在商务部等多部门持续推进老字号创新发展的政策指引下，老字号的传承与焕新工作正迈入高质量发展新阶段。推动一批兼具文化底蕴与市场活力的老字号品牌实现破圈发展，在新消费浪潮中焕发新生机。在此背景下，作为深耕巴蜀大地的四川老字号品牌，耀华食品已在2025年12月3日正式举办耀华（2026）年礼季新品首发暨品牌焕新发布会，以“时髦年”为核心主题，全面开启在年节文化表达与现代生活方式融合上的全新篇章。

非遗赋能成都年 时髦焕新耀华章

自“非遗年”“成都年”概念提出以来，成都始终致力于将年节文化与非遗传承、城市品牌建设深度融合，探索出一条文化赋能城市消费与民生福祉的特色路径。从连续开展的非遗贺新春系列活动，到非遗生活季等常态化文化体验场景的打造，成都不仅让蜀绣、竹编、彩灯等非遗技艺以可触可感的方式融入市民的年节生活，更通过非遗与文创、旅游、音乐等业态的跨界联动，构建起“非遗+”的多元文化消费生态，为城市年节文化注入了新的时代内涵。

耀华食品此次以“成都年，YAO时髦”为主题，正是对这一时代课题的深度回应。所谓“时髦”，并非追逐浮光掠影的潮流符号，而是以当代设计语言激活传统内核。一方面，随着新消费群体的崛起，传统年礼产品已难以满足消费者对个性化、场景化、文化消费的需求，“时髦年”的倡导，本质上是对年节文化内涵的重构，将传统年节的团圆、祈福等核心意涵，与现代生活的时尚审美、品质追求相结合，让年礼从单纯的节庆商品转变为文化载体与情感纽带。

另一方面，作为拥有近百年历史的四川老字号，耀华食品积淀了深厚的食品制作技艺与品牌文化，其提出“时髦年”，是在坚守传统工艺与品质底线的基础上，对新消费场景的主动适配，通过产品形态、包装设计、消费场景的创新，让老字号品牌与年轻消费群体建立情感链接，实现品牌的代际传承。

携手共赢拓版图 三新理念谋新篇

耀华（2026）年礼季新品首发暨品牌焕新发布会为行业搭建起一个多元的交流协作平台。会上，耀华食品创新展示了2026年礼季的产品体系与品牌规划，为各类市场主体提供了深入了解老字号品牌焕新成果的窗口。众多关注老字号发展的市场机构与合作伙伴，通过此次发布会进一步明晰了耀华食品的发展布局，为后续在渠道拓展、产品推广、品牌共建等领域的协作奠定了坚实基础，共同为老字号品牌的市场化发展探索更多可行路径。

其次，耀华食品在现场回顾了自身发展历程，自1938年创立于春熙路以来不仅见证了蓉城生活方式的变迁，更长期扮演着“时髦生活先锋”的角色。开设成都首家西餐厅、推出第一款冰镇咖啡、糕点技艺入选非物质文化遗产名录等等。本次年礼季的焕新，更是构建了“玩物工坊”“礼物工坊”“藏物工坊”三大产品体系，分别对应个体趣味、家庭共享与文化传承三大场景，覆盖从年轻消费者到高端礼赠的多方位需求。

再者，发布会不仅是对新产品的集中展示，更是对耀华品牌焕新战略的深度阐释。品牌方从时间、价值、功能三个维度，系统解读了其秉持的“新传统”理念：在时间维度上，强调是对未来文化传承的承诺，让传统以当代人能理解和喜爱的方式“活”在未来；在价值维度上，旨在打造既能瞬间吸引眼球、又经得起时间考验的文化“爆款”与时代经典；在功能维度上，致力于成为促进代际沟通、增强家庭情感联结的社交工具。这一理念，精准回应了当下社会对年节文化既有归属感需求又渴望新鲜体验的矛盾心理。

此次发布会的举办，是耀华食品践行“新文化、新传承、新手段”发展理念的具体实践。通过持续推动传统食品与文化创意、现代设计、生活美学的深度融合，耀华食品致力于让老字号品牌不断焕发新的生机与光彩，不仅成为成都“时髦年”的有力倡导者与践行者，更努力为百年品牌的可持续发展、为地方特色文化的现代表达、为满足人民群众对美好节日生活的向往，贡献自身的智慧与方案。品牌的焕新之旅，亦是其与所在城市成都共同生长、彼此成就的新篇章。

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