当女排队员身着安踏提供的冠军龙服登上领奖台那一刻，吸睛程度也再次爆棚。与中国奥委会合作已达第8个年头的安踏，自2010年温哥华冬奥会时首次为中国奥运军团打造冠军龙服开始，至今龙服仍是中国运动员领奖时的官方服装。今年4月，该公司也发布了中国国家体操、蹦床、举重、摔跤、柔道、拳击、跆拳道、赛艇、皮划艇、水球等10支国家队的奥运会比赛装备。

尝过投资体育冠军甜头的安踏，相信在该领域“大投入有大回报”。近年来安踏营业额屡创新高，2014年营业收入达到89.2亿，2015年为111.2亿，同比增长24%。近期股价也受益于奥运，从7月份的14港元涨到上周末近20港元。

喜欢在服装上打主意的还有361°。看过8月5日里约奥运会开幕式的小伙伴应该对首个代表团出场时所穿的服装有印象，希腊队健儿胸前闪着361°的LOGO。这是中国服装品牌第一次成为奥运会官方合作伙伴。

除此之外，361°还为里约奥运会以及残奥会正式比赛和所有测试赛的技术官员、医疗人员、赛会服务人员及火炬传递等专项活动参与者提供整套专业运动装备，甚至庆典礼仪人员服饰、裁判员执裁服、媒体辅助通行人员服饰都出自这公司。

记者发现，361°的股价在奥运会期间达到了近三个月来最高位。16日发布的半年报中显示，受益于奥运会效应，361°在巴西的销售网点仅在今年上半年就增加了五百多个，从2015年12月底的三百多个猛增至今年6月底的908个。

361°在奥运会上频频上镜的幕后推手是国内著名体育经纪公司双刃剑。早在2014年361°就已在双刃剑的运作下，正式成为里约奥运会及残奥会的官方赞助商。而双刃剑为人所熟知，则是由于去年被A股上市公司当代明诚(原道博股份)作价8.2亿元收购。

双刃剑是一家体育营销整体解决方案提供商、体育版权贸易服务商及体育赛事与活动运营商，其传统核心业务为体育营销。在成功运作 361°成为 2016 年里约奥运会官方合作伙伴的同时，公司获得了包括里约奥运会开、闭幕式等观赛门票的优先采购权。

上证报记者通过越洋电话独家采访到了双刃剑创始人蒋立章。“这段过程艰辛、结局美好的策划要追溯到2008年北京奥运会。当年奥运会的官方赞助商是阿迪达斯。一个在中国举办的顶级赛事，却不是本国品牌为其赞助，使得我们萌生了助力中国企业赞助奥运会、走向世界的想法。”蒋如此说。

谈及整个运作过程他颇为感慨，从第一次接触到最后敲定，总共历时一年半。“由于此前从未有过赞助奥运会的先例，我们先要让中国品牌了解里约奥组委和国际奥委会的相关政策、要求。同时，奥组委也需要了解这一陌生的中国品牌。”蒋立章回忆说：“最艰难的是一份社会责任报告。”据介绍，奥组委对赞助商有着非常严格的要求，社会责任报告则是最严谨的准入门槛。大到工厂如何整改，小到是否雇用童工，连消防门也需要按照奥组委规定的要求放置。“中国企业几乎没有做过此类国际性的社会责任报告，仅整理它就花费整整半年时间。”

随着里约奥运会落幕，蒋立章表示公司已在全力备战2018年冬奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会。“未来一个周期的赛事都属于亚洲时间。”

李宁公司在本届奥运会“掘金”也收获颇丰。

也许是由于体坛老将李宁的特有体育基因，在赞助的选择上重点出击且眼光精准，为中国国家乒乓球、羽毛球、射击和跳水四支金牌聚集地队伍提供比赛装备以及场边外套。吴敏霞、张梦雪、张继科等都身着李宁比赛装备参赛，品牌logo的露出价值极为可观。而且公司股价在奥运前夕一路上扬,从6月份的3港元涨至5港元。

而匹克则选择绕开竞争激烈的中国市场，发力海外奥运军团，赞助的代表队数量达到12支，分别是新西兰、乌克兰、冰岛等，也一举成为签约奥运代表团最多的中国品牌。