荔枝一季度亏损再扩大 寻求音频新突破能否成功
来源:蓝鲸TMT 发布时间:2021-06-11 17:58:53

一段时间,荔枝与多家车企达成战略合作,将其垂直播客产品“荔枝播客”以车载产品的形式嵌入其中。荔枝发力播客的背后,是国内高速发展的音频市场,艾媒数据显示,预计2022年中国在线音频用户规模将达到6.9亿人。

另一方面,荔枝发力播客也是为了丰富其业务类型。据最新财报,荔枝今年一季度营收4.95亿元,同比增长34%;净亏损7000万元,同比扩大45%,其中音频娱乐收入同比增48%至4.89亿元,占总营收的99%。

“目前来看,荔枝高达99%的营收都来自音频娱乐,也就是台的直播打赏收入,与传统的音频台相比,其盈利模式过于单一。”一位行业分析师认为。

荔枝播客产品入驻多家车企,寻求音频新突破

日前,荔枝宣布与新能源汽车企业理想汽车达成车载音频方向的合作,相关车载音频产品将于今年三季度上线理想的车载系统。截止当日收盘,荔枝股价涨6%,盘初一度涨超10%,结束了因最新财报亏损造成的持续股价下跌。

荔枝创始人兼CEO赖奕龙表示,希望借助荔枝与理想汽车的技术优势,将荔枝播客的内容带给更广泛的用户群体,提升车载音频体验。

“智能汽车行业与车联网的发展,为在线音频特别是播客行业提供了巨大的成长空间。未来荔枝希望与更多车企合作,针对车载场景优化音频产品用户体验,通过接入播客直播等新功能,为更多用户提供优质收听及互动体验。”赖奕龙说道。

事实上,自从今年1月上线垂直类播客台“荔枝播客”后,荔枝便开启与众多车企的合作。合作企业包括汽车智能科技公司亿咖通、天际汽车、威马汽车等。

荔枝发力播客的背后,是国内高速发展的音频市场。艾媒咨询数据显示,2020年中国在线音频用户规模为5.7亿人,预计未来继续保持稳定增长,2022年将达到6.9亿人。

艾媒分析师指出,当前在线音频行业已积累海量用户基础,在技术领域没有发生巨大突破的情况下,用户增长需依靠台内容类型的扩展。

与此同时,车载场景的影响力也在进一步提升。艾媒数据显示,2021年中国车联网市场规模将达到3697亿元,数字音乐市场规模也将超过400亿元。

在这一背景下,腾讯音乐、网易云音乐等头部在线音乐台,以及字节跳动、B站等视频也在重点布局音频业务,一定程度上挤压了荔枝等音频台的市场份额。业内人士认为,播客的推出是荔枝对各大互联网台的一种无声回应。

艾媒分析师指出,出行属于典型的伴随场景,因此音频成为网民获取内容的最主要方式,且替代低。而车载场景由于涉及网民驾驶带来的安全因素,音频形式内容的重要更高。

“面对庞大的音频蓝海市场,各台需构建差异化优势。一方面,版权是建立音频内容优势的关键,其资源优势将决定台能否吸引用户使用;另一方面,车载音频产品需顾及行车场景安全,因此在交互和内容提供方面需要台具备技术优势才能更好服务用户。”艾媒分析师说道。

元璟资本副总裁陈默默认为,“播客未来一定不是小众产品,但大到整个播客行业,小到一个播客台,能不能真正起飞,需要跨越的鸿沟,取决于内容本身,更取决于商业化空间。换言之,播客生产者能赚到钱,不是为爱发电,才能吸引更多专业的好内容。”

荔枝一季度亏损再扩大,“烧钱换流量”模式难长久

日前,荔枝公布了截止3月31日的一季度财务报告。财报显示,荔枝2021年一季度营收4.95亿元,同比增长34%;净亏损7000万元,同比扩大45%。

具体到各业务营收,2021年一季度,荔枝音频娱乐收入为4.89亿元,同比增长 34%,主要由于MAU和付费用户群的持续增长,以及应用程序商业化能力的增强;播客、广告和其他收入为570万元,同比增长50%,主要受广告客户数量的增加以及广告收入的增长。

虽然两个业务板块业绩都实现了增长,但荔枝仍未摆脱亏损现状。去年三季度,荔枝首次在在Non-GAAP层面下实现盈利,然而盈利却只保持了两个季度,到今年一季度,荔枝Non-GAAP下营业利润再次转亏,达到6400万元。

从财报来看,荔枝亏损的主要原因在于高企的收入成本以及增加的营销费用。据财报,荔枝一季度的收入成本为3.7亿元,同比增长24.6%。增长的主要原因是内容分成费、支付手续成本和带宽成本的增加。

在财报会中,荔枝代理首席财务官鲁成方就收入成本增加的问题回答称,从内容成本看,是较上一季度有一定提升,公司在内容创作获取方面,除了荔枝App上原有的内容创作者之外,也扩张了一些独家与非独家的内容创作者来补充内容供给。

“整体看,公司在各个阶段的投入都是基于长期发展来考虑,短期可能有影响。未来会根据业务发展的不同阶段对各方面进行动态调整,通过多样产品来优化成本结构。”鲁成方表示。

另一方面,是荔枝与日俱增的营销费用。据财报,一季度荔枝营销与销售费用达到1.21亿元,同比大增236.1%,主要为产品和品牌方面营销推广的投资增加。

巨额的营销确实带来了用户数量的增长。今年一季度,荔枝均移动MAU达到5970万,同比增长10%;月均付费用户总数达到47.47万,同比增长5%。

“然而,这种‘烧钱换流量’的模式是难以持续的。目前来看,荔枝高达99%的营收都来自音频娱乐,也就是台的直播打赏收入,与传统的音频台相比,其盈利模式过于单一。”一位不愿具名的行业分析师对记者表示。

对比即将赴美上市的音频台喜马拉雅可以发现,其营收构成相对多元及健康。招股书显示,喜马拉雅会员与付费订阅、广告、直播、教育及其他创新产品服务构成了全部营收,其中,台中最看重的会员及付费订阅收入占最大头。

上述分析师指出,尽管荔枝率先开启赴美上市的步伐,但荔枝、喜马拉雅FM、蜻蜓FM三强格局一时间很难打破,在后续一段时间里,行业头部竞争将进一步加剧。荔枝此次发力播客业务能否突破长音频的商业变现困境,依然需要时间的检验。

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