上表示,传统安全无法应对数据安全新挑战,对数据安全的保护,重点在于构建事前防护能力,而不是事后应对。

试图摆脱弹窗广告的360,依旧要面临网络安全市场带来的多方挑战。

标签: 点名 关闭弹窗广告 360 一季度 净利润 同比减少

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