今年7月，广州率先获批培育建设国际消费中心城市，通过实施“尚品”“提质”“强能”“通达”“美誉”五大工程，打造产业与消费良性互促，国内国际双向消费协调发展的特色型国际消费中心城市。本次国庆黄金周期间，广州市商务部门积极发动市内电商平台企业和品牌商家，向全国消费者提供品质广货和优惠折扣，为黄金周消费盛宴注入广州电商力量。

双线联动凸显

经过近几年的实践探索，在本次国庆假期期间，电商企业线下引流、线上消费的模式愈发成熟。苏宁易购发挥拥有众多线下门店的优势，在线下推出苹果新品发售体验、方太老板烘焙体验、插花沙龙，以及百货国潮沙龙等形式多样的活动吸引大批年轻消费者到店体验，同时为其线上平台的家电家装购物节积极引流，引导消费者领取家电补贴进行线上消费。汉尚华莲作为纯线上品牌，主打“汉服文化”热点，入选艾媒金榜发布的《2021年中国汉服品牌线上发展排行榜单TOP10》，排名第一;本次国庆期间在广州天河商圈正佳广场开业汉美学旗舰店，这是该品牌全国首个线下旗舰店，也是目前汉服行业中首个将汉服带入商超的品牌;整个活动期间人流量达1万多人，线下销售额40万元左右，同时也带动起线上网店消费近100万元，同比增速达10%。

优惠折扣不断

为抓住国庆假期这一黄金节点，广州市各类型电商平台企业纷纷推出较大力度的折扣吸引消费者。唯品会推出“假日欢购，大牌买立减”一系列形式多样、内容丰富的促销活动，包括运动、美妆、亲子等品类打牌享受超值价格。盒马鲜生推出“出游好物推荐”以及“宅家吃遍各地”系列活动，带动零食、酒饮、美护等类目超过50%的增长，同时加大对日常菜品的补贴，菜心苗低至2.99元/包，猪腿肉低至7.9元/斤，让广州街坊享受到实实在在的优惠。云货优选举行包括IPhone13、苏泊尔电饭煲在内的幸运大抽奖，吸引消费者选购大牌好物。花生日记以“好物钜惠”为主题，一方面推出满300减30元，0点限时5折抢、万券齐发等活动，以大额优惠激发消费需求;另一方面聚焦本地出游需求，结合行、住、食、购、娱等方面，推出门票立减、酒店提前抢购等消费优惠，助力本地玩乐成为假日消费新热点。

直播加速赋能

本次国庆期间，广州各类型直播电商机构精心谋划，进一步带动传统行业转型，促进线上消费。光风霁月作为本土知名的MCN机构，在国庆节前对重点包括服装和美妆等行业在内的本土品牌进行充分策划，优化选品、场景、直播等各流程，为每件直播产品打造合力美观的视觉呈现，提升线上消费者沉浸式直播购物体验。国庆期间其直播间总销售额突破千万，同比增长20%。主打珠宝行业的域骉文化抓住黄金周的节点，在前期第二届直播电商节的成功造势下，推动以直播形式带动珠宝线上销售。国庆期间实现订单量130万单， GMV 1.9亿元，同比分别增长42.3倍及18倍。(记者/汤文诗 苏梦茹 通讯员/穗商务宣)