环球热门:跨入红海“拼刺”冰箱能力存疑,方太集团屡屡被通报隐忧重重
来源:港湾财经 发布时间:2022-11-17 08:46:16

跨入红海“拼刺”冰箱能力存疑,方太集团屡屡被通报隐忧重重


(资料图片)

《港湾商业观察》 施子夫

10月26日晚间,宁波方太厨具有限公司(以下简称,方太集团)举办了2022年度幸福发布会。

会上,因方太集团推出的首款平嵌式高端冰箱,受到外界多重关注。

厨电行业消费疲软,进军冰箱市场的方太集团能交给市场一份满意的答卷吗?

01

厨电行业增长乏力时“跨界”

方太集团成立于1996年,公司主要专注于高端厨电的研发与生产。旗下产品主要包括烹饪中心、吸油烟机、净水机、嵌入式灶具、燃气热水器等多条产品线。

公开数据显示,2021年全年方太集团实现营收155亿元,同比增长29%;2022年上半年,方太集团实现营收74.2亿元(不含税)。外界一些数据显示,近一年半,方太集团的营收均位居厨电行业第一。

虽然方太集团的营收层面领先于同行其他厨电企业,但厨电领域马太效应愈加凸显,根据同一时间其他厨电企业披露的公告显示,厨电行业的增长已经进入疲软期。

2022年上半年,老板电器(002508.SZ)实现营收44.44亿元,同比增长2.73%;归母净利润7.24亿元,同比下降8.46%。

浙江美大(002677.SZ)、火星人(300894.SZ)、帅丰电器(605336.SH)三家知名集成灶品牌在今年上半年净利润下滑都超15%。

因与地产行业极高的关联性,厨电市场近几年发展势头乏力。叠加疫情冲击、上游原材料价格上涨、市场竞争日趋激烈等多重因素,厨电领域已由增量市场走向存量市场,行业开始显现颓势。

根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年厨热市场(烟灶消洗嵌集热)整体规模9156万台,零售量同比下滑6%,零售额1528亿元,同比增长7%。其中传统厨电(烟灶消)市场整体规模5153万台,零售量同比下滑9%;零售额564亿元,同比增长2%。

今年上半年,厨电行业营收仍在持续下滑。其中,厨热市场整体规模676亿元,同比下降6.7%;传统厨电市场零售额242亿元,同比下滑8.4%。

在大环境不利的背景下,寻求第二增长极成为了厨电企业的当务之急。方太集团由主营烟灶消的厨房电器开始“跨界”白电冰箱,似乎顺理成章。

据悉,“方太玥影套系Pro”包括集成烹饪中心、洗碗机、净水机、热水器、冰箱等产品。

然而除了集成烹饪中心属于传统厨电领域板块,洗碗机、净水器、热水器以及冰箱都属于白电领域。

方太集团表示,“目前冰箱已从客厅场景的白电象征,回归了食材存储的厨电角色本位,推出冰箱产品是顺其自然之举。”

无独有偶,今年3月31日,老板电器在其新品发布会上也推出了冰箱产品,突破传统冰箱概念,主打冰箱冷烹饪功能。

一年之内,两家厨电龙头都开始进军冰箱领域,无疑会受到外界的多重关注。

家电行业资深观察人士刘步尘对《港湾商业观察》表示,“和白电企业推出冰箱的逻辑不同点是,家电企业的冰箱是当成厨电产品去推出的。”

刘步尘认为,“过去厨电企业解决的只是烹饪中的问题,实际上,烹饪是一个链条,包括烹饪前、烹饪中和烹饪后。过去的厨电企业因为没有冰箱,只能解决烹饪中、烹饪后的问题,而当推出冰箱之后,烹饪前中后的问题都能得到解决,厨房的整个生态链是完整的。如果不做冰箱,厨电的生态链则缺少一块。严格来讲,冰箱是厨电产品,所以厨电企业做冰箱,不管是从逻辑还是厨电生态链布局上来讲都是合情合理的。”

02

红海竞争拼冰箱有何胜算?

“方太集团从传统经营吸油烟机、燃气灶、消毒柜等厨房电器不断扩充产品线到热水器、洗碗机、小家电和冰箱,企业一直在为提升营业额而不断进行产品多元化。此次推出的新品冰箱,因为与厨电主业较强的关联性,也更容易被消费者所接受。”资深产业经济观察家梁振鹏称。

方太集团作为成立26年的老牌厨电企业,无论是品牌知名度还是营收规模都在业内领先。但白电市场巨头林立,头部企业马太效应凸显,冰箱top5品牌已占据市场60%以上的份额,此时进军冰箱,方太的胜算显然并不乐观。

根据奥维云网数据显示,截至本周,冰箱品牌前五家企业海尔智家、容声、美的集团、美菱、海信线下市占率合计79.42%。其中,海尔智家、容声、美的集团合计占国内线下冰箱市场份额的62.49%。

2022年上半年,冰箱市场零售量规模为1507万台,同比下滑5.5%;零售额规模为456亿元,同比下降3.4%。根据奥维云网预测,2022年下半年,冰箱零售量以及零售额有可能继续出现下滑局面。

也有市场人士认为,即便方太拥有消费者知名度,但打造冰箱,如何差异化竞争,如何与现有市场竞争对手展开激烈对抗,所面临的市场环境与压力无疑是巨大的。“因为冰箱本身已经跟电视一样,竞争极为惨烈,所以,一个新入局者凭什么能搅动现有格局,是创新,还是价格?如何突破?都需要时间来观察。”

显然,行业竞争充分,集中度较高,产品同质化严重,方太集团在跨界冰箱后的目标与期望值是怎样的?这些问题尚待回答。

03

多起违规问题屡屡被通报

近些年观察来看,即便在其主业上,方太集团的违规问题也不算少。公开数据显示,方太集团有多起因违规问题被通报。

在2019年的315晚会上,美的、方太、小天鹅等特约售后服务被曝套路多、明修暗骗,无病假修、小病大修、高价推销。

2021年,“方太幸福家APP”因未明示收集使用个人信息的目的、方式和范围,存在引起个人信息泄露的安全漏洞等违规行为,曾被监管通报。

2022年2月,安徽省消保委约谈包括方太集团在内的11家热水器品牌企业,主要针对因存在容易造成一氧化碳中毒安全隐患、辅材使用五花八门、收费乱象丛生、安装工艺及专业水平参差不齐以及承诺与实际不符五大问题。

2022年6月,在浙江省通信管理局发布的关于侵害用户权益行为的APP通报中显示,“方太幸福家APP”存在违规收集个人信息的问题。浙江省通信管理局要求被通报APP在限期内落实整改工作。

除了违规问题外,根据企查查显示,截至11月14日,方太集团共涉及345件司法案件。其中,侵害商标权纠纷案235件,案件主要集中在2021年、2022年。

在黑猫投诉平台,搜索关键词“方太”共有4794条结果,79条投诉量,已完成74条,消费者投诉问题主要集中在产品质量、售后问题、拒绝七天无理由退货、虚假宣传、恶意不发货等。

打通厨房全链路,进军冰箱市场,方太集团的战略层面无疑是美好的。然而多起违规行为、以及消费者投诉,方太在产品质量把控、售后服务以及APP内控上还应该继续不断完善。(港湾财经出品)

标签: 数据显示 同比增长 年上半年

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