比通胀更猛的,是奢侈品的涨价速度
来源:华尔街见闻 发布时间:2022-02-16 20:52:36

来源:华尔街见闻

奢侈品时尚巨头又又又涨价了!

2月15日,法国奢侈品公司路易威登(Louis Vuitton)在中国的一位发言人告诉路透社,由于制造和运输成本的增加,路易威登将于周三在全球范围内提价。

无独有偶,香奈儿(Chanel)发言人于2月7日向华尔街日报表示,公司会定期调整价格,以考虑进生产成本和原材料的变化,以及汇率的波动。

自2020年新冠疫情发生以来,全球时尚行业的供应链一直受到较大冲击,包括爱马仕 (Hermes)、古驰(Gucci)、迪奥(Dior)和普拉达(Prada)等奢侈品牌都陆续提高产品售价,以减缓通货膨胀给品牌利润率带来的的影响。

奢侈品涨价潮

涨价在奢侈品行业十分常见。品牌通常会根据原材料和劳动力成本等因素每年提价一两次,以协调不同区域市场的价格。追踪奢侈品市场的网站——PurseBop表示,据推测,低端奢侈品的价格平均每年上涨4%左右,而高端奢侈品的平均涨幅在15-18%之间!远远高于通胀水平。

LV发言人周二表示,此次涨价将影响全球范围内的路易威登门店,包括皮革制品、时尚配饰和香水。她没有透露涨价幅度,只是说涨价幅度会根据产品的不同而有所不同。

中国社交媒体上的一些博主表示,LV的Capucines和Neverfull等部分款式的手袋在中国的价格将上涨20%或更多,目前这两款手袋的价格分别为人民币4.65万元和1.2万元。

爱马仕年均涨价幅度一般在4%至5%之间。自2019年秋季到2021年秋季,爱马仕Togo Birkin价格,其B25从9650美元涨到9750美元;B30从1.09万美元涨到1.10万美元B35从1.21万美元涨到1.23万美元。

2021年,香奈儿将部分手袋的价格提高了三倍,其Classic Flap与2019年相比,现在的售价涨幅近60%。

越贵越爱买?

疫情使得全球出行不易,奢侈品也在疯狂提价,然而用户的购买欲却不减反增,尤其是LV、Dior、Chanel等具有一定投资收藏价值的奢侈品牌。

据全球知名咨询机构贝恩公司预计,2021年中国个人奢侈品市场规模较2019年将实现翻番,预计2021年同比增长36%,达到近736亿美元(约合人民币4710亿元)。

据LVMH集团财报显示,2021年其再创销售记录,报告收入为642亿欧元,比2020年增长44%。其中第四季度表现强劲,时尚和皮革制品的有机收入比2019年增长了42%,达到308亿欧元(348亿美元)。其时尚和皮具部门——除了LV,还包括Dior、Fendi、 Celine和Loewe等销售均也创下历史新高。

一面是对外声称扛不住成本压力涨价,一面是财报收入创新高,奢侈品品牌从来不缺消费者。

编辑/new

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