“小镇青年”消费力崛起,南兴股份助力家居企业抢占下沉市场
来源:财讯网 发布时间:2022-09-23 11:35:17

近日,土巴兔大数据研究院发布《2022家装消费趋势报告》,解析家装消费及潮流趋势。2022年上半年,全屋定制业务迅速下沉,三四线城市需求旺盛,“消费逆袭”“新崛起的消费力量”成为小镇青年的时尚标签。

《腾讯家居家装行业洞察白皮书》显示,家居家装的主力人群主要居住在三线以下城市,占比超48%。据苏宁易购发布《2021小镇青年消费图鉴》,2021年县乡消费潜力持续释放,高端家电家居品牌和单品持续走俏。

在乡村振兴战略的全面推进下,县乡消费市场加速提质扩容。国家统计局《2021年国民经济和社会发展统计公报》显示,占我国消费市场总体38%的乡村市场,消费品零售额达到59265亿元,增长12.1%。小镇青年成为消费升级新主力,个性化体验型消费成为新趋势。

小镇青年崛起,或成家居消费主力军

据数据统计,中国下沉市场人口总量超10亿;乡村振兴、新型城镇化、县域经济等一系列政策的推动,让小镇的消费不断向上生长,小镇青年正是这股消费蓝图中的主力大军。根据国家统计局数据显示,我国小镇青年数量达到2.27亿人,是一二线城市青年的3倍以上,消费潜力和爆发空间充足。

根据长尾理论,最佳商机不是服务那些身处头部地位的高净值消费者,而是那些占人口总规模比例极大、相对普通、收入一般、能够带来巨大流量的人群。商业嗅觉找到了走到舞台中央的小镇青年群体。在消费过程中,80、90后普遍更加注重品质与服务,追求个性化、新鲜刺激多样化、高品质、体验式消费,由此引爆了小镇青年在泛娱乐领域的消费市场,并且这种趋势已蔓延到家居家装领域。

据京东数据显示,在京东家装节中,三线及以下城市和乡镇的家具品类销售额占比高达57%,三线及三线以下城市中的用户已经达到同期的两倍。小镇青年正在成为家居消费的主力军。

市场下沉,家居企业布局纷纷拓展

在过去的一年,中国家居市场多因素交织错综复杂,家居行业也随之发生新变化。2021年12月8日,国家发改委提出“家具家装下乡”,将推动农村居民消费梯次升级,“鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动,实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡”。这一政策的推出更加剧了下沉市场全屋定制需求的增长。

受上游房地产市场影响,家居行业逐渐从增量市场竞争过渡到存量市场竞争。过去家居企业以营销为抓手,增长靠抢占渠道、广招经销商。而在存量市场时代,总量增长转变为结构性增长,竞争逻辑也发生了改变,谁更能抓住消费者的需求就更能赢得市场,从竞争对手手中抢到更多市场份额。

从各个上市企业的年中报也能看出,“渠道下沉”已然成为家居企业下半年的布局方向,红星美凯龙、欧派、尚品宅配等头部品牌都在年中报中明确表示,未来仍将继续侧重于在一、二线城市的核心区域布局,同时在三、四线及其他城市拓展。

定制化智能化成为小镇青年消费新标签

定制家居、智能家居不只是一、二线城市的专属,目前也已逐渐向三、四线城市下沉。据CBNData(第一财经商业数据中心)发布的《2021智慧定制家居趋势报告》,近年中国智慧定制家居市场交易规模逐年上涨,下沉市场对定制家居和智慧家居的需求出现显著增长,定制化智能化需求已经从尝鲜期进入早期大众市场。

随着智能家居的普及落地和成本的下降,智能家居的目标消费群体从“土豪”向“中产”偏移,在人口规模超10亿的下沉市场(三线以下的城市、县镇与农村地区),中国家庭也正在经历一场智能化升级的变革。

不同于一二线城市,由于经济环境、生活习惯、消费理念等差异,下沉市场也孕育出一批“新理性”的消费者。由于生活节奏、房贷压力相对轻松,他们相对呈现出一种“有钱有闲”的生活状态,对“个性化、定制化、智能化”的家居需求日益旺盛。

南兴股份,助力定制家居企业加速智能化升级

《中国智能家居生态发展白皮书》中提到,自2020年智能家居进入3.0时代,开启“以用户需求为中心”的定制智能时代。抢占下沉市场,打造符合“小镇青年”群体喜好的个性化定制产品是核心竞争力。

据了解,作为家居产业链的重要环节,板式家具机械头部企业南兴装备股份有限公司(A股名称:南兴股份,股票代码:002757.SZ),自1996年成立以来,长期致力于板式家具生产成套设备研发、生产和销售,提供高品质、全系列的生产设备和整体解决方案。

近年来,南兴股份重点加强高端数控板式家具装备开发,持续更新升级智能化生产设备,实现柔性化、高质量、低能耗的“制造”。

针对定制企业当下的问题,南兴股份以软件系统和配套的柔性化加工设备为支撑,以客户的需求为中心,打造整体性系统化解决方案,为客户提供“一站式”的服务。在行业中率先推出的智能封边机,智能开料工作站,柔性封边连线,智能钻孔工作站以及家居工业4.0智能生产线等产品,获得包括索菲亚、尚品宅配、金牌、皮阿诺、兔宝宝、曲美在内的众多知名家居企业的青睐。

在信息技术、数字技术的加持下,智能制造无疑颠覆了家居行业传统的制造模式,为中国定制家居行业带来了先进的柔性生产线,让生产更具弹性,从而为企业降低成本、减少出错率、提高生产效率、提升产值、缩短生产周期。

其中,南兴股份在家居行业的智能制造阶段扮演着重要的角色:为企业提供全屋定制家居智能工厂全套解决方案,最大化发挥数据+软件+机械设备的价值,助力家居企业构建竞争壁垒,抢占下沉市场。

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