PCHi2021美丽修行引领美妆产业科学新风尚
来源:创商网 发布时间:2021-04-01 19:21:57

3.24日下午,由美丽修行举办的“从连接走向变革——美妆产业科学新风尚”PCHi2021企业卫星会,在深圳会展中心成功举办。

本次PCHi2021美丽修行企业卫星会,主要回顾了我国化妆品行业40年发展格局,并就如何打通化妆品产业上、中、下游的信息链路,形成消费决策闭环;洞察2021年美妆消费需求与成分趋势;科学地打造有口皆碑的好产品等方面进行了深入探讨。同时,借助美丽修行大数据BEBD台所拥有的化妆品行业全产业链大数据能力,美丽修行为现场观众分享了基于化妆品成分和美妆消费者洞察的独家数据和观点。

出席本次PCHi2021美丽修行企业卫星会的专家有:被誉为“中国化妆品研发第一人“的李慧良先生;Intertek天祥集团大中华区健康与美容产品部总经理李琼女士;上海黛芊化妆品有限公司CEO,同时也是自媒体【基础颜究】的主笔,黄焱先生(网名三亩叔);化妆品品牌JUNPING创始人兼CEO,方俊先生。除了以上特邀嘉宾,美丽修行CEO易鸥女士,也携公司多位高管出席了本次会议。

专家热议,美丽修行重塑行业连接

作为本次会议的主持,李慧良先生做了开场致辞,并发表了《混沌与秩序——美妆行业激荡40年观察》主题演讲,细数从上世纪80年代到现在的行业特征和消费者需求变更,他认为化妆品行业一直面临管理、研发和人才等挑战,随着年来政府相关法规密集出台,以及20年代的消费者注重安全、科学理、贴合实际的消费趋势,行业在未来必将走向规范,打破行业与消费者壁垒也势在必行。

李慧良

化妆品行业KOL三亩叔(黄焱),围绕“怎样找到好产品”这一主题,从现有市场上的热品、爆品着手,对现有市场的产品体系和特点做了归类,并对国货化妆品发展趋势做了分析。他认为目前市场上的很多产品都存在“堆料”情况,这是“成分党内卷”在市场竞争中最直接的体现。

同时,三亩叔以真实产品为案例,为现场观众展示了,如何通过美丽修行大数据BEBE台,进行化妆品产品研究和消费者洞察。

三亩叔(黄焱)

化妆品检测专家李琼女士,为现场观众带来《建立品牌消费信心的科学公式--美妆检测解决方案》的演讲。李琼分别从toC(消费者)、toB(企业)、toG(政府) 3个角色出发,分享了化妆品检测的方法和经验。同时,她认为:新法规的发布,对原料厂商是大大的利好;第三方检测机构,在规范行业安全检测标准中发挥着重要且积极的作用,并且,美丽修行作为第三方台,在化妆品行业中,也能发挥出独特的作用。例如,美丽修行App能给消费者带来更科学使用化妆品的科普文章;美丽修行大数据BEBD台,能为政府科学监管、为品牌方产品创新、为消费者选择产品带来更多有效数据。

李琼

此外,美丽修行VP李伟(下图右)及美修盒事业部总监程星(下图左),分别从互联网行业特点和美妆消费决策的底层逻辑出发,为现场观众分享了美丽修行的商业逻辑和行业使命。

众位特邀嘉宾,作为行业内各专业领域的顶级专家,针对企业在业务发展中实际遇到的问题,给现场观众带来了内容充实且切合实际的分享,吸引了众多专业听众前来参会,整个会场被热情的听众围了个水泄不通。

2021年化妆品爆款功效成分趋势预测

借本次会议,美丽修行首次发布了《2021爆款功效成分趋势预测》报告。该报告由美丽修行SAAS事业部总监徐红女士为现场观众分享。

徐红

以美丽修行大数据台BEBD的数据为基础,《2021爆款功效成分趋势预测》报告从趋势、榜单和预测3个方面展开。

2020年的成分榜单,体现出如下特点:

从现场发布的2021年化妆品成分榜单来看,入榜的30个成分与去年的基本没有发生变化,只有排序发生了变化。第1、2名,分别为透明质酸钠和酰胺。头部成分的马太效应十分明显。说明契合用户需求的头部成分,影响力会进一步提升。

2021年的成分趋势,体现出如下特点:

从产品备案热度与美修浏览热度表中可以看到,两者是交替推动成分热度波浪式上升的。不同阶段的成分热度变化整体呈现3个特点:指数增长期、对数增长期、高峰稳定期。

圆桌论坛,如何打造一款好产品

会议最后,众位特邀嘉宾围绕“如何打造一款好产品”这一话题,开展了圆桌会议,本环节由美丽修行消费者事业部总监黄靖(下图右一)主持。现场嘉宾各自从自身专业出发,各抒己见,探讨好产品的打造标准和方法。

此环节,新加入了2位大咖:化妆品知名KOL及化妆品品牌JUNPING创始人兼CEO,方俊(网名:俊大魔王,下图右三);美丽修行创始人及CEO,易鸥(下图右二)。

结合自己打造JUNPING品牌和产品的过程,从“成分、配方、功效、香气、肤感、包装”+“精神内核”的维度阐释了他心中好产品的标准。

易鸥从化妆品行业大数据的角度,分析了品牌如何更好地去做消费者洞察,去真正建立起与品牌之间沟通的强梁,从而更好地找到打造好产品的战略方向。

经过众位嘉宾4个小时的精彩分享,本次会议在现场观众热烈的掌声中落下帷幕。本次会议的成功举办,不仅代表了美妆行业借助科技和大数据实现变革的趋势,也代表着众多企业渴望通过新技术实现业务创新的需求。

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