炎热的暑期遇见了冷票房。根据国家电影专资办的最新数据，7月全国电影总票房约为45亿元，比去年暑期档同期下降约18.2%。这是近五年来中国电影暑期档首次出现票房负增长。光线传媒总裁王长田分析认为，国产片品质不够好和今年以来电商平台的票补大量减少，是其中的主要原因。

7月上映的电影中，电影同质化现象严重，青春片的扎堆上映，让市场变得极为乏味。当然，暑期档票房下降只是目前电影市场的一个缩影，早在今年4月，电影票房就呈现下降趋势，目前这一趋势已经延续到了第四个月。中国电影市场在经历了一段时间票房的迅猛增长后，观众似乎逐渐变得理性，而票房下降正是市场遇冷的最直观表现。

去年一系列国产电影票房的高光表现让人兴奋，如今一部电影在国内上映，票房不上亿很多时候就难言成功。中国电影市场为何表现出如此惊人的爆发力，很多解读在分析时提到院线扩张、电影消费平民化以及中国经济发展等因素，除此之外不得不提及电影品质的改善，去年电影票房的迅猛增长，伴随着《大圣归来》等国产电影的崛起。好电影未必一定会受到市场的追捧，影迷经常提及的“冷门佳片”说的就是这种现象，但是电影市场要持续发展，就不能忽视对电影品质的追求。一个依靠“人傻钱多”的市场是不可持续的，毕竟多数的消费者都是理性的，如今中国电影票房呈现下降趋势，有必要反思电影品质这一关键问题。

国产电影如今的品质如何，有一个吐槽很能说明问题：现在一部电影上映前，观众往往可以根据角色大致判断电影的类型，比如最近上映的一部青年偶像演员主演的电影，就有观众对这样一部注重颜值的电影有剧情感到惊奇。“有剧情”成为了观众点赞的理由，表面上看这是对电影的嘉奖，但其实更像是局外人的反讽。

观众的吐槽，所指向的是目前很多国产电影已经形成的商业套路，比如拍摄热门题材，比如依赖青年偶像及其背后的粉丝群体，即所谓粉丝电影，这种电影有着高票房，但往往口碑极差。在这样一个浮躁的市场中，靠营销，靠情怀，靠粉丝，中国电影逐渐成为资本的游戏，这本是一个无可厚非的现象，但电影人对专业和审美失去追求，急功近利，频频炮制“烂片”，却让中国电影蒙羞。

前段时间，著名导演李安在上海电影节提到中国电影要警惕资本化、明星化陷阱，“盲目跟风很容易让观众审美疲劳”“作为电影人心里要有数，最后看的是品质”。针对国产电影的品质问题，人民日报评论分析认为，钱太好挣的市场，作品就容易平庸，问题在于这样的市场能持续多久，当粉丝都无法容忍偶像们的糟糕表现，当主演的表演甚至被群众演员碾轧时，高票房神话早晚会被终结。中国电影人须知，票房未必代表影片质量，而一味靠颜值、靠业余表演、靠蹩脚叙事维系的高票房，势必会葬送发展中的中国电影市场。

文/南都社论 (原载于8月7日《南方都市报》，原标题为《中国电影不能一直靠脸吃饭》，有删节)