在“互联网+”春风的吹拂下，互联网金融行业开始全面爆发，在行业整体越来越壮大的背景下，如何推动行业良性发展显得至关重要。

对此，在近日由品牌中国产业联盟等单位主办的2015中国互联网金融品牌峰会暨中国“互联网+”产业领袖汇论坛上，对于互联网金融下一步怎么走，品牌中国产业联盟主席艾丰如是说：“做好互联网金融的核心问题就是创新，而要实现创新关键有两点，首先要懂得市场规律和时代发展趋势；其次要有创意。创意不等于创新，创意可以落实和操作，而创新则是一个更宽泛的概念。”

除了创新，“诚信”和“安全”被业界视为互联网金融的两大重量级关键词。新华网副总编辑兼移动互联网事业群总经理申江婴认为，互联网金融根本还是经营，互联网只是手段。支撑互联网金融的有两个关键：一个是安全，一个是诚信。“诚信，实际上就代表着一种秩序，是处理创新和秩序之间关系的关键。因为创新本身也要有一个上限的概念和边界。如果没有创新，就没有互联网金融；互联网金融其实就是创新的一个具体的范例。”

“小牛在线”副总裁郭江表示，互联网金融的核心环节就是风控，风控做不好，直接影响平台运营安全，对投资收益保障也不利。“小牛在线”的使命就是要做互联网金融的建设者，要做金融和跨界金融的领导者。

“如何从有效的野蛮生长迈进有序安全，这是互联网金融行业最需要关注的问题之一；金融与品牌有天生的黏性和共性，金融本质上是建立在人与人信任的基础上。”91金融联合创始人吴文雄表达了这样一个观点。

但纵观P2P行业的发展态势来看，中融民信资本管理有限公司总裁冷厉对中华工商时报记者坦言，诚信缺失和创新能力不足是导致P2P行业感到寒意的一个重要原因，而互联网金融创新的发展趋势可以概括为平台，征信操作化的体系化。

如何能推动行业朝良性的方向发展？品牌中国产业联盟秘书长王永认为，相对于其他行业，互联网金融的诚信与安全的重要性更加明显。在坚持诚信的基础上推动互联网金融行业的创新发展，才是互联网金融健康发展的方向。

在王永看来，“品牌”是互联网金融市场的通行证。打造具有竞争力、消费者信得过的品牌，是提升互联网金融品牌影响力的根本。各种营销、公关和广告都只不过是手段，只重视手段、而忽略了品牌，都是舍本逐末的做法。