苹果、三星分食高端市场利润 一场正面竞争正在开始
来源:第一财经 发布时间:2021-09-17 16:51:14

一场高端市场的正面竞争正在开始。

经过了多轮技术迭代,国内几家头部厂商将在下半年的高端市场上推出自己的年度旗舰产品,但苹果的“降价”策略却让这个市场成为排位赛中的最大变数。

“在4000元以上的市场,OPPO的市场份额也只是不到10%。”9月17日晚间,OPPO副总裁、中国区总裁刘波在一场线上会议中表示,抢占高端不是百米冲刺,而是一场马拉松,但希望能够拿到国内高端市场前三。

但从数据来看,虽然上半年手机厂商业绩“翻倍者”不少,但高端市场的主要份额仍由苹果吃下,国产手机在高端产品线仍需要更多的时间来积累和迭代。

“从二季度的表现来看,受到华为手机缺货等因素影响,国产手机在高端市场的整体出货量并没有提升,反而下降。”Strategy Analytics高级分析师吴怡雯对记者表示,苹果成为这一季度中国市场上出货量最高的手机品牌。

吴怡雯表示,如果把高端定义为手机批发价超过600美金的手机,那 iPhone 12 系列包揽了中国出货量前四的位置。而如果高端定义为手机批发价超过300美金的手机,那 iPhone 12系列也在前五名中占据了三个靠前的位置。

总体来看,苹果拿下了中国高端市场七成以上市场份额。

此外,在全球市场上,今年一季度有25%的收入来自批发价格超过900美元的超高端智能手机。Strategy Analytics报告指出,苹果和三星主宰着这些(900美元)利润丰厚的细分市场,国产手机方面,vivo在 400美元至 499美元的价格区间中名列第一,OPPO在191美元至 299美元的价格段领先,传音则在入门级(36 至99 美元)保持领先地位。

来自另一个机构Counterpoint的数据显示,今年二季度,在全球400美元以上的手机市场中苹果和三星的份额达到74%,分别为57%以及 17%,其中iPhone 12系列销售额同比增长74%。

面对高端市场的竞争,刘波在上述会议上表示,目前OPPO与一加团队已经全面融合,一加成为OPPO旗下的独立品牌,组织调整的核心目的就是收紧拳头,兵合一处,齐心协力,突破高端。

为了冲击高端市场,除了OPPO外,记者注意到,其他几家国产手机厂商也在过去几个月也进行了人事或供应链体系的调整。

8月底,原华为中国区CMO郭锐出任荣耀终端市场营销部部长,负责荣耀全球品牌业务。来自荣耀的官方数据显示,该品牌在国内的市场份额已从低谷时的3%恢复到14.6%,对于荣耀来说,海外市场的恢复迫在眉睫。

荣耀CEO赵明此前接受记者采访时表示,下一阶段的目标希望从苹果手中抢回高端份额,但从时间点来看,由于供应链备货仍处于紧张状态,达成目标仍需要时间。

小米和vivo则将自研芯片纳入供应链体系,寻求差异化路线。

上半年,小米推出了小米11 Pro、小米11 Ultra和MIX FOLD折叠屏手机多款高端产品。其中小米11 Ultra定价5999元起,MIX FOLD小米折叠屏手机有着澎湃C1这颗自研ISP芯片加持,直接定价9999元起。

而根据vivo官方最新数据显示,内置“V1”芯片的vivo X70 Pro+预售量打破了其历史上4000+价位段全网最高记录。

vivo执行副总裁胡柏山曾对记者表示,未来手机行业竞争考验的是厂商全链路的技术能力,不比其他人差的同时也要考虑到独特的地方,而将市场需求转化成IP,硬件是一个载体。

“在六千元以上的手机高端市场中,苹果一家独大。而对于各大国产手机而言,短期的份额谁多一点,谁少一点并不是问题的关键。关键在于谁能够在未来一段时间内拿出与最顶级玩家对抗的能力,这是未来中国手机各品牌都想要追求的目标。”胡柏山表示,深层次地洞察和满足用户需求,才是未来手机行业的核心竞争力。

标签: 苹果 三星 高端市场 利润 正面竞争

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