国产白兰地融合创新打法详解:可雅白兰地主张“融合”
来源:榕城网 发布时间:2022-06-23 17:02:39

随着国民经济的快速发展,近几年,我们能够很容易的体验到各种商业模式的打法:线上、线下、融合等。衣、食、住、行四大领域尤为突出,多以互联网+线下相融合的模式作为主要商业架构。那么,这样的商业架构是否适合烈酒类品牌呢?中国高端白兰地开创者——可雅白兰地就此问题给出了答案。

可雅白兰地作为国产白兰地的领军者,深知一个道理:真真切切的体验感是无法被取代的。这里举例来看,线上购物,无法取代与家人、好友在线下逛街购物的愉悦感;线上社交,无法取代人与人之间面对面的情感交流反应。因此,可雅白兰地在发展线上电商业务的同时,依旧注重线下体验渠道的铺设。

体验感一:可雅白兰地文化体验馆已正式面向消费者开启

据了解,可雅白兰地东莞体验馆(东城店)已正式面向消费者开启。体验馆内分为多个区域,主要包括展陈区及专业品鉴区;展陈区对消费者展示了可雅白兰地的百年历史、广告、名人题词手迹,以及可雅白兰地酒庄沙盘模型、蒸馏工艺图解、橡木桶等,处处流露着可雅白兰地的高端品质和匠心精神。

在体验馆的品鉴区内,可雅白兰地的工作人员,将为消费者准备可雅白兰地桶藏6年VSOP、可雅白兰地桶藏10年XO以及可雅白兰地桶藏15年XO三种产品进行品尝,并详细介绍品尝的方法,即“观其色、闻其香、品其味”。让消费者在工作人员的讲解之下,深入品鉴可雅白兰地。

体验感二:创新馆内设计,力求将“体验”创造到极致

除了上述所说的文化体验馆之外,可雅白兰地还在线下搭建了一套配有沉浸式音乐背景系统的音乐体验馆,进一步拓宽了“体验”的维度。据相关信息介绍,可雅白兰地搭建的这套沉浸式系统,主要是通过将扬声器安装于天花板、墙壁、地面,三维度安装的方式,来打造沉浸式体验效果,并主打“身临其境”的理念保证提供出色的音色、音质和音效,为消费者营造一个良好的空间氛围。让消费者进入体验馆之后,就可以随着曼妙的音乐小酌一杯可雅白兰地,提升他们的整体体验感,实现“场景化营销”的打造。而消费者在体验了真实场景后,可选择在馆内直接购买,也可以选择到线上官方店铺进行购买,直接邮寄到家。

因此这样看来,线下无法被线上所取代,做生意也是如此,无论是做线下生意,还是发展到线上,都需要巧妙构思好线上与线下的关系,才能争取最大程度的爆发,像可雅白兰地一样,在烈酒领域爆发出最大的品牌价值。

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