视频会员迎来涨价潮 长视频的困境何解?
来源:北京商报 发布时间:2021-12-23 09:15:04

在爱奇艺宣布会员涨价后的第七天,芒果TV也宣布会员涨价了。12月22日,芒果TV宣布将于2022年1月2日0点起,对芒果TVPC移动影视会员价格进行调整:连续包月价格上涨1元,连续包季价格上涨5元,连续包年价格上涨10元;月卡、季卡价格不变,年卡价格上涨20元。透过芒果TV母公司芒果超媒上涨的股价,资本市场对芒果TV涨价的态度显而易见。但长视频网站仍然面临两难:涨价流失用户,不涨熬不过冬天。

视频会员涨价潮

爱奇艺之后,芒果TV成了本月第二家涨价的长视频台。芒果TV方面称:“为了感谢芒果TV会员长期以来的支持,凡在2022年1月2日0点之前已经是连续包月/包季/包年尚未取消订阅的芒果TV会员用户,将享有一年保持原价格的服务。”

此外,芒果TV还表示将升级会员权益矩阵,包括观影特权、线下互动特权,并新增电商购物特权等系列权益。具体到电商购物特权上,新增小芒电商台专属优惠、会员福利购;在线下互动特权上,新增MCITY城市限定代金券、指定演唱会优先参与权、指定音乐会优先参与权、节目录制优先参与权等。

此前,爱奇艺曾在12月15日宣布涨价,包月费用从25元涨至30元,连续包月价格从19元涨至22元,季卡价格从68元涨至78元,普通年卡价格暂时不变,仍为248元。

和爱奇艺一样,芒果TV并没有对所有的会员服务进行调价,目前全屏影视会员的价格不变。和即将涨价的PC移动影视会员相比,全屏影视会员的价格更高,权益也更多。除了上述会员服务,芒果TV还有不少联合会员服务,比如芒果TV+网易云音乐、芒果TV+必胜客等。

那么芒果TV有没有对全屏影视会员涨价的计划?芒果TV联合会员会否因PC移动影视会员价格调整同步上涨?芒果TV母公司芒果超媒相关人士向北京商报记者表示,“以官方内容为准”。

盈利的芒果

详细浏览官方信息可以发现,芒果TV仅对新价格和会员权益升级等内容作了详细介绍,并没有提及全屏影视会员和联合会员,也没有解释此次涨价的原因。

反观爱奇艺,在宣布涨价时明确表示:“视频台的会员订阅价格一直偏低,这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良的产业生态,让优秀的内容生产者有所回报,最终为会员提供更多、更好的内容,我们决定对会员价格做出调整。我们将继续努力做好内容,做好产品,服务用户。感谢大家的理解和支持。”

对比国内长视频和国外流媒体会员价格可以发现,前者远低于后者。以芒果TV和Netflix为例,芒果TV调价后的PC移动影视会员月卡25元,连续包月19元,Netflix按不同权益将会员服务分为基础、标准、高级,其中基础月卡约57元,标准月卡约80元,高级月卡约115元。

或许是因为国内长视频台开始主动缩短与国外同样的产品价格差距,芒果超媒的股价和芒果TV的会员价格一样呈上涨趋势,12月22日收盘时,芒果超媒股价53.19元,较开盘价上涨6.25%,总市值995.04亿元。

从财报来看,相较于已经持续亏损的其他长视频台,芒果超媒似乎不存在严重的盈利焦虑。2020年,芒果超媒营收140.06亿元,同比增长12.04%;归母净利润19.82亿元,同比增长71.42%;扣非后净利润18.46亿元,同比增长68.9%。

2021年,芒果超媒前三季度净利润19.8亿元,扣非净利润19.72亿元。净利润和扣非净利润,已均超2020年全年水

但是,爱优腾3家仍旧是国内的主流长视频台,所占据的市场份额远超芒果超媒。独立经济学家王赤坤告诉北京商报记者,“从供求关系看,长视频整个行业处于蓝海市场,属于供不应求阶段,企业在这个阶段拥有主动权和定价权。芒果TV会员涨价,不会改变行业周期走势,反而会因为涨价提升其财务状况,形成业绩、利润和估值三升的局面,并整体推动行业快速成长和资本关注”。

长视频的困境

不过,用户不在乎股价,对升级的会员权益似乎也不太感冒,还是聚焦在会员价格上涨上,有用户留言,“稍微调价能接受,台需要运营有点小广告也不是不可以,但不能强行跳转或下载”,有用户发问:“除了《向往的生活》和《我在他乡挺好的》真的有人会选择在芒果TV看吗?”

事实上,随着互联网时代用户惯的变迁,“爱优腾”为首的长视频台除了要面对来自自身的生存困境,还面临着来自短视频台的外部竞争。

《2021年中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年12月,我国网络视听用户规模达9.44亿,网民使用率为95.4%。短视频、综合视频用户规模分别为8.73亿、7.04亿,短视频使用率接90%。短视频来势汹汹,正在不断夺走长视频的用户和市场。

今年4月,针对短视频台未经授权对影视作品内容进行剪辑、切条、搬运、传播等行为,“爱优腾”为首的3家长视频台、70家影视公司、行业协会等机构发布联合声明,发起法律维权行动。长、短视频台间的矛盾被搬上“台面”。

作为反击,抖音和快手已开始加速布局网络短剧,甚至推出收费剧集寻求变现。据统计,抖音站内短剧的播放量现已接90亿次;快手站内短剧日活用户规模已经达到了2.3亿,今年1-10月,快手短剧总播放量已超过7700亿。短视频新的付费模式的开启,被视为对长视频台的有力威胁。

其他长视频网站会跟进吗?这是普通用户和业内人士都关注的话题,但截至北京商报记者发稿,腾讯视频相关人士对此保持沉默。

根据2020年Netflix业绩报告显示,Netflix99%的收入来自会员订阅服务。虽然Netflix99%的收入来自会员订阅服务,但是内容才是其真正的护城河。

也正是因为这一点,在长视频台的用户增长乏力、自制内容又缺乏超级爆款的情况下,其他台是选择紧跟爱奇艺、芒果TV一起涨价,还是以静制动,收割竞争对手因涨价而流失的用户,还需观望。

文渊智库创始人王超的观点是:“涨价肯定会流失用户,不涨价恐怕过不了冬天,但其他长视频台不一定跟进,毕竟它们现在的财务状态还可以,可能会观察一个季度。”

中国青年剧作家、导演向凯向北京商报记者直言,“其他长视频台肯定不会跟进涨价,它们会静观其变,一是会趁着爱奇艺和芒果TV涨价,收割这两家流失的用户,二是会因为不涨价收获用户口碑”。

事实上,长视频台还想到一种增加付费用户的方式,那就是联合其他台,将会员打包出售。比如,淘宝的88会员服务就包含优酷会员;爱奇艺也和京东合作推出联合会员。

除此之外,在短视频时代,内容发展缓慢的长视频,单纯依靠内容来引导用户付费,效果并不理想。(记者魏蔚)

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