资本追捧下IP不差钱好内容越发"奇货可居"

来源：21世纪商业评论作者：姜中介邱月烨发布时间：2016-02-04 11:20:05

IP，这个原本在游戏领域常用的词，现在已经在影视圈内开始流行。

按照腾讯集团副总裁程武的解释，“IP”(英文为intellectual property，生硬翻译就是“知识产权”，但现在有很多意义上的变种)就是粉丝喜欢的“娱乐内容标的物”，一个故事，或者一个角色——比如，西游记里面的美猴王。

“电影过去最大的一个挑战，就是和用户离得比较远。”程武曾说，而通过IP改编则可以通过互联网和用户的紧密接触，快速迭代优化，有利于降低票房风险。此外，基于“好内容才是吸引观众的根本”的电圈内共识，在市场进入高速扩张阶段、外部投资“不差钱”的状态下，好的故事内容/IP越发显得“奇货可居”。

在客观上，这直接拉高了内容团队的身价，2013年，原本普遍在100万元左右的热门小说IP，在2014年年初就普遍涨到300万到500万元，到了2015年则攀升至千万元级别。

此前在影视圈、娱乐圈内并不高光的一些作家，瞬间成为了影视领域的新宠，以写作《盗墓笔记》闻名的南派三叔已经被各路资本“骚扰”得有些“烦躁”，“之前都没什么影视圈里的人特别关注，这一下子就涨起来，我都有点应变不过来”。

网络上出现了《盗墓笔记》各种版本的游戏，光是手游就有战棋、卡牌等几类，据南派三叔向《二十一世纪商业评论》(下称《21CRR》)记者透露，以上能够得到他合法授权的并不多，大多数都是打着法律法规的“擦边球”，尽管自己已经利用法律武器来维权，但还是没法完全杜绝。

尽管内容制作遭到了许多诟病，南派三叔授权播出的《盗墓笔记》还是成为了一部“现象级”网剧，令他感到欣慰的是，这部剧不光是造成了广泛的关注和热议，更是给连年亏损的视频网站找到了用户付费的新路径和新思考。

不过，IP概念的热炒也在一定程度上促成了资本的盲目追捧，让外界认为只要是受欢迎、有热度的内容，改编成影视作品就一定能够获得成功。事实上，回过头来分析，改变的是平台，不变的是内容。

在IP改编的电视剧方面，2015年的《琅琊榜》是不得不提的。这是一部口碑现象级的作品，它集合了数个关键要素：网络小说改编、传统王牌团队打造、制作品质极高、互联网口碑传播以及网络平台点击量超高。《琅琊榜》是典型的由网络IP改编成影视剧的案例，作为网络IP，《琅琊榜》本身就聚集了大量的网络观众群，只不过在其走向全民火爆过程中，起到关键作用的是扎实的内容。

在各个视频网站平台中，《琅琊榜》在爱奇艺的播放效果最好，获得了34.93亿次点击量。除了百度搜索带来的流量外，爱奇艺最先购得《琅琊榜》网络独家播放权也有一定的优势。爱奇艺版权管理中心总经理张语芯告诉《21CRR》记者，在《琅琊榜》还未开拍之前，爱奇艺就介入了该剧的购买竞争中。“2013年，得知山东影视在开发《琅琊榜》，我们就积极跟进了。当时只是觉得它的网感不错，小说中的宫斗、权谋写得非常精彩，是网络受众比较喜欢的题材，并没有想到可以拍得这么好。”张语芯表示，当时竞争最激烈的对手是优酷，爱奇艺获得独家版权后，再分销给了不同平台。

彼时爱奇艺签下《琅琊榜》的单集价格在百万级别，“非常非常高”，而之所以敢签，是看中了侯鸿亮的制作团队。“出这个价格肯定有风险，但我们觉得未来会成为一个很好的项目。从制作上来说，侯鸿亮出品应该也不会差。”

据爱奇艺首席执行官龚宇透露，《琅琊榜2》明年将在视频网站优先播出。在张语芯看来，《琅琊榜》带来的思考不仅仅在于“IP”，还有平台的意义：“IP是一个符号，一个项目的统称而已。我觉得火爆程度并不重要，而是网络视频发展到这个程度出乎人们的意料。技术影响力不断扩大的效果也是无法预料的，2013年的时候你肯定想不到2015年市场会变得这么大。”

在同样快速增长的电影市场中，IP改编作品则面临着更多变更复杂的命运。尽管《寻龙诀》、《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》等作品获得了票房上的成功，其中《夏洛特烦恼》更是扮演着“票房黑马”的角色，以超过14亿元票房的成绩让人眼前一亮，但大多数IP改编作品成为了“炮灰”，《小时代4》、《栀子花开》这种备受粉丝关注的作品往往是“高开低走”，依靠着高排片斩获前三天的高票房便逐渐“失语”。

“我理解的IP并不是直接将一些热门作品从文学改成游戏或者影视来变现，这种鸡贼心理最终将消耗IP，一旦这么做，IP就结束了。”南派三叔坦言。

实际上，IP的改编并不是“一蹴而就”，而是步步为营。《夏洛特烦恼》的剧本改编自开心麻花的同名舞台剧，是一个舞台剧向电影荧幕拓展之作，相比于文学作品改编为电影的惯用IP玩法，将舞台剧进行改编有着更大的试错空间，毕竟故事在历经百场舞台剧演出后有着基本的口碑，具备一个完整的叙事结构。

对于《夏洛特烦恼》的主创团队来说，在得到市场的基本认可下，进行剧本改编无非就是对舞台剧做剧情场景的“加减法”，让作品更加适合电影大荧幕的艺术表达形式。此外，开心麻花并没有盲目冒进，急于将自己手中的IP版权变现，而是经过多年的摸索才决定登陆大电影，从2012年起，开心麻花开始创作线上产品，先后和优酷合作了《幸福59厘米》系列，与乐视网合作推出了网络剧《开心麻花剧场》。在电视平台上，更是连续四年登上央视春晚舞台。“在经过网络剧这些尝试后，才决定进军电影，并不是想当然就是做电影。”开心麻花总经理刘洪涛说道。

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