新基建助力电竞行业格局巨变 中国市场成为全球电竞产业蓝海
来源:经济参考报 发布时间:2020-09-09 13:51:46

中国市场正成为全球电竞市场最具商业价值的开发地。近日,腾讯电竞联合企鹅智库、尼尔森和国际电子竞技联合会等机构发布的《2020全球电竞运动行业发展报告》(以下简称《报告》)说,2020年,中国将超过北美,贡献全球电竞市场最大份额的收入。与此同时,我国加速部署5G网络等新基建将为电竞行业带来巨大的技术变革,或影响整个行业格局。

中国市场成为全球电竞产业蓝海

《报告》说,中国电竞的商业营收处于高速增长阶段,长久的用户积累正在转化为可观的商业价值。根据Newzoo最新数据,2020年,中国将超过北美,贡献全球电竞市场最大份额的收入,占全球总收入的35%。中国市场正成为全球电竞市场最具商业价值的开发地。

《报告》是近日在海南博鳌举行的2020全球电竞运动领袖峰会上发布的。腾讯公司首席运营官任宇昕在会上表示,电竞正在成为全球最具潜力、发展最为迅猛的新兴体育形态,是一种备受全球年轻人喜爱的时尚运动,是一门跨越国界和民族的新语言。

任宇昕说,当代的体育格局有了新变化,以电竞为核心,一种更为广泛参与的新秩序正在形成。电竞赛事全球化扩张脚步加快、全球化布局逐渐成型,使得全球体育格局及秩序发生了新的变化。这种新变化不仅会在电竞赛事版权、赞助等维度衍生更多商业机会,还会对促进全球文化交流产生意义深远的影响。

与会嘉宾表示,随着商业营收高速增长,商业价值全球领先,中国电竞进入最好的商业时代。据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会等单位发布的数据,截至2020年6月底,中国电竞用户数量为4.84亿,同比增长约10%;2020年上半年中国电竞游戏市场实现销售收入719.36亿元,同比增长约55%。

随着中国电竞产业影响力不断提升,电竞正在与科技产业、文创产业实现创新融合,不断拓宽发展半径,商业模式也更趋完整。《报告》说,中国电竞产业的主要收入来源正从版权、赞助变得更加多元,电竞版权的价值洼地也逐渐显现。同时,围绕传统体育商业模式展开的更多营销创新方式,包括特许经营、场景合作等正在被行业探索激活,电竞营销迎来新机遇。

2019年以来,频有优秀的跨界合作案例涌现。《全职高手》《亲爱的,热爱的》等热播的电竞题材电视剧以及相关衍生品的发展,在推动电竞IP化、大众化的同时,也再度激发电竞产业更大的商业价值。

而这种趋势未来还将更加明显。北京国际度假区有限公司总经理助理褚博瑶透露,即将开园的北京环球影城也希望把更多经典、精彩的中国游戏和电竞玩家喜欢的IP带入到乐园的体验当中,产生出跨产业引领的作用。

技术发展为电竞行业注入新活力

《报告》说,5G网络技术凭借高宽带、低延时的优势,将推动解决线上观赛视角突破的问题,为用户提供前所未有的观赛新体验。积极拥抱技术变革,对于产业头部厂商、企业来说,是站稳脚跟、明确核心竞争力的有力武器;对于中小企业来说,或许是挤入头部阵营最具含金量的门票。

任宇昕表示,20年来,技术手段的革新,一直在重塑电子竞技的面貌。而电竞也因为广泛的用户参与、不断迭代升级的能力以及商业价值的成长,推动着新技术的快速普及。今年是国家提出大力发展新基建的一年,也是5G商用元年,在技术变革的浪潮之下,前沿科技与电竞将互为助推器。

中国联通中讯邮电咨询设计院有限公司执行董事、总经理张涌表示,5G“大带宽、低延时、多连接”的特点将对大众生活产生极大的影响,也将更大幅度地改变与通信技术相伴相生的电子竞技产业。他表示,5G的到来将为电竞带来令人惊叹的表现形式和产业空间,例如,极大地优化电竞赛事中的网络环境,充分降低网络时延对职业选手发挥的客观影响,提升赛事的对抗质量与直转播质量;对观众来说,赛事质量与直转播质量的飞跃,配合VR、AR等新型观赛媒介,又能够大幅提升观赛体验。

完美世界CEO萧泓此前表示,5G结合云计算,再配合越来越成熟的虚拟现实技术,通过可穿戴设备,观众可以直接参与到比赛中,甚至即时与选手的比赛环境互动,这将彻底颠覆传统体育竞技带给大众的体验。他说,互动可能性的增加,将增加行业内容生产可挖掘的深度。

另一方面,AI技术的不断成熟,也让电竞行业人才的培养变得更加可靠。在萧泓看来,电竞训练中AI的优势尤为明显。虽然目前AI技术尚不足以和电竞顶尖战队抗衡,但早已成为顶级战队的重要训练工具。此外,AI作为软件,只要下调难度,普通玩家和新手完全可以用“傻瓜级”机器对手入门,从而成为吸引更多新玩家的重要入口。

地方和企业动作频频

记者了解到,网易、快手、腾讯、完美世界等企业近年来加大在电竞产业方面的投入,让AR/VR、AI、8K+5G等新技术成为电竞“出圈”的有力驱动。

腾讯电竞日前公布了2020年度整体业务规划,着重介绍了腾讯电竞在技术前瞻应用领域的新探索,并揭晓了国内首个5G电竞场馆即将落地的消息。据悉,腾讯电竞将联合中国联通等机构共同将上海东方体育中心打造成全国首个5G网络覆盖的大型电竞场馆。

据萧泓介绍,完美世界正在探索AI技术在战队训练和增强普通玩家体验方面的运用,并使用最新的AR/VR技术,升级远程比赛,加之虚拟演播厅的打造和虚拟主播的“陪伴”,给玩家带来更深层次、更丰富的沉浸式体验。

除了龙头企业,不少地方也在推动电竞产业的落地和发展。据海南省副省长沈丹阳介绍,海南正以良好的“基因”和基础条件,快速融入全球电竞市场。如去年正式启动海南“国际电竞港”建设,并发布了促进电竞产业发展的“海六条”政策,众多电竞企业积极回应,去年仅在海南生态软件园落户的游戏企业就增加750多家,相比2018年增长近3倍;今年上半年,软件园游戏企业数量已达1140家。

沈丹阳表示,《海南自由贸易港建设总体方案》的发布,更是电竞产业在海南发展的一个难得机遇。随着方案各项政策制度的加快落地,早期收获逐步实现,会有更多电竞产业的上下游企业来海南投资创业。海南也将紧紧抓住这一难得机遇,把推动电竞产业发展作为促进海南新兴文化体育消费的一项重要内容,积极探索培育电竞+旅游、电竞+传统消费等新兴业态,着力打造具有海南特色的电竞产业发展模式。

记者了解到,8月份,北京市也举办了北京国际电竞创新发展大会,并在会上揭牌了北京市电子竞技产业品牌中心及北京市游戏创新体验区,成立了北京市电子竞技产业发展协会,同时启动了5G云电竞产业联盟。此外,会上发布了《关于支持数字文化产业发展的若干措施(电竞产业篇)》(海淀)、《石景山区促进游戏产业发展实施办法》、《北京经济技术开发区游戏产业政策》等文件。

同样是8月份,上海市也举办了2020上海电竞周,并举行了全球移动电竞文化研究院落户仪式。发布会上,VSPN(量子体育)创始人兼CEO应书岭还宣布,将与上海黄浦区合作,共同打造国际电竞体育公园。

此外,四川成都市也在8月份与腾讯签署协议,正式开启“新文创和智慧城市”战略合作。据介绍,此次落地成都的腾讯新文创总部项目总投资将达50亿元,未来将重点发展游戏、电竞、动漫等新文创业务,依托腾讯王者荣耀IP、腾讯TGA电竞等方面的平台流量优势,吸引IP运营、游戏动漫、电竞赛事运营等产业链上下游企业入驻,构建新文创产业生态。

关键词:新基建 电竞行业

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