不久前，三星宣布将在苹果App Store上架多款应用，未来大多数三星应用都会有iOS版本。鉴于微软和谷歌的先例，三星此举并未受到过多的关注。但近日BetaNews发表了马克·麦克唐纳的文章，盛赞三星针对iOS平台打造应用是明智之举，犹如在苹果腹地安放了特洛伊木马。

对于木马袭城这个说法，麦克唐纳给出了三个观点，一是三星能够趁机将自家的智能硬件产品推销给iPhone的使用人群；二是能够为三星的手机等产品进行潜移默化的宣传；三是很多付费用户的开发者往往选择iOS平台，如果三星能够争取到付费用户，无疑将拥有更大的想象力。

事实上这些分析不无道理，三星开发iOS应用的本质是在提高自家产品的竞争力，不排除从iPhone阵营抢夺用户的初衷。但对比微软的先例以及苹果的反映来看，三星想要实现木马袭城似乎并没有那么简单。

三星为何要开发iOS应用？

这里我们要弄清楚两个问题。

首先，三星和微软们为何开始青睐iOS平台？

从表面上来看，苹果是三星最大的竞争对手，手机、平板乃至智能硬件无不针锋相对，三星此举却也为倾销手机周边产品打开了另一个窗口。

对于这一点，微软的思路似乎要更加清晰。不管是iPhone、iPad还是Apple Watch，说白了都是服务的载体，windows是服务，office、Cortana等微软的优势产品也是服务。在iPad Pro的发布会上，微软副总裁亲自站台推广office应用，Apple Store也并未因自家的办公软件而拒绝office，双方的合作似乎取得了双赢的效果。

在乔布斯时代，苹果通过软硬件结合的形式打造了一个“围墙花园”，用今天的话说就是苹果封闭的生态系统。这种思想影响了很多厂商，即便是在开源的安卓上，依然有很多厂商利用定制化的UI和特色APP围其一道护城墙，三星便是其中这一，如今无论是苹果还是三星都在有意用开放的形式扩大自己的生态布局，比如说三星开发iOS应用，苹果通过MFi认证等吸纳更多的产品。

在硬件上，三星一直都是苹果最重要的合作伙伴，在服务上这种合作将继续存在。相比而言，苹果拥有7.82亿的iCloud用户和超过10亿台的iOS设备，即便不考虑手机类产品的直接竞争，单是服务和手机周边产品的市场就已经足够大。微软放下身段向这个市场抛出了橄榄枝，对于产品线极长的三星来说亦不可或缺。

其次，三星的下一个竞争对手是谁？

物联网和智能家居是探讨科技巨头们未来布局的热门词汇，苹果瞄向了这个市场，三星也瞄向了这个市场，同时还有谷歌、华为等一大批软硬件厂商。那么三星最棘手的竞争对手是谁，恐怕苹果还要往后排一些。

众所周知，从智能手表到智能电视，再到所有和智能有关系的数码产品，几乎清一色的是Android系统。或许是因为Android市场上存在的这样或那样的问题，包括三星在内的很多厂商都在试图逃离安卓，而祭出Tizen操作系统的三星恰是其中最为活跃的。

和很多小众操作系统一样，Tizen为了弥补资源上的不足选择了兼容Android应用，尽管三星投入了很多精力为Tizen吸引开发者，至今仍难真正独立于Android。这就造成了一个问题，不管是三星的电视产品、Tizen手机还是智能硬件都不可避免的面临安卓阵营的竞争。

以智能手表为例，三星可以说是这一领域的领头羊，实际市场份额也遥遥领先于其他品牌，可在Galaxy Gear出现之前，一直没有产品能够称得上成功。即便Galaxy Gear 2取得了不错的口碑，在声势上仍不及谷歌所推崇的Moto 360，甚至在国内连HUAWEI Watch都不如。另外，Apple Watch由于兼容性只支持iPhone，从一定程度上把安卓用户拒之门外，也就避免了和三星智能手表的直接对抗。反之，LG、索尼包括国内的联想、中兴等接连推出自己的智能手表产品，三星智能手表的成败不在苹果，而在于声势浩大的Android Wear联盟。

也就是说，三星在物联网、智能硬件和智能家居领域，直接面临着谷歌的竞争，尽管苹果也有自己的生态体系，可苹果罕见的开放姿态对三星来说却是一个不错的机会，至少在产品销量上是这样。

对苹果和三星来说，会是双赢？

中国古代兵法中有一种思想是“远交近攻”，即联络距离远的国家，进攻邻近的国家。回头来看，三星为自家产品推出iOS应用，恰有一种“远交近攻”的意味。

对三星而言，手机产品市场份额的逐渐缩减，一方面是因为和苹果你死我活的竞争，一方面是因为新崛起的安卓厂商们，尤其是在性价比上占据了绝对优势的中国厂商们。从最近的数据来看，2016年1月份苹果在华销量较去年12月份下滑了35%，三星在中国1月份的销量环比下降近一半。

手机市场的现状似乎预示了智能硬件产品的未来，如果三星仍旧为了自家平台的独特竞争力而放弃iOS市场，无疑是得不偿失的。况且，谷歌早就在去年宣布将为iPhone开发Android Wear的兼容软件，如果苹果肯为谷歌开绿灯，对三星苦心积虑搭建的Tizen系统将是当头棒喝。

站在苹果的角度来讲，三星开发iOS软件倒也不是一件坏事。三星的硬件制造能力不容小觑，三星系产品的加入无疑可以扩大苹果MFi体系的规模，还能够帮助苹果去培养用户习惯。就拿Apple Watch来说，苹果的竞争对手除了智能手表还有传统腕表厂商和用户培养，三星出色的智能手表类产品在用户培养上有着毋庸置疑的作用。

当然，在风险管理上苹果也有自己的一个套路，比如在Apple Watch上市后，Apple Store下架了Fitbit可穿戴设备为自家产品让路。而且，相比于苹果系产品的无缝连接，三星也好，谷歌也罢，在iPhone的兼容性和用户体验上必然稍逊一筹，对苹果产品的日后发力倒也不是一件坏事。

天下攘攘皆为利来，三星拥抱iOS并不像是在苹果腹地安放了特洛伊木马，倒像是一种远交近攻的打法。可以预见，未来将会有更多的厂商投入苹果这个竞争对手的怀抱，而苹果将采取何种态度，我们拭目以待。

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<li><img data-id="19001" src="http://www.3news.cn/upfile/20160214/201602141120177574.jpg" alt="" /><p>三星电子为什么衰落了？这是近两年多来，中国媒体比较关心的话题。无论是三星手机市场份额的一步步“败退”，还是三星家族的内斗，电视业务遇麻烦。作为当今世界最出色的电子制造商之一，三星在中国早已火了十多年。早在20世纪80年代就涉足移动设备领域，更是在90年代后期开始，在中国疯狂的扩张。究竟是什么原因让这个韩国“第二政府”三星走入低谷，三星会成为智能手机时代的诺基亚、摩托罗拉吗？本期商业传奇我们一同来问诊三星，解开三星电子的衰落“迷局”。</p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKG1RU5BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKG1RU5BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="http://www.3news.cn/upfile/20160214/201602141120177575.jpg" alt="" /><p>从2012年起，三星凭借定位于高端市场的大屏幕手机与苹果平分秋色，开始了三星电子的爆发式增长。截止2012年底，三星的利润率高达76%，这都要归功于移动业务的增长，移动业务部门也一下成为了三星最赚钱的部门。但“三星盛世”的崩塌只用了一年的时间。2014年，三星电子第一次连续三个季度营收下滑。今年年初，三星公布去年第四季度财报显示，利润同比下降36%，全年运营利润总额为25万亿韩元，比2013年减少11.8万亿韩元，创2011年以来新低。</p><i title="img">http://img6.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKG2GH5BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img6.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKG2GH5BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="http://www.3news.cn/upfile/20160214/201602141120177579.jpg" alt="" /><p>PChome提供的数据表示，2014年1月三星在中国的市场份额为20%，但到了10月已下降至13.7%，与联想（10.7%）、苹果（9.4%）、华为（8.5%）、酷派（7.7%）的差距在逐渐缩小。媒体报道，三星在2014年的滑坡或许是由许多因素导致的，但其中最主要的“肇事人”确是来自中国的制造商。中国的初创公司如小米、华为、联想、锤子等，似乎已经掌握了制造漂亮、高质量，且价格低于三星手机一半的秘诀。以小米为例，小米与三星都使用安卓系统，而鲜有三星的高价型号手机能做到小米做不到的。另外，小米在市场营销方面做出很多三星未尝试的方式——米粉们像果粉那样排成长龙，翘首以待购买产品。而小米的大部分营销依靠社交媒体和口口相传，不必像三星花重金进行广告攻势。</p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKG3UH5BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKG3UH5BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="http://www.3news.cn/upfile/20160214/201602141120177580.jpg" alt="" /><p>除了来自中国军团的挑战，三星的“宿敌”苹果也对其优势展开强攻。回看韩国的智能手机发展史上，从没有一个国外品牌手机的市场份额超过20%，这一记录，随着iPhone 6和iPhone 6 Plus在韩国市场的热卖告破。据Counterpoint的统计数据显示，在iPhone 6和iPhone 6 Plus发布之前，苹果在韩国的市场份额不足15%。而在2014年11月之后，苹果在韩国的市场份额就上升到了33%，苹果大屏手机在韩国取得了空前的成功。相反的却是三星的市场份额由原来的60%下降至46%，失去的正是苹果增加的那部分份额。这表明三星在本土的份额并非稳固如山，也有失守的时候。除了苹果对三星本土的威胁外，中国一大批新兴手机厂商在本土获得成功的同时，正踌躇满志地瞄向国外市场，从海外包抄三星。市场调研机构TrendForce的最新报告显示，尽管苹果、三星在全球市场仍处于领先地位，但在全球十大智能手机品牌中，有6家品牌来自中国。中国手机厂商华为、联想、小米以超高性价比的产品强力进入新兴市场；而在欧美市场，中国手机厂商也在步步紧逼，特别是在摩托罗拉被联想收购后，三星在全球市场将不得不面对来自中国手机厂商的压力。</p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKG5ET5BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKG5ET5BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="http://www.3news.cn/upfile/20160214/201602141120177581.jpg" alt="" /><p>与盛世时期的三星相比，2014年第四季度三星移动产品的占比下滑7%。手机业务占三星运营利润的60%左右，三星手机走下坡路，可谓牵一发而动全身。</p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKG6T45BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKG6T45BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="http://www.3news.cn/upfile/20160214/201602141120177582.jpg" alt="" /><p>三星在解释利润下滑的原因时称“系中国等市场积压了大量库存，为清理这些产品，其不得不提高营销费用，这增加了公司成本。”很显然三星压根不愿意承认业绩的下滑是由于中国本土品牌的竞争威胁，避开正相关的市场竞争说，反而说成是清理库存造成的营销成本增加。那造成三星手机业绩下滑的真正原因是什么？一、丧失大屏优势，被iphone 6当头一击二、智能手机大环境巨变，多元化战略，成三星累赘三、android的生态盈利能力不及ios通过以上三点的综述，造成三星手机销售颓势的根本原因在于中高端市场的失势，中国手机厂商的竞争压力占一部分原因，并非核心威胁。国品牌经过小米、华为、魅族的“越做越好”，一步步蚕食了三星在中国的份额。加上苹果的强势，三星的日子更艰难。</p><i title="img">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKG8CR5BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKG8CR5BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="http://www.3news.cn/upfile/20160214/201602141120177583.jpg" alt="" /><p>人们普遍认为，三星的产品陷入了在高端和低端被苹果和小米分别夹击的旋涡中，产品乏善可陈，甚至后来居上的荣耀、努比亚采取的策略都比三星有新意。而在中国手机厂商崛起之时，三星还紧盯着苹果，对中国军团并没有形成足够的重视。所以网易商业认为，三星的急转直下，是自己就没有找准“对手”。</p><i title="img">http://img4.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKG94C5BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img6.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKG94C5BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="http://www.3news.cn/upfile/20160214/201602141120187584.jpg" alt="" /><p>从下滑的数据来预判三星手机的失势，自然毋庸置疑，但不解的是，媒体上出现大量“中国手机成功干趴三星”、“三星和苹果正败给中国手机品牌”、“中国手机蚕食三星市场份额”等消息，仿佛三星真要被中国本土品牌的手机干掉一样。诚然，三星手机的业绩下滑，和中国手机市场本土品牌小米、华为、联想等手机厂商的激烈角逐有关联，但只是原因之一，并不至于构成核心威胁。</p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKG9QD5BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKG9QD5BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="http://www.3news.cn/upfile/20160214/201602141120187585.jpg" alt="" /><p>安卓的开放，推动了智能手机的发展，也造就如今安卓阵营残酷厮杀的现状。当硬件利润薄之又薄，厂商为了寻求安全开始谋划建立一条属于自己的“护城河”——生态。但现实往往是残酷的，到目前为止，安卓阵营下并没有出现一个完整的生态圈，就算巅峰时候的三星也没有实现这个愿望。没有闭合生态圈防护，又同在安卓阵营，三星的领地不断遭受其它安卓阵营硬件厂商的侵袭在所难免。面临本土失守，在全球份额遭受蚕食的现状，如果三星在今年不能一挽颓势，绝地反弹，那么三星帝国将非常危险。</p><i title="img">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKGAK95BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img2.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKGAK95BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="http://www.3news.cn/upfile/20160214/201602141120187586.jpg" alt="" /><p>三星移动业务在美国的成功反而成了与韩国总部之间的嫌隙。有消息说，三星在美国越成功，与总部间的关系就越复杂。美国团队感到，他们的杰出工作换来的反而是苛责，而不是获得更多信任。在2012年的最后三周，三星派了一飞机的高管飞往移动业务在美国的总部达拉斯，进行了一次未事先宣布的审计。身处达拉斯的员工们不得不对移动产品的营销材料进行彻查。他们被指控对销售数字作假、行贿媒体以及其他影响公司形象的严重行为。将三星品牌提升至与苹果相提并论的那个美国业务部门，却瞬间因为他们的工作受到了惩罚。这样的举动直接扼杀了想把美国团队的成功复制到其他地区的希望，虽然2013年仍然是三星的收获之年。但2014年，警钟开始敲响。</p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKGBCO5BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKGBCO5BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="http://www.3news.cn/upfile/20160214/201602141120187587.jpg" alt="" /><p>三星电子的典型商业手法是：找到在世界市场上有销路的产品之后将其作为企业的主攻方向，集中资金从全世界挖来技术人才，集中一点突破，以增加产量薄利多销的手法挤压竞争对手的市场，扩展自己产品的销路。但三星电子这种发展模式有一个致命的地方，就是缺少内涵和支撑，三星电子产品的加工设备以及不少关键零件都无法自产，另外韩国也没有像日本那么发达的拥有优秀加工技术的中小企业，不得不依赖日本厂家，这就埋下了在现在威胁到自身发展的祸根。</p><i title="img">http://img2.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-29/600x450_AOC6SRVI5BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img2.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-29/t_AOC6SRVI5BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="http://www.3news.cn/upfile/20160214/201602141120187588.jpg" alt="" /><p>三星是一家典型的世袭制家族企业，其家族成员在高层管理人员中的比例超过10%，并通过内部交叉持股，使家族成员掌握着对公司的绝对控制权。在决策机制上，三星采取“铁三角”的模式，李健熙就是这个三角的顶端，拥有中央集权制的强大权力。李健熙开口时，几乎无人敢说一个“不”字。鉴于李健熙依然牢牢控制着三星的一举一动，李在镕还没有充分的空间和机会去施展能力。即便如此，他10年前的惨败经历仍然让人记忆犹新。即使抛去这些，“大企业病”的问题也根深蒂固，创业难守业更难，富三代李在镕未来表现如何还是未知数。三星所处的是一个高度竞争的行业，研发和市场的主导地位能否保持，有赖于三星现在和未来的经营管理和领导团队。</p><i title="img">http://img2.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKGCO55BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img2.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKGCO55BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="http://www.3news.cn/upfile/20160214/201602141120187589.jpg" alt="" /><p>持续几个季度的业绩下滑，导致唱衰三星的舆论失控，有关三星盛世危机的言论不绝于耳，更有甚者认为三星将重蹈诺基亚的覆辙，但从三星目前的出货量看，这些舆论不免有些危言耸听。要知道，此刻的三星依然以7810万的全球出货量稳居全球第一的宝座。（Gartner数据）电子产业观察家刘步尘认为，三星近一年的低迷状态并不是其历史发展中的最大低谷期。不管是1987年李秉喆时代走到尽头，1997年，三星在亚洲金融危机中负债高达180亿美元，几近破产，还是2008年三星集团领导人李健熙因贪腐问题辞职，离开其一手打造的“三星帝国”。三星都通过领导力行、结构重组等方式在危机中重振。形成目前的局面，主要是因为三星没有重视到中国国产手机品牌的崛起，而且这些品牌实力比起前几年已有较大提升。如果三星不及时推出符合目前中国市场的低端机型，那么三星手机的颓势还将一步恶化。而面对目前的下滑局势，三星也开始了降低利润率、高管降薪等战略战术上的调整。所以，分析人士认为，三星的业绩下滑不能简单内地认为三星将成为下一个诺基亚。</p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKGDID5BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKGDID5BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="http://www.3news.cn/upfile/20160214/201602141120207590.jpg" alt="" /><p>电子产业观察家刘步尘认为，形成目前的局面，主要是因为三星没有重视到中国国产手机品牌的崛起，而且这些品牌实力比起前几年已有较大提升。三星应及时推出符合目前中国市场的低端机型，实现高中低端产品的全面覆盖。而面对目前的下滑局势，三星也开始了降低利润率、高管降薪等战略战术上的调整。所以，分析人士认为，三星的业绩下滑不能简单内地认为三星将成为下一个诺基亚。从整体形势来端倪，三星持续几个季度的业绩下滑，已经显现颓势，如果不思变，三星的未来将会无比惨淡。</p><i title="img">http://img4.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAMDNP05BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img4.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAMDNP05BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="http://www.3news.cn/upfile/20160214/201602141120207591.jpg" alt="" /><p></p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKGE665BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKGE665BN40025.jpg</i></li> 图集已浏览完毕重新浏览 悦图推荐 商业传奇 No.65 日本家电企业的中国大败退 商业传奇No.64 苹果的成功背后都还有谁？ 商业传奇No.63 2014商界大佬"上头条"干了啥

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古茗520直播再破纪录，单日

精致生活必备好物 安吉尔航天净水科技新品助力理想生活焕新升级

• 呷哺集团开启付费会员模式 单项营收新增或达6亿元
• 2023肠道大会举办 万益蓝WonderLab第3代小蓝瓶升级亮相_环球今头条
• “i茅台”发布上线一周年成绩单：注册用户超4000万 销售额超230亿元 世界今热点
• 中国建筑前4月地产合约销售1544亿元 同比增长78% 天天热闻
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“AI四小龙”上市之路各不相

业绩快报信息披露不准确 震有科技被出具警示函

• 谷歌Q3业绩逊于预期 计划继续放缓招聘并控制支出
• 提振市场信心 本月以来37家A股公司的实控人增持金额超30亿元
• 股价下跌！李宁就争议致歉 第三季度同店销售按年取得高单位数增长
• 年内12家公司被要约收购 收购价较二级市场存在较大溢价
• 正邦科技资产出售引市场关注 称大北农公告中部分内容与事实不符

深圳前海综保区9月进出口创

深圳纺织服装出口快速增长 前三季度民营企业出口纺织服装333.7亿元

• 深圳成功发行2022年离岸人民币地方债 本次发行债券规模为50亿元人民币
• 全国增设29个国家进口贸易促进创新示范区 深圳前海蛇口自贸片区和广州黄埔区入选
• 深圳发布一系列促消费扶持计划申报指南 支持批发零售企业扩大市场
• 深圳前海助企资金服务平台上线 提升企业的政策获得感
• 深圳今年第三季度新增上市公司全国最多 9家属于电子行业

简爱第八年：坚持创造价值，

中信保诚人寿“服务暖人心，理赔守诚信”高效理赔

• 荣泰电工IPO：深耕新能源汽车绝缘领域 已进入多家知名汽车厂商供应商体系
• 中移金科亮相2023中国品牌日活动
• 长三角企业家俱乐部企业家代表团考察奉贤本地企业及美丽乡村
• 国家工信安全中心发布《元宇宙创新发展伙伴计划及首批成员单位名单》
• 一站式科学养生 小仙炖探索中式滋补新模式

深圳坪山新能源车产业园一期

建设绿色未来！比亚迪参与巴西太阳能建设 生产光伏组件超200万块

• 众泰汽车将回归市场获两涨停 复产车价格上具有竞争优势
• 比亚迪三季报新能源汽车销量持续创历史新高 业内人士认为四季度业绩有望再超预期
• 9月新能源车零售销量预计为58万辆 同比增长73.9%
• 深圳光明国际汽车城二期改造全面铺开 固投已超过7亿元
• 市民申领热情高涨 河南洛阳汽车补贴资金已审核过多半