17部影片抢滩端午档期 值得期待吗?
来源:国际金融报 发布时间:2021-06-08 10:12:49

继13路大军激战五一档期后,端午档期也被蜂拥而入的片方们挤爆了。

据记者不完全统计,截至6月7日,至少有17部影片将于端午档上映。目前,除了《暗恋》、《狗果定理》、《远方的风》尚未对外售票外,其他14影片均已开启预售。

今年以来,从7部大片豪夺80亿票房“最强春节档”,到创下8亿票房新高的清明档,再到最终汇聚了13部影片同台打擂“最挤五一档”,各大档期的混战可谓十分激烈,档期之争也成为了电影市场关注的焦点。

那么,比“五一档”更挤的“端午档”值得期待吗?

假期更短,档期更挤

从五一假期退出,延至端午假期上映的《候鸟》和《狗果定理》或许未曾想到,等待它们的将是一个更加拥挤的档期。

灯塔专业版数据显示,目前,今年端午档共有17部影片上映,相比“五一档”的13部影片还多出4部。与此同时,五一假期比端午假期还长两天,这意味着,档期内的票房争夺会愈发激烈。

具体来看,其中国产片仍旧占据大头,多达14部,包括主创阵容强大的犯罪片《热带往事》、经典翻拍片《阳光姐妹淘》、运动励志题材电影《超越》等;相比此前的缺席,今年端午档迎来了3部进口片,包括《比得兔2:逃跑计划》《你好世界》两部动画片,以及一部经典重映片《天堂电影院》。

和“五一档”一样,面对拥挤的档期之争,已有影片宣布提前撤离。6月3日,由万达影视主投的《二哥来了怎么办》宣布改档暑期;两天后,由黄轩、杨子姗主演的《乌海》宣布告别端午节档期,具体上映日期待定。

撤档名单有可能还将继续加长。

有观点预测,此前刚从“五一档”竞争中退出的《狗果定理》或将再次选择改档。目前,《狗果定理》还未开预售,从宣传物料来看,如果不撤档,很可能沦为炮灰。

有档期不意味有票房

事实上,今年以来,影片蜂拥挤进节假日档期早已不是新鲜事,那么,为何片方如此钟爱节假日档期?

资深业内人士伍思麒指出,影片扎堆在小假期主要是因为此前假期票房理想,因而令出品方投资者对于小长假的表现寄予厚望。

北京看懂研究院高级研究院欧阳艺智在接受记者采访时表示,钟爱档期就是迎合消费者的假期消费惯而已。目前无论是电商台,还是线下台都在用这个老套路做事,很多莫名其妙的节日应运而生,比如双11、双12、618等。

在欧阳艺智看来,影视线下线上的动作也逃脱不了这一点,但这个策略已经让消费者产生了一种“节日消费疲劳”,要想让他们走出门到影院去并非易事。

事实上,今年“五一档”就刚刚经历了假期加长、片源拥挤,票房表现却整体的尴尬境地。

《国际金融报》记者注意到,此前市场对于“五一档”的普遍预测均在18亿-20亿元左右,最终16.72亿元的表现确实相对较低。若以日均票房来对比,2021年五一档为3.3亿元,较2019年的3.8亿元有所下滑

“在五一档整体表现不佳的情况下,片方仍然选择挤进节假日档期,只能是一种无奈选择,因为挤进去也许还有一线生机,不挤进去可能就是死路一条。”欧阳艺智直言。

伍思麒也指出,对于质量不理想的影片,定档小假期可能是个风险。由于竞争太过激烈,很可能在最初两三天观影口碑及上座率不高的情况下,很快就会下线。

内容仍是核心竞争力

前几年的端午档期,向来是海外进口大片的主战场,2016年的《魔兽》、2017年的《加勒比海盗5:死无对证》、2018年的《侏罗纪世界2》以及2019年的《X战警:黑凤凰》均是当年端午档的主力军,除《X战警:黑凤凰》外,其它进口大片均撑起了档期票房的大半江山。

今年端午档,在海外进口大片缺席的背景下,又能取得怎样的成绩?

伍思麒对于今年端午档的表现仍持相对乐观的态度,她预测今年端午档的电影票房或将超过2019年,其一,本身票价较两年前有所上升;其二,疫情反复的情况使人们减少外地出游,但会促进本地的休闲娱乐,看电影成了很好的选择;其三,上映的电影多,增加了观众的选择。

不过,欧阳艺智对于“片海战术”却不感冒。他认为,虽然如此多的片方都想分一杯羹,但未必能用“爆”字来形容,顶多是凑凑热闹。在各大自媒体台免费视频的冲击下,要花钱才能“享用”的影视市场无论是线上还是影院都会受到冲击。再加上疫情的影响,想取得好的成绩可能比较困难。

值得一提的是,从往期的票房水来看,二八定律愈发明显,个别头部影片拿着绝大多数的排片收割着绝大多数的票房,而剩余大部分影片则是连获得排片也十分困难。

在此情况下,内容、质量是争夺票房和排片的核心与关键。彼时,对于五一档表现,就有不愿具名的业内人士表示,核心还是内容不行,缺少爆款,“观众也会衡量片子值不值得2小时的时间成本”。

“具体票房的高低可能与以下几个因素有关:一是作品的内容和宣传策略。在这方面,各家都大同小异,虽然有的片方宣传策略可能与一些媒体‘有约’,但在信息几透明的时代,未必就能经得起市场的检验。二是与院线排片的策略和技术技巧有关。三是取决于年轻人消费群体的选择。综合后两个因素,谁的策略和排片时间更符合年轻人的消费惯,可能更能取得票房上的优势。”欧阳艺智告诉记者,从目前的片单来看,最后的结果或是分秋色,很有可能分不出太好太差。

再过四天,“端午档”的战争大戏就将鸣锣开演,届时,谁能够冲出重围让我们拭目以待。

猜你喜欢

17部影片抢滩端午档期 值得期待吗?

继13路大军激战五一档期后,端午档期也被蜂拥而入的片方们挤爆了。据记者不完全统计,截至6月7日,...更多

2021-06-08 10:12:49

“百年”五芳斋3年更换3家辅导机构 股东信息与实

端午节即将到来,成立于1921年的百年粽子老店五芳斋披露了招股书,冲击粽子第一股。3年更换3家辅导...更多

2021-06-07 16:12:24

药店跨界卖奶茶 网友:以后买奶茶可以包邮到家了

近日,中国邮政旗下中邮大药房开的奶茶店邮氧的茶,登上微博热搜。网友纷纷调侃,以后买奶茶可以包...更多

2021-06-07 08:41:00

消费贷变味 监管对贷款资金违规涌入楼市的通道进

监管正对贷款资金违规涌入楼市的通道进行一一封堵。6月3日,北京商报记者梳理发现,继银行之后,如...更多

2021-06-04 15:43:28

新式茶饮业为产品立门槛 行业进入规范发展的新阶

今年以来,茶饮行业问题频发,先是奶茶快招陷阱被曝光,之后蜜雪冰城被曝光存在篡改开封食材有效期...更多

2021-06-04 11:19:41

厨具行业竞争升级 先宣战的康巴赫被判商业诋毁

6月3日,浙江省高级人民法院对康巴赫商业诋毁苏泊尔案作出终审判决,判定康巴赫商业诋毁成立,须公...更多

2021-06-04 10:19:35

撤店不断、大超市压力巨大 沃尔玛败走余姚

A十年老店败走余姚五月末,沃尔玛余姚城东路分店贴出停业公告,称门店定于2021年6月1日起停止营业,...更多

2021-06-03 15:14:15

金喜猴侵权案双方陷“罗生门” 二审结果如何仍需

6月2日,天眼查App显示,上海金丝猴食品股份有限公司(以下简称金丝猴)诉山东汇福园食品有限公司(以...更多

2021-06-03 11:00:24

产能闲置仍扩产 欢乐家拿什么博弈软饮市场

6月2日,欢乐家在深交所敲钟上市,发行价4 94元 股,截至发稿,欢乐家股价为31元 股,市值为139...更多

2021-06-03 10:41:47

规避风险的“指南针”!合规管理助力企业“走出去

近年来,国家发展改革委、商务部、国资委等多部门密集出台企业经营行为合规管理文件,明确提出中央...更多

2021-06-02 18:41:48