10月17日，“京东11.11全球热爱季”启动会在京举行，京东称今年“双11”将有超4亿件新品参与其中，超9成热销商品享价保。不同以往的是，为了让消费者不用熬夜也能参与，今年的京东“双11”将于10月20日晚8点正式开启预售，10月31日晚8点支付尾款，11月10日晚8点开启高潮。

具体规则方面，10月20日晚8点至31日晚8点前为京东“双11”预售期，消费者可以先付定金锁定好物，享定金膨胀不止10倍等优惠活动。10月31日晚8点起，消费者每天均可领取“每满200减30”的头号京贴，享受全品类跨店满减，同时头号京贴也可以在支付尾款时与定金膨胀优惠叠加使用。从10月31日开始，每晚8点，准时下起现金红包雨。

此次京东在APP首页还正式推出了基于消费者所在地理位置、提供附近3到5公里全品类门店优质商品即时送达的“附近”频道。目前已有超10万家全品类线下门店接入京东小时购，为消费者提供小时级、分钟级的即时消费服务。

此外，每年“双11”，海量包裹产生的外包装使得外界对购物节集中消费产生的环保问题产生担忧。今年，京东“双11”期间通过使用减量化包装、循环包装以及回收材料等举措，消费者收到每个包裹，平均都可以节约210克的纸类包装材料、11克的一次性塑料和25厘米的胶带。同时，京东将发挥绿色基础设施和技术创新的效能，通过采用绿色电力，使得今年“双11”成为最大规模使用可再生能源的一次京东“双11”。消费者的购物订单背后，都是一份“减碳”账单。