新年新气象,焕新的智联招聘就是不一样!
来源:财讯网 发布时间:2021-02-22 21:59:26

 

每年的这个时候,都是各大平台和品牌最朝“新”向荣的时刻,营销er们拼尽全力,只为打响新年第一枪。

不得不承认的是,跨年至春节前的时间节点,确实是最适合品牌与用户建立情感沟通的时期。忙忙碌碌一整年的收尾,正是最能慢下来复盘过去一年,展望未来一年的时刻。 成年人的世界没有容易二字,2020年的打工人更为甚之。除了学会熟练运用“餐桌开会”、“躺着办公”等职场新技能,更少不了被酸甜苦辣环绕的瞬间。 作为和职场人最紧密相连的APP——智联招聘,在辞旧迎新之际以“酸甜苦辣”的味觉为切入点,带来了一场有仪式感、有温度的迎新大餐——职场新“味”,与职场人共同复盘令人百感交集的2020年,通过以“形”创新的手法让大家看到了完全不同的“新”智联招聘。“ 联合快消品牌,以“形”创新把新“味”变活 ”吴晓波曾说过这样一句话,我们面对的是一个跨界竞争的社会,在这个跨界竞争的时代,所有产品都可能被重新定义。无论是曾经的“土味”老干妈跨界RIO一脚踏进时尚圈,还是旺仔牛奶出潮服,都不仅仅是昙花一现博人一笑,而是无一例外藏着战略企图。

(1)联名定制,把职场新味变成不仅看得见还吃得到

此番,智联招聘的“职场新味”项目,跨界联合北海牧场、江小白、隅田川咖啡、小龙坎四大品牌,推出限量定制产品及“职场新味”礼盒,将智联招聘的 “懂职场人”与各大品牌的“食用场景”进行巧妙结合,将时下年轻职场人的心中所想一一呈现。

智联招聘X北海牧场 联名低温酸奶礼盒

眼看着同级别的伙伴先升职,

嘴上那句恭喜多少也含着点心中的“柠檬酸”,

但同时也是我们继续向前努力拼搏的动力之一。

智联招聘X江小白 联名水果高粱酒

升职加薪里首先要感谢辛苦努力的自己,

此时的心情一定不是

平日里需要发泄苦楚的心情,

略有甜味的酒才更配。

智联招聘X隅田川咖啡 联名意式挂耳咖啡

哪个打工人不知道熬夜秃头加班辛苦?

但是不认输的精神才是当代打工人的现状。

咖啡虽苦,但无论是早起激活

还是加班续命都离不开,

陪伴着我们熬过痛苦收获甘甜。

智联招聘X小龙坎 联名自热方便火锅

每每遇到高难度的项目,

但一想到做好了也许就能有新的突破时,

就会动力满满,就像火锅一样,

虽然热辣也能激发热情。

回忆杀视频,用生动化的演绎让职场生活点滴全貌还原有了这些有洞察的联名产品,如何用其和更广泛的打工人进行沟通?相比于文字和图像,视频是最容易与用户进行沟通的载体,流动的画面和音乐的渲染让人可以轻而易举的从中获得多维度的信息。 此番智联招聘还放出了多支品牌跨界的大片,系列回忆杀视频,将多种职场新味,通过有深度的洞察和年轻化的手法,生动再现职场人五味杂陈的生活现实,勾起职场人关于2020的”心味儿“。

(3)互动H5个人年度总结,测试年度滋味配比除此之外,画风简洁明快的测试H5,将众多职场人们过往一年,各种能分别代表酸甜苦辣的职场经历进行汇总。用户可通过选择自己的共鸣时刻,经过后台的比重测算,得出属于自己的年度滋味儿关键字,下面是门主的:

想不想知道你的?

(4)UGC征集,点燃讨论热度职场人要进行一场深度的情感营销,最有效的方式便是“让用户参与其中”。在搭建职场新味这一营销场景前,智联招聘先在职Q社区发起了一场“用一种味道总结你的2020”UGC话题征集活动,从用户中汲取更丰满的洞察。

话题一经发出便引来诸多用户前来分享“酸甜苦辣”感受瞬间:

左右滑动查看更多 近几年大火的跨界营销,回归其本质仍然是“借力营销”。就是在内部条件有限的情况下,利用寻找补给的方式,形成为己所用的。 回看此次智联招聘的跨界,其利用的并不是对方的品牌效应,而是更大的品类效应,以其“形”创自己“新”,这里的“新”便是全新的品牌温度。 App的载体本身是冰冷的,但是面对如今的年轻用户群体,他们已不再单纯追求功能型的价值。90后是丰裕经济环境下成长的一代,他们需要更强烈的族群认同,向往价值观层面的契合和精神引领。 此番智联招聘选择跨界快消品牌的目的,并不止于简单的品牌效应层面,而是通过食品品类与大众距离更近、更有感知和温度的品类优势,借此合作形成智联招聘的“新”温度。 这里的“新“温度,也并非空穴来风,从近期智联招聘发布的品牌焕新中便能找到一些线索。 “ 有温度可感知的营销,离不开品牌背后的“新“思考 ”在不久之前,智联招聘品牌形象全面升级。

不只是logo的年轻化,更有很多背后值得细品的策略。 1月27日,智联招聘品牌形象全面升级,视觉识别体系焕新,进入以“让价值被看见”为核心理念的新时期。在过去对智联招聘最深的印象莫过于“好工作上智联招聘”,这句直白单一的信息点,仿佛将我一下子就拉倒了很多年前app刚刚兴起的时代。 在那个年代,各大app更专注于单一的垂直服务,微信就是用来聊天的,qq和qqzone是分开的。 而如今,当app进入8.0时代,随着用户碎片化时间的激烈竞争,单一垂直的价值已不能满足用户的需求增长,用户更看重的是“懂他”,这种可感知有情感的陪伴。 回溯到如今的智联招聘app,已逐渐不仅仅是为职场人提供就业这么一个单一的目的,而是从用户需求出发真正为用户去考虑,比如将就职和招聘集合一体,一键切换,方便HR;比如为简化大家的面试成本,以及跳槽不方便请假等细分洞察推出视频面试功能。

正如品牌的新主张“让价值被看见”,这里的价值在门主看来不仅仅是平台,也是在指代每一个求职者和招聘者,从高高在上到站在用户角度沟通,智联招聘这个曾经一丝不苟的品牌形象突然就变得鲜活、有温度了起来。 这个全“新”的智联招聘,在开年就新的姿态释放平台温度,我们有理由期待智联招聘会以更有温度的方式陪伴打工人开启“新”一年,释放出更多平台价值让我们看见更鲜活的“打工伙伴”。

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