“双11”电商改走娱乐范 天猫京东“笑里藏刀”

■贺 骏

“双11”电商大促已经举办第7年了，但是从没有哪年像今年这么欢乐。阿里联手湖南卫视奉上了一场明星大戏，京东联手央视CCTV3推出歌手竞唱，两台节目的热闹程度，不逊于春晚。不论你是不是“买买买”，都很难不去“看看看”。

天猫与京东在为用户奉上两场视听盛宴的背后，实则是抛出了更多的“二选一”，在此前卖家“二选一”、买家“二选一”的基础上，又增加了观众“二选一”、明星“二选一”——观众面临着主看湖南卫视，还是主看CCTV3；人气明星面临着，是给马云捧场，还是给刘强东捧场。

看似只是两台不同娱乐节目同时播出而已，但两家主办方之间的“笑里藏刀”却如司马昭之心，双方不仅在PK“市”，也是PK“势”。而阿里、京东抛出的“二选一”越多，越说明：在当前的经济形势下，都急于想给对方以“毙命一击”，至少也得是“一蹶不振”。

这种急切不无原因。今年双11的大背景，是包括中国在内的全球经济增长的放缓，尽管由于中国人热衷储蓄的缘故，这种放缓并没有马上体现到内需环节。但毋庸置疑的是，这种作用力的传导，只是时间长短的区别，无非是欧美市场体现的早一些，亚洲市场体现的晚一些。甚至，从传统文化的角度而言，当亚洲消费者对未来的忧虑得以确认后，其“捂紧钱”的程度，还要远胜于欧美消费者。

在这种情况下，留给阿里、京东等电商继续打“持久战”的时间其实已经不多了，要么孤注一掷、放手一搏；要么大家一同“耗死”。显然，阿里选择了前者，而京东也必须跟进。在这种情况下，阿里与京东前所未有的在户外、平面大投广告，进而史无前例的包下电视时段，靠一干明星来吸引眼球，拉动消费，实可谓用心良苦。

电视购物本不是什么创新，但被两家电商大佬玩成这般，也算是脑洞大开了。只是不知道这背后藏了多少无奈，且是否真的达到了目的，而不是肝脑涂地。