逸仙电商财报成绩亮眼,打造高成长性品牌能力得到验证
来源:财讯网 发布时间:2021-04-08 17:27:21

据艾媒咨询报告显示,2020年中国彩妆行业零售额在9月至11月分别实现同比增速35.13%、40.21%与26.59%。对标去年统计数据,2020年各品类的销售额相比于2019年全年增速均有所放缓,其中,2020年1-2月阿里全网化妆品销售额增速较2019年全年增速放缓了21.6%。

有关分析表示,行业增长不及预期多半是由于疫情之下民众出行比例大幅降低、大部分快递商延期开工以及居民社交性化妆品需求的减少造成的。疫情期间,不管是老牌美妆集团还是美妆新品牌都或多或少出现过实体门店被迫关闭、大量裁员、缩减新品类等情况。

在此背景下,逸仙电商IPO后出炉的首份财报引起了行业内普遍关注:疫情之下,美妆行业众品牌基本受创,而作为仅成立5年的逸仙电商到底是如何在这一年成功交出一份漂亮答卷的?

逸仙电商财报的亮眼之处主要体现在以下几个方面:

一、整体营收大幅增长

四季报显示,逸仙电商在本季度实现营业收入同比增长达71.7%;毛利润达同比增长81.6%,均高于行业平均。

二、各子品牌呈现亮眼业绩

除了完美日记之外,逸仙电商近年来不断收购、孵化新品牌,目前旗下多品牌矩阵已经日趋完善。在2020年,完美日记蝉联彩妆销冠、小奥汀成交额为去年同期30倍,完子心选首次参加天猫双十一销售额超3000万等数据十分亮眼。

在去年相对低迷的市场环境下,逸仙电商整体营收的大涨、单品牌消费者规模的扩大再加上旗下各品牌的不俗表现,在证明了公司全渠道DTC模式下高获客能力的同时也印证了其打造高成长性品牌的能力。

值得注意的是,逸仙电商实现营收及用户规模高速增长的关键除了多品牌战略的落实还有产研投入方面的完善布局。

当下,逸仙电商正不断加快其落实多品牌战略及研发投入的脚步:

2020年10月,逸仙电商从雅漾母公司Pierre Fabre集团收购了高端护肤品牌Galénic;2021年3月,逸仙电商又将一个国际知名高端护肤品牌Eve Lom收入囊中并与其原品牌持有方Manzanita Capital达成战略合作关系。

据了解,逸仙电商还计划在欧洲及亚洲建立3个以上的国际技术和产品开发平台,在前沿原料创新、皮肤科学研究、色彩创新研究、产品配方及功效研究、安全替代等方面开展研发工作。

IPO后短时间内,逸仙电商已经在海外市场上频频拿下优秀标的,这为逸仙电商多品牌运营以及产品研发生产增添了新的引擎,也为其运营打造全球化、高端成熟品牌再加了一把“薪柴”,相信接下来逸仙电商的发展会更令人期待。

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